无论是谁,自我向上都是一个极其艰难的挑战,特别是在讲究用户沉淀的B级轿车市场 。
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这里,承载着顶级高手的产品价值博弈 。迈腾、雅阁、凯美瑞……看似各自划分出一方势力范围,圈守着一批忠实的老粉儿,但如果总结长存的产品共性,会发现它们始终在“读懂用户、跟随市场”的正确路径上,不断完善自我方法论 。
关于这点,初代即经典,已进入中国车市15年的一汽-大众迈腾似乎是更有发言权的 。
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2007年,第一台迈腾在中国下线投产上市,彼时借着领先的动力系统、前瞻安全配置及原汁原味的德系血统,成为高品质、高科技的B级车标杆 。
2016年,迈腾达成了第一个里程碑:在中国市场累计销售100万辆,从0到100万辆,迈腾用了9年 。
如今,迈腾销量突破200万辆里程碑,在第二个百万辆征程里,迈腾仅用了6年时间 。在抗住时光摧残和市场毒打后,更快地超越,某种意义上也是对迈腾真正“参透用户”的最好诠释 。
因而,站在200万辆新起点,一汽-大众推出了迈腾200万辆纪念版 。品牌试图通过这款“B级市场王者”拉出各种高度的产品天花板,来回馈用户,继而巩固自身市场位置 。
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首先,它变得更年轻新潮,化身为着一身运动休闲服的“德系型男” 。
比如,迈腾200万辆纪念版在原有稳重宽体风格基础上,对前格栅、保险杠、侧裙、轮毂、扰流板、尾灯、尾管等部件的进行全新个性化调整 。
而无论是可降低视觉中心运动侧裙包围,还是有效提升视觉力量感的18英寸五辐“树杈”状轮辋和运动扰流板,一套“减龄”设计组合拳下来,都让新车更扣紧了“原味德系运动轿车”的定义 。
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再比如,迈腾200万辆纪念版新增星河灰、星黛蓝两种车身配色 。其中,星河灰配色素雅沉稳,柔和中充满力量;星黛蓝高贵时尚,浪漫不失神秘,两种车色均让车辆个性化价值更显 。
这是迈腾200万辆纪念版对于年轻化的向往,也是一汽-大众对中国式审美精准洞察后的结果 。
其次,关于当下中国用户比较看重的座舱氛围和智能化,迈腾200万辆纪念版既追究科技与质感的平衡,也重视本土化的转变 。
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比如新车采用了全新样式的三幅触控多功能方向盘,配合上细腻的真皮材质,带来扎实握感同时,也为整个座舱增添了几分高级格调 。
当然,这并不是提升座舱质感的全部,像采用Micro-fiber科技超纤皮质的座椅,面料不仅亲肤耐磨,且更加环保;车门饰板增加的菱形绗缝,让精致度提升明显;加入金属装饰的刹车和油门踏板,则让座舱运动气息更浓……
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上述种种,均是俘获年轻人的关键 。更不必提,迈腾200万辆纪念版还全系标配液晶仪表 。而可随用户心情设定颜色、亮度的30色氛围灯,及拥有12扬声器丹拿高级环绕音响,则将让用户能在视觉、听觉、触觉等多重感知上获得些高级享受,这些无疑都是营造沉浸式科技座舱的关键 。
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除了本土化推新逻辑上的转变,更高阶的智驾系统也是迈腾200万辆纪念版的核心产品看点 。
新车配备的IQ.Drive智驾管家,拥有多项安全便捷功能 。其中,Travel Assist一键式智能驾驶辅助系统,速域可覆盖0-160公里,适用于高速公路巡航、拥堵缓行等场景,对用户全旅程的便利性和安全性都有所提升;
ACC 3.0高级自适应巡航系统,跟车时速调节范围覆盖0-160公里,适用于都市繁忙车流中,从而让跟停、短时跟起游刃有余,以减轻驾驶者操作负担 。
加之Lane Assist车道保持功能、Front Assist预碰撞安全系统、Pre-crash预碰撞、驾驶状态监控、数字胎压监测等功能,均从不同维度入手,共同为车主保驾护航 。
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换句话说,就是迈腾200万辆纪念版正用最新科技,帮助驾驶者识别风险,降低行车危险发生的可能,而有了上述这些高阶智驾功能的加持,也让轻松、安心出行更为具象 。
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