洋河蓝色经典海蓝之星洋河蓝色经典海之蓝天之蓝梦之蓝 _知识分享

洋河大曲和蓝色经典：
在白酒界有这样两款酒，几乎是被千夫所指，一个是江小白，另一个就是洋河。在网络上，谁要是敢替这两款酒洗白，那就是不懂酒，或是收了钱了。目前的洋河的营收已经连续十一年排在白酒界第三，但是为什么它的口碑确越来越差。

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上世纪的洋河大曲，曾是连续三届的国家级名酒。九十年代的中后期广告酒以及一系列事件的冲击，洋河大曲的市场急剧萎缩，洋河酒厂甚至都有倒闭的风险。直到2003年推出了绵柔系的蓝色经典系列，洋河才开始触底反弹。
在此后的几年里洋河的广告在电视上可以说是铺天盖地，甚至电视上所有的娱乐节目都能够看到洋河的身影。“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。”

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除了狂轰滥炸的广告，洋河也开拓非常多的线下渠道，给了商家大量的陈列费。比如说一面酒柜上摆放了一百瓶酒，其中蓝色经典能占五十种左右。另外，洋河还借鉴了口子窖的“盘中盘模式” ，大举进军商务、政务市场。
在洋河的一系列操作下，蓝色经典火遍大江南北，传统的洋河大曲成了配角。但蓝色经典只是一个很大的系列，下面包涵了很多个小的系列。下面我们就来看看洋河蓝色经典到底都有哪些产品：
海之蓝系列：
2003年绵柔风格的蓝色经典系列正式诞生，该系列采用老窖池发酵生香，储存老熟时间更长，醇化过程更长，使其香更悠长，味更绵软。当时推出了海之蓝和天之蓝系列，而海之蓝和天之蓝的市场定位和价格不同。

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海之蓝是蓝色经典最基础的一款，主要是在中低端衔接的价格地带，仅仅比传统的洋河大曲高出一个档次。海之蓝只有一款产品，但是价格也因度数的不同而不同。主要度数有38 度、 42 度、 46 度和52度四种，价格随度数的升高而升高，但基本都不超过200元。
海之蓝的蓝色包装给人一种简约、时尚、大气的感觉，再加上当时独具一格的绵柔风格，以及价格较为亲民，所以海之蓝在之后的几年里迅速大火。2004年，海之蓝全年销售达到7600万元， 2005年突破2.8亿元， 2006年更是达到6.78亿元。2011年海之蓝的销售额突破50亿，累计销售量破亿，远超当时的天之蓝和梦之蓝。
但是后来海之蓝逐渐被人唾弃，甚至有人说“宁可不喝酒也不喝海之蓝” ，这是怎么回事呢？海之蓝的没落有三个方面的原因。第一是2006年梦之蓝诞生之后，由于定位比海之蓝天之蓝更高端，所以部分更优质的基酒和窖池用来生产梦之蓝。这样的话海之蓝的酒质开始下降，但是当时关注的人比较少，并没有引起太大的反响，但这只是海之蓝酒质下降的开始。

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第二就是在2011年的时候，洋河公司被爆出部分基酒外购。后来有业内人士分析，这些被外购来的基酒很可能就用在了海之蓝上。第三点是2017年在河南省查获了3亿元左右的海之蓝假酒案。这些不法分子用6元的绵竹大曲灌装成一百多元的海之蓝。
综合以上三点，消费者对海之蓝越来越不信任，所以销量自然下滑。所以尽管洋河近几年水涨船高，但是海之蓝的价格几乎没有涨，因为销量确实跟不上了。
天之蓝系列：
2003年天之蓝和海之蓝一同诞生，但是天之蓝的定位更高，目前是主打中端市场，价格在200～400元之间。天之蓝也是只有一种产品，但是有42度、46度和52度三种；有两种容积的，一种是480ml一种是375ml 。洋河经典的产品“老天蓝”和“新天蓝”并不是天之蓝系列，而是属于洋河大曲系列。

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