同行业竞争对手分析 竞争对手分析( 三 )


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同行业竞争对手分析 竞争对手分析

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根据关键竞争因素对比,制定新的竞争策略
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(备注:对比项目包括但不限于:位置、广告、性能特色、产品结构、可靠性、交货、方便可用性、形象、声誉、财务状况、客户忠诚度、保修、技术卓越性、新产品革新、附加品、知识性、管理、员工培训等 。)
【应用举例】
目前X运输集团有限公司(以下简称:“X公司”)与Y运输集团有限公司(以下简称:“Y公司”)在跨地(市)客运和跨省区客运的高端客运市场上的当前竞争状态,如下图所示 。目前与“Y公司”相比, “X公司”客运在运营成本、品牌宣传、规划策略、组织效率和服务质量上处于劣势 。
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同行业竞争对手分析 竞争对手分析

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当前竞争要素图
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未来可能的“X公司”与“Y公司”在跨地(市)客运和跨省区客运的高端客运市场上的竞争状态,如下图所示 。“X公司”可以有实施企业管理提升策略,积极提升企业整体管理水平,借助外部力量和内部改革超越“Y公司” 。
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未来竞争要素图
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六、小结
竞争对手分析是指利用特定的分析方法和工具,对具有竞争关系的企业进行有目的的调查分析,其目的在于根据竞争对手的动态,结合自身的资源和能力,从而有效制定企业自身的战略方向和竞争策略 。及时调整,保持活力,知己知彼,百战不殆 。