关于品类营销运营的发展趋势分析品类营销策略( 三 ) _知识分享

但对不少商家而言，伴随而来的也是行业竞争者的持续涌入、产品同质化严重、业绩增速放缓、利润空间收缩的尴尬处境。因此，如何在一个成熟的品类里面找到新的破局点，通过洞察2022年3C科技领域的风向、新技术、爆款和新奇好物，来提前敲定2023年的选品和营销策略，成为关键。

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《Trend Catcher2022-2023TikTok年度消费趋势洞察》报告盘点了2022年3C科技行业重点趋势
像是3C潮品品牌重力星球GravaStar，其赋予了消费电子“潮玩”的外壳和内涵。品牌希望产品另辟蹊径，以“设计驱动”来抚育品牌的灵魂、以“内容杠杆”来拉近用户的关系，最终成为一个具有手办收藏价值的消费电子跨界品牌，这便是一个典型的3C科技产品圈于“高颜值外观风潮”下的产物。
另外，在后疫情时代，由于消费者的工作及生活模式与习惯被一定程度的重塑，在以TikTok为代表的社交媒体上，与“居家清洁神器”、“家庭娱乐中心升级”、“打造炫酷办公空间”、“快捷健康料理”等话题相关的3C科技产品自然也在受到用户更多的青睐。对品牌们而言，可以通过关注居家生活不同场景下的痛点，来发现差异化的营销机会，并因此大幅地提升用户种草和转化效率。
再者，以TikTok为代表的短视频平台也是品牌们发布新品的绝佳阵地。TikTok的用户、达人们天然是各类新鲜、有趣3C产品的“冲锋者” 。他们喜欢测评和体验新品，也愿意探索最前沿的3C科技讯息，在TikTok这样一个发烧友们聚集、解读技术、相互探讨、提出攻略与建议的场域，更易于3C科技类新品的亮点展现。品牌还可以借此反复推新，不断加深用户对产品和品牌的认同感和记忆度。
在亿邦动力看来，值得一提的是，依托于“虚拟世界”下的“虚拟营销”也成为了商家们从2022年至2023年必须关注的方向。从某种程度上看，元宇宙的未来是社交与内容营销的未来，依托的是社交媒体的升级和用户消费习惯的转变。作为真实世界的延伸与拓展，宇宙所带来的巨大机遇和商业价值是值得期待的。
商家们可以把品牌IP化、IP拟人化，创造出虚拟人来与消费者互动、加入线上社群和会议，甚至是直播带货；推出NFT数字藏品来展现品牌的特征和价值，与消费者建立全新的联系；通过VR游戏刷新玩家的互动体验等等。虚拟世界的特征，让营销活动的工具性与娱乐性能够更好地融合在一起。
在TikTok上，商家们也可以通过合作AR特效广告，来为营销内容叠加虚拟元素，并将其推送给潜在的客户。在大多数商家的眼中，AR可以不断挖掘趋势性内容和创意的传播方式，也为品牌的短视频内容注入了更多奇思妙想的元素和乐趣，让品牌与消费者更紧密地连接在一起，碰撞出更多的火花。
亿邦动力观察到，在这份洞察报告中，TikTok for Business解析出的9个出海营销趋势，为出海品牌在海外市场沟通消费者、培育忠诚用户、强化品牌形象与价值传递等方面提供了重要参考和营销启示。
世界上没有一成不变的事物，企业的营销模式也是如此。要根据行业的特点及时做出改变，才能与时俱进。可以确定的是，2023年TikTok for Business仍将会为品牌带来更多、更新的出海营销洞察和创新营销玩法，赋能出海营销长效增长。

关于品类营销运营的发展趋势分析 品类营销策略( 三 )

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