Facebook行业竞争与facebook竞争的都是互联网巨头吗 _知识分享

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采访人员 | 伍洋宇1
几天前一场声势浩大的反垄断听证会，把美国四大科技公司CEO推上风口浪尖，而其中站得最高的，显然是Facebook创始人马克·扎克伯格。
美国当地时间7月29日（周三）中午，亚马逊CEO杰夫·贝佐斯、苹果CEO蒂姆·库克、Facebook创始人马克·扎克伯格和谷歌母公司Alphabet掌门桑达尔·皮查伊首次同时接受美国众议院反垄断委员会的调查。
这场调查主要围绕其市场主导地位是否存在不正当竞争。此外，他们还将回应网络言论监管，新冠疫情应对有关的政治提问。
这本是一场关于商业正当性的辩论，但由于某些令人诧异的发言，其性质已经发生变化。
两面派扎克伯格
在如此强大的CEO阵营中，让扎克伯格在中国观众面前脱颖而出的是其在问答环节的表现。
据报道，美众议院一名议员向四位CEO提问，是否认为中国政府正从美国科技公司窃取技术及商业秘密。在其他三位CEO均表示没有直接证据的情形下，扎克伯格明确回应称，中国政府从美国科技公司偷窃已是事实。
不仅如此，扎克伯格还将科技公司的竞争问题上升至“意识形态”层面。他陈词称，Facebook相信美国经济下民主、竞争、包容和言论自由等价值观，但这样的做法并不保证其“一定会赢” 。
他所引用的“例子”是中国，他表示中国的互联网公司就采取了不同的做法，正在以一己之力向其他国家输出价值观。外界普遍认为，扎克伯格没有直接点名的这家公司就是字节跳动旗下的Tik Tok 。
先把Tik Tok是否“输出价值观”放在一边，扎克伯格所陈述的己方立场首先就站不住脚。
先说最近闹得沸沸扬扬的政治广告。今年是美国总统大选年，自去年底以来关于禁止政治广告的讨论就一直热度不停，原因在于民众认为这些广告中包含政客们的谎言。甚至于今年2月，有40多名抗议者聚集在扎克伯克位于旧金山的住所外抗议，高呼“醒醒，扎克” 。
【Facebook行业竞争与facebook竞争的都是互联网巨头吗】对此，Facebook没有明确回应。在前段时间扎克伯格所发表的演讲中，他还以“言论自由”为理由进行辩解。不过，据外媒最新消息，有两位知情人士透露，Facebook高管正考虑在11月大选前禁止平台上的政治广告以缓解外界压力，但该决策目前仍然充满未知。
除此以外，在美国社交网络上，煽动情绪和虚假新闻等内容也是层出不穷，这对内容平台的生态造成的破坏性极大。对于难以规避的Facebook，本可以像Twitter一样对内容进行标记以提醒用户，但Facebook拒绝了，同时以不想成为“事实的仲裁者”为借口。
两次三番的逃避行为，已经让Facebook深陷民众信任危机，也不由得外界相信，这家科技巨头正在以各种方式讨好美国政界。事实上，在政治广告一事中，民主党政客就已在Twitter发文表示，Facebook正在帮助特朗普赢得大选，并已经通过同样的方式从中获利。
也就是说，扎克伯格一面忙着抨击中国互联网公司，一面又在坚守平台立场上虚与委蛇。这种在自己有违科技行业价值观的情况下，再借“意识形态”挑起政治矛盾以抨击商业对手的做法，或许已经与世界最初见到的Facebook渐行渐远。
Facebook在中国的生意
立场归立场，生意归生意，出海企业在Facebook上投放广告的行为并未停止，以此为生的出海营销公司也还在忙着接单。
只是从今往后，随着国际局势的变动，这门生意的稳定性是否会受到影响暂且而知。
但目前有一点可以明确的是，Facebook在搜索展示类广告投放的地位，短期内不会下降。
一家出海营销公司对界面新闻采访人员表示，Facebook仍占其采购金额的最大比例，而这一情形在该行业并非特例。
以近日宣布拟创业板挂牌上市的木瓜移动为例，这家出海营销公司为国内企业在Facebook、YouTube等平台投放广告，主要投放类别包括搜索展示类和效果类。
据公开资料显示，2017年至2019年，其搜索展示类广告在总收入中占比91.41%、97.05%、98.37%，是绝对的营收主力。
其中，公司对前五名也即主流供应商的采购占比三年均达到95%以上。而在主流供应商中，公司对Facebook的采购占比分别为87.81%、91.99%和82.21%，采购金额分别为18.77亿元、38.07亿元和31.57亿元。
事实上，这被视作行业特性。与木瓜移动有类似营销业务的上市公司蓝色光标，也是以Facebook、Google、LinkedIn、Twitter等平台为主要流量渠道，该公司在2017年至2019年对前五大供应商的采购比例分别为33.08%、64.27%、75.43% 。

Facebook行业竞争 与facebook竞争的都是互联网巨头吗

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