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在传统观点看来，2 月 14 日的情人节必然会带动西方市场对交友类 App 的需求，从而让下载量大幅上涨 。不过 Apptopia 的总结数据则显示，情人节往往只会让美国市场中的交友 App 下载量小幅上涨；实际上，美国市场中交友 App 在 2 月的下载总量甚至往往低于 1 月和 3 月水平 。
情人节，可能并不是做增长的好时机
从单月下载量来看，美国市场中交友类 App 的下载量往往会在 2 月份下降，然后在 3 月回升，该类 App 的应用内购（IAP）变化也遵循同样的规律 。近年中唯一的例外则是 2020 年，因新冠疫情影响，当时美国市场交友 App 下载量在 3 月出现了进一步下滑 。
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2018-2021 年 1-3 月期间，美国市场交友类 App 的单月下载量变化 | 数据来源：Apptopia
不过从每日下载量来看，美国市场中交友类 App 的下载量会在情人节前几天以及当日出现增长，仅有 2020 年是个例外 。如果去除 2020 年数据进行计算，美国市场在 2 月 6 日-15 日的交友类 App 每日平均下载量会比 2 月 1 日-5 日增加 2.2% 。
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2018-2022 年间，美国市场中交友类 App 在情人节前后的单日下载量变化 | 数据来源：Apptopia
将 2021 年 1 月和 2022 年 1 月的下载量进行对比，「Lovely」是美国增长最快的交友类 App；如果从内购收入角度来统计，增长最快的则是「Feeld」 。值得注意的是「Feeld」的下载量增速同样突出，仅次于「Lovely」 。
「Lovely」于 2015 年底上线，从 2020 年中旬开始进军美国市场，目前该 App 在巴西和墨西哥市场最受欢迎 。「Feeld」推出于 2014 年，但直到 2020 年年中才实现持续性增长 。此次增长主要得益于「Feeld」推出了虚拟地址服务，让来自波士顿的用户可以将个人地址设定在巴黎 。此外由于「Feeld」支持单个用户同时匹配多名约会对象，因此该 App 也受到了许多用户的青睐 。
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2022 年 1 月，美国市场中下载量和内购营收同比增长排名靠前的交友 App | 数据来源：Apptopia
我们在下载同比增长 Top5 中还发现了出海 App「探探」，但显然「探探」还没有找到让美国用户付费的“正确姿势” 。
最后 Apptopia 还发现，如果单独对美国市场中排名前 40 的交友 App 进行统计，那么「Tinder」将以 37% 的市场份额稳居头部地位，其月活用户数量比除去「Bumble」、「Match」、「Plenty of Fish」和「Hinge」之外的其余 35 款 App 还要多 。「Bumble」则以 14% 的市场份额位居第二 。
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2019-2021 年期间，美国市场 Top 40 交友 App 的市场份额变化 | 数据来源：Apptopia
本文编译自 Valentine’s Day provides modest increase in dating app demand 。
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