如何投放广告广告最新投放指南

如何投放广告广告最新投放指南 , 小编带你了解更多信息 。
在投放广告中 , 众多广告主都喜欢一二线城市 , 认为其消费能力强 , 用户认知观念强 。
但随着消费升级 , 三四线城市 , 反而一改以往“落后”观念 , 显出了比以往更强的消费意愿与消费能力 。
“更敢花钱”成为三四线城市居民的一大特性!
在一二线城市逐渐饱和以及城镇化红利下 , 三四线城市在过去数年间人口增速强劲 。由于居住开支较低 , 物价相对便宜 , 实际可支配收入相对更高 , 这为三四线消费升级加速提供了机会 。
同时 , 更高的教育背景也让消费者有了不同的消费观念和消费方式 , 而他们的教育程度明显要高于80、90后 。所以 , 他们更懂得“悦已” , 也更敢花钱 , 是“买买买”的主力人群 , 也是人们口中常说的“小镇青年” 。
麦肯锡预测 , 未来十年 , 中国城市家庭消费中产阶级及以上占比将大幅度提升 , 预计2022年达到81% , 成为中国消费升级的最主要贡献 。其中 , 三四线城市的中产阶级将成为未来占比增长最快的群体 。
但随着“未来收入增加”三四线城市用户的消费情况将对广告主起着决定性的作用 。
那么 , 对于小镇青年来说 , 他们的钱都花在哪了?
01、家居日用
在三四线城市的一个家庭中 , 女性常扮演着“消费决策者”的角色 , 负责采购家庭一半或以上的食品和日用品的比例高达90%以上 。
作为全家老小的“大管家” , 她们往往更关注实在的日用品类 , 如牙刷、杯子、卫生纸、牛奶、米等 。同时 , 她们也正在“着力”提高生活品质 , 比如常买五谷杂粮 , 刷牙要用电动牙刷 , 卫生纸要挑三层的 。
02、奢侈品
在北上广等一线城市 , 你可以看到地铁上基本人手一个苹果手机 , 奢侈品也不少见 。在三四线城市 , 奢侈品的消费虽然没有一线城市集中 , 但随着电商、海淘的普及 , 年轻人的消费欲望也走上了轻奢 。
据CBNData《2017年新零售时代奢侈品消费趋势报告》显示 , 奢侈品市场中各县级城市消费者的件单价逐年增长 , 三至六线城市消费者购买奢侈品的件单价在2015年已超过一二线城市 , 线上奢侈品消费增速前10位城市也几乎均为三至六线城市 。其中 , 彩妆和手表是三至六线城市消费者所偏爱购买的奢侈品类 。
03、耐用消费品
三四线城市消费升级趋势直接表现在耐用消费品上 。汽车消费就是其中最为典型的案例 。由于公共交通不便 , 以往被视作奢侈品的汽车已经在三四线城市快速普及 , 配一辆私家车是绝大部分人的刚需消费 。
【如何投放广告广告最新投放指南】《汽车周刊》2016年的统计报告 , 2017年欲购车用户中三线以下城市占比达到77% , 远超一二线城市 。

如何投放广告广告最新投放指南

文章插图
04、家电
三四级市场消费者对于家电产品的购买更加务实 , 多以先满足自身基本需求进行补充购买 , 然后才是升级换代 , 在三四级市场多数消费者习惯通过实体店来购买家电 。
过去几年中 , 众多家电品牌加快渠道下沉 , 使三四线城市成为大型连锁零售企业和电商巨头扩张的首选地 。
2017年1至11月 , 不少家电公司在三四线市场表现明显增长 。格力空调三四线市场累计零售量、零售额增速都明显快于一二线市场 。老板电器在三线市场烟机零售均价涨幅最快 , 是该公司增长最好的市场 。
05、娱乐性消费
娱乐方式的多元化 , 让越来越多人愿意花钱在精神享受上 。旅游是 “小镇青年”们亲睐的方式 。旅游数据显示 , 三四线城市市民出境游需求已超越一二线市民 。
与一二线城市相比 , 三四线城市的文化消费方式相对单一 , 话剧、演出、体育赛事等可供选择的文化活动相对较少 。工作之余 , 看电影在中小城镇就变成了稳定、高频的需求 。在节假日 , 一家人一起走进影院看电影的场景已很常见 。