拼多多联手500农产区上线“农货节”,携4亿消费者推动全国尖货上行 _生活百科

8月14日，做生鲜农产品起家的拼多多联手全国约500个农产区，上线汇聚农特产品尖货的“农货节” 。农货节负责人介绍，此次大促活动将持续到8月25日，12天之间，拼多多将深度联合全国20000多名商家，推出超过20万款全网极致性价比的全国农特产尖货，通过“万人团秒杀”、多多果园等现象级入口，直连“城市小区”与“田间地头”，推动农货特产高速上行，满足全国消费者舌尖上的需求，“预计本次农货节大促成交将超过1亿单” 。
网罗全国农特产尖货，新方式点燃农货消费升级
据悉，拼多多农货节将网罗华东、华南、东北、西南、华中、西北、华北等全国尖货美食，分区域推荐给全国消费者，实现水果生鲜、坚果小吃、茶叶酒水、粮油冲饮等品类全覆盖。
夏末秋初是我国农产品的丰收时节，各种特产、农货大量上市，陕西黑布林、宁夏枸杞、贵州红心猕猴桃、会理石榴、沾化冬枣、文山雪莲果、安徽黄桃等，都是消费者热捧的时令农货，兴化大闸蟹、两广海鸭蛋、消暑的啤酒茶饮等，历年也都大受消费者欢迎。

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△ 8月14日至25日，拼多多携手2万名商家上线“农货节”，推出超过20万款全国农特产尖货。期间打开拼多多APP，即可在首页找到当天热卖的农货爆品。
农货上行是拼多多的业务基因，其创始团队几乎跑遍全国每个农产区，平台连接着全国500多个产区的强大供应链。拼多多农货节负责人介绍，活动将基于平台创立近四年积累的供应链和消费端数据，挑选出最受欢迎的农特产品进行推荐。期间，“秒杀万人团”每两天都会推出节令时鲜爆品，以全网极致性价比回馈消费者。
14日“秒杀万人团”推出了爆款农产品广西北海海鸭蛋、以及平台大幅补贴后低于成本价的东北大米，截至当日13点，1.6万单鸭蛋即售罄，大米也售出1.4万单。据悉，农货节此后将陆续推出特仑苏牛奶、若羌灰枣、宁夏枸杞、贵州红心猕猴桃、会理石榴、广西百香果等秒杀万人团。

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△广西北海有长达500公里的海岸线，红树林滩涂肥沃，大量的海鸭散养于此，海鸭蛋蛋黄晶红透亮。农货节上线当日推出的1.6万单鸭蛋“秒杀万人团”，截至13点即售罄。
基于分布式人工智能技术的算法推荐，拼多多成功地将百香果、雪莲果等多款小众水果变身 “国民水果” 。仅2018年，拼多多即售出超3600万斤雪莲果，带动云南雪莲果种植面积由2016年底的6万亩激增至2018年底的超过9万亩，原本只有福建两广用来煲汤的地域果，一跃成为全国年轻人大爱的国民时尚果。
“另一个关键是，新电商的裂变方式保证了极低的平台运营成本，这使得拼多多商家可以以更高的价格收购农产品，以更低的价格出售，同时让农民和消费者获益。”拼多多农货节负责人介绍。
据其介绍，此次活动，拼多多的定向大额补贴分为两个方向，首先是消费者喜好，其次是农产区的实际需要。“我们优选了一些品质上佳但欠缺知名度的地理标志农产品，把价格直补到全网最低，让藏在深山的好东西能被全国更多消费者品尝”，通过这种方式，拼多多将发挥平台级的调节器功能，逐渐推动更多优质农货进入全国统一大市场，加速全国用户的农特产品消费升级。
深入农产区，全链条保障消费者体验
为保障活动顺利进行，拼多多基于农货智能处理系统的数据分析，提前派出多个农货小分队，赴各产区实地调研时令农产品，协助商家做好发货的前期准备工作。

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△宁夏中宁县被国家命名为“中国枸杞之乡”，独特的自然地理禀赋，使得这里享有“天下枸杞出宁夏，中宁枸杞甲天下”之美誉。
在广西北海、贵州六盘水、宁夏中宁县等农产区，拼多多的农货小分队深入田间地头，与“新农商”们一起从源头检视果园与生产线。
“农产品是典型的非标品，跟气候、地理、土壤、管理都紧密相关，想做好农产品上行，就要做‘腿上有泥、身上有土’的新电商，持续深入第一线，才能把全国各地最原汁原味的优质农货带给消费者”，拼多多农货节负责人说。