数据统计口径是什么意思数据统计口径是什么意思( 四 ) _知识分享

陷阱六：不同平台账号数据未打通。
这里主要有3种情况：
第1种，混合开发的APP ，不打通。结果是：
用户的真实行为是：在原生页面A ，点击能到H5的链接，到了H5页面，在H5页面点击能到原生页面B的链接，到了原生页面B 。
你监测成了两个用户，小明和张三：小明在原生页面A点了个链接，很久后出现在了从A到不了的原生页面B上；另一个用户张三，突然出现在打开APP不能直接到的H5页面上。
第2种，跨平台（如：APP和微信小程序），不打通。结果是：
用户的真实行为：在APP里分享拼团到群里，然后通过分享入口进入小程序，在小程序里完成支付。
你监测成了两个用户，小明和张三：小明在APP里分享之后，啥也没干。张三通过小明的分享进入小程序完成支付。
PS：其他跨平台也类似，会监测成多个用户。
PPS：你想想如果上述例子中的APP还是混合开发的，也没打通，那数据会有多么“精彩绝伦” 。
第3种，现在，一个人同时使用手机+电脑+pad访问同一个公司的网站、APP和小程序是很常见的现象。这时候，不打通的话，至少算3个人。
陷阱六的应对建议：使用相同的账号体系，让各平台统一把账号ID作为用户唯一身份标识。
灵魂拷问：我们公司APP、网站和小程序要分别注册账号不统一的，且永远不会统一，该怎么办呢？
答：鄙人才疏学浅，不知道有什么合法手段可以打通这种数据。有太多人问过我，不合法但能做到的方法是啥了，这种问答题了，我都选择性失聪。而问我不合法能做得到方法是不是啥啥啥，这种判断题的，我会回答YES or NO 。但我劝你，即使是为了能睡得踏实，也别碰红线。
陷阱七：不知道转化来源。
简而言之，就是数据是下面这样的，不知道某个渠道的转化和收入。
渠道
访问量
转化率
CPC
收入
A
2,021
未知
12
未知
B
1,010
未知
3
未知
你别笑，我服务的企业不乏月广告投放预算上亿的，但他们当中也有一半以上，刚开始的时候，不知道这个数据。80%以上的企业，我服务初期没有这个数据，包括很多拿过互联网营销大奖的公司。如果要的更细，比如， A渠道某个广告素材的转化和收入是多少，我服务初期能拿出这个数据的也就2-3% 。
Why？！为什么会是这样？！这不是造孽吗？！
主要是4种情况：
1) 一部分人就是觉得拿不到这些数据，他们要么觉得技术上做不到，要么觉得媒体会想尽办法不让你知道，而根本不会去求证，然后不作为。
2) 不希望广告投放效果明确量化出来，也许是因为量化出来对他们不利吧。
3) 你知道广告投放这门生意有个东西叫“返点”吧！点到为止！点到为止！
4) 我确实想追溯到转化来源，但太麻烦了， 1万个关键词，就要弄1万次。
前3种情况嘛，你永远叫不醒装睡的人。
针对陷阱七里的第4种情况的应对建议：
建议一：利用媒体开放的追踪API ，如某些平台，只需要{placement}就能知道具体投放到了哪里， {keyword}就能知道所有关键词。
建议二：如果媒体没有开放追踪API ，可以结合Excel模板和批量操作工具，用较低的工作量实现对来源数据的全面追踪。
PS：实现转化来源追踪，不同平台需要不同的技术，足够单独写篇文章了。这里先挖个坑，找机会填。
陷阱八：所有数据都追求绝对准确。
我们能追踪到的数据，一定比真实发生的要少！
随便举几个场景吧：
无痕浏览能准确追踪到数据吗？
屏蔽广告能准确追踪到数据吗？
用代理了能准确追踪到数据吗？
实时在线人数真能准确追踪到吗？
IT技术落后的国家，移动站还是WAP ，都不支持JS能准确追踪到数据吗？

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