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大爷胃疼，胃疼啊。
文/菲斯喵
运营十余年的《三国杀》，最近又回到了主流玩家的视野中。
4月18日，游卡桌游旗下《三国杀十周年》正式上线腾讯WeGame平台。据了解，本作是原班团队在《三国杀》基础上提优的十周年版本。游戏在继承经典玩法基础上，又引入了新玩法、新内容，并对社交、画面等进行了调整升级。

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在登陆WeGame平台之前，《三国杀》线上版累计注册账号近2亿，月活跃用户超过600万，另外在之前的采访中，游卡桌游VP杜彬曾透露过，游戏的老用户和新用户的比例在50%左右。对于一款门槛不低的策略游戏而言，其留存率相当可观。
作为2008年诞生的桌游，《三国杀》凭借其独特的魅力曾红遍大江南北，随后的十余年，游卡桌游将其IP价值延伸至单机、网游、手游、电竞等不同领域，并逐渐成长为最具号召力的国产桌游。《三国杀》虽然热度不比往昔，但线上版的成绩说明了这个IP还保有相当大的影响力，而新的十周年版也能被主流玩家所接受。
在新产品更迭飞快、用户注意力分散的竞争环境下，《三国杀》线上版却还能够维持这番稳定的长线运营成绩。那么，它是如何做好产品生命的延续性？此次登陆WeGame平台又能为老IP带来多大的市场空间？
《三国杀》怎么做好长线运营？对于一款长生命周期的游戏，如何适应市场与用户的变化，并持续保持活力，相信并不是一个容易解决的问题。在长线运营上，游卡桌游的方法和思路既简单又务实，一方面是紧跟市场趋势，持续做好内容更新；另一方面则是做好营销推广与线下赛事的沉淀，着力打通游戏内外的互动。
1. 不断丰富新内容维持游戏的新鲜感《三国杀》的求变思路最直接体现于产品的迭代中。运营十余年，它的玩法早已不是局限在经典的身份模式上。游戏在保留自身特色的基础上，迎合用户新增需求，陆续拓展出1V1、多人对战、国战、斗地主以及“年兽大作战”和“吃鸡”等多种模式。

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《三国杀十周年》年兽大作战模式
游卡桌游针对玩家对于PVE内容的需求，将会在月底为《三国杀》新增“逐鹿天下”玩法。该模式属于单人挑战内容，采取了类似爬塔的关卡推进形式，并设计了赛季、排名等机制。

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或许也正得益于有持续不断的玩法和内容消耗做支撑，《三国杀》能够对核心用户形成良好的粘性，并在长线运营中维持活力。新增玩法内容外，游卡桌游结合三国丰富的历史人物，通过每半年推出一个大型资料片的方式，在游戏中不断推出新武将、新皮肤，由此维持玩家的新鲜感。在葡萄君看来，这也是游戏可玩性内容的一大体现。

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不断扩充的英雄池，又以精心设计的皮肤、人物描述来丰满每一个三国人物的形象，使玩家对三国文化有着更深层的感知。不过，扩充至上百名武将的英雄池，它所涉及到的技能纷繁复杂，《三国杀》为了让新手用户能够快速上手，逐步增加了技能的图文、短视频来引导玩家。

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游卡桌游不断求变推陈出新的迭代做法，一方面降低了游戏本身的高门槛，另一方面也丰富了游戏的多元趣味。而游戏能够在竞争激烈的市场中占据一席之地，充分说明了游戏的玩法、画面、文化对玩家具有持续的吸引力。
2. 抓住线下流量，借力跨界营销扩大IP影响力在社交系统上，《三国杀十周年》也有适应新变化的相关调整，如通过好友系统、公会系统、师徒系统等加强玩家之间的关系。此外，抓住线下社交这一环节也是《三国杀》的成功要素之一。
回顾彼时桌游版风靡全国之际，几个朋友凑成一桌，你杀我闪的光景寻常可见，从学生宿舍到休闲吧，《三国杀》几乎是年轻人线下聚会的必备游戏。官方数据揭示，《三国杀》每年线下卡牌销售均超过500万套，十余年里最高营业额达到一亿人民币。线下不俗的成绩表现自然也为线上版的良好运营打下了坚实基础。
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