商业运营人应该掌握的18条常识 商业运营管理包括什么( 二 )


不赚钱的项目 , 在与时俱进的项目升级改造方面也会力不从心 , 更无法成为区域及城市名片 , 难以保持长期活力 。
一个看起来热闹 , 但不赚钱的项目 , 除非是想做一个羊毛出在猪身上 , 让狗买单的“天真玄幻局” , 这种局多半也会把自己套进去的 。
上至老板下至执行团队必须读懂并装在心中 , 化作365天运营管理行动指南的简单公式
9.1净利润=收入-成本-税(三个变量 , 还好只是加减法)
9.3收入=租金收入+管理费收入+停车收入+多经收入(广告收入、临时场租、赞助、补贴……)+NH差收入
9.4成本=人力成本+基础物业管理成本+能耗支出+机电/工程维修维护+零星工程改造成本+保险费+管理费用
9.5税(主要税种):房产税+增值税+所得税
特别提示 , 租金收入和管理费收入适用的税率差异有点大哟 , 因此在合规的范围内该怎么操作 , 你懂的 。这或许也是购物中心管理费(60-100元/㎡/月)贵得离谱的原因之一 。
10、 做商业运营的正确理念:90%经济目标+10%情怀&文化理想 。
情怀&文化理想不能当饭吃 , 当情怀理想占比大了 , 就会加大项目经济目标“脱轨”的风险 , 项目陷入第9条“幽默而冷酷的真相” 。
没有情怀&文化的项目又缺少灵魂 , 不太可能在细分市场上持续占领消费者心智 。
11、 商业运营管理的所有成果输出(呈现)都有显著的滞后效应 , 因此凡是正确的方向及事情必须趁早提前做 , 重复做 , 直到突破质变的临界点 。
11.1租赁运营风险预警常态化
11.2调整招商标的货值梳理常态化
11.3系统性营销推广计划及营销推广产品化&品牌化&长期化
11.3 现场管理及场景的塑造
11.4优质内容(品牌)、美丽场景&流量转存量&存量多维变现
12、租赁回款必须严格执行合同 , 若合同执行的基础发生巨大变化 , 必须签订补充协议进行调整 , 不可让租赁管理游离于合同之外 , 失去租赁管理执行的合同依据。
13、租赁纠纷处置以收回商铺控制权为第1优先级 , 便于及早重新出租 , 避免因为商铺不确定的空置导致相邻区域经营情况恶化 。
商业价值的增强回路:
内容丰富(业态、租户够多、够好) , 消费吸引力就强 , 客流就旺 , 招商主动权就更大(有选择权 , 有租金定价权) 。
商业价值的衰减回路:
内容缺失(业态、租户量少 , 质地偏次) , 消费吸引力弱 , 客流衰减 , 招商难度加大/被动 , 租金定价权丧失 , 租金回款难度加大 , 经营管理品质无从谈起 。
14、租赁管理实践中必须杜绝如下问题:
14.1租户习惯性欠费及欠费租户仍然占用商铺(这种负面影响具有很强的传染性 , 直接威胁租赁管理的根基);
14.2店铺营业时间自由散漫而无公示(常见于开放式街区);
14.3店铺无序侵占公区 , 导致项目外部形象低端凌乱;
14.4基本公共服务不达标准(保洁、卫生间、停车秩序及道闸系统、导示、公共安全等常见于开放式街区)
15、租赁管理纠纷处置 , 必须遵循收支两条线处理 , 不能把应收和赔付搅在一起 , 导致谈判僵持 , 耽误时间 , 事实上造成应收账款逾期或欠费租户无偿占用商铺 。
哪怕算下来收100元 , 却要因为出租方管理责任或物业瑕疵向租户赔偿经济损失150元都没关系 , 只要符合事实且有相应的直接损失证据做支撑 。定损要及时 , 定损要双方书面签字确认 , 要存档 。
16、持续分析分业态的租金贡献坪效 , 分等级的店铺(主力店、普通店铺)租金贡献坪效 , 持续分析客流逻辑 , 持续分析销售坪效 , 将租金坪效数据及客流逻辑交叉分析 , 找出项目租金收入提升安全有效的路径 。
17、初始的商铺租赁组合不应该一成不变 , 要带着财务思维、业态客流相关性思维提前规划 , 安全又步骤地削减大面积租赁店铺占比 , 从而提升项目业态的丰富度 , 创造租金水平向上的可能 , 规避多大大店给项目管理造成的潜在管理挑战 。