有哪些很受欢迎小众品牌香水在中国有专柜的小众香水品牌 _知识分享

继去年在上海恒隆广场及北京SKP-S开设旗舰店后，欧洲香氛品牌BYREDO在今年5月至7月期间又先后开设了三家专卖店，疫情似乎没有阻挡BYREDO在中国市场的开店步伐，由于香氛产品的独特性，线下门店布局对BYREDO来说尤为重要。
并且通过BYREDO近年来在中国市场的迅猛增势，可以看出小众香水可观的市场前景。
香水进入中国市场不过数十年，但随着用户消费能力的提高和口味复杂化，香水香氛市场在近年呈现高增长趋势。
其中，据天猫发布的数据显示，过去半年，天猫国际进口香水同比增长70%，其中“小众香”崛起最快，同比呈3位数增长，小众香水成为了新一轮的火热单品。
天猫国际开路，
“小众香”争相入局
按照商品属性和商业模式划分，目前的高端香水品牌大概可分成商业香水和小众香水（也被叫做沙龙香水）两种。
8月25日，天猫国际发布了一份七夕《年轻人最爱的进口小众香水榜单》。上榜的香水品牌有潘海利根、阿蒂仙之香、Maison Margiela（梅森·马吉拉）、BYREDO等8款小众香，相比大牌香水，进口小众香成为今年七夕年轻男女送礼的首选。

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其中，位居榜首潘海利根是西班牙美妆集团Puig旗下香水品牌，于2019年10月入驻天猫国际，开业不到1年就成长为天猫小众香水TOP品牌。其次，法国香氛阿蒂仙之香则是今年8月才入驻天猫国际，开业10天销售破百万，旗下的网红款冥府之路热销，排名榜单第二。
随着中国小众香市场的崛起，进口小众香水已成为天猫国际美妆崛起的一个新赛道。
打开种草社区小红书，输入关键词“香水”，有着75万+篇的庞大笔记数量。在各种香水挑选指南、必入大牌香水合集的话题中，不仅有着CHANEL、DIOR这样的大牌商业香，也出现了Diptyque、BYREDO、Jo Malone、FREDERIC MALLE等沙龙香的身影。
2018年3月，天猫国际曾宣布了一项继续帮助全球中小企业的计划，表示从2108年起，天猫国际将孵化100家全球上市公司。由此，这两年来天猫国际也在不断引进国外中小型美妆品牌，进口小众香水品牌被的中国消费者逐渐熟知。
如今天猫国际进口美妆造新计划也将发力香水领域，加速引入海外小众香水品牌。未来1年，天猫国际计划孵化10个年成交过千万的进口小众香水品牌。
且据全球市场咨询公司欧睿国际Euromonitor曾预测，到2020年大众香水市场将下降15%，而小众手工香水及高端香水市场将增长18% 。并将在2021年突破400亿元。
这也意味着，香水的奢侈品属性正在逐渐弱化，相对应的，小众香水的受程度不断攀升，也使得本土香水品牌迎来新机遇。
借小众香水之东风，
国产香水起势
1、从“小众”到“大众”的国外香水品牌
在今年刚过去的七夕节期间，雅诗兰黛集团旗下的沙龙香水品牌AERIN Beauty雅芮，为中国消费者提供香水的瓶身手绘定制服务，并顺势推出第五大道玫瑰的限定礼盒，满足年轻消费者的节日送礼需求。
据了解，AERIN Beauty雅芮于2018年进入中国市场，进入之初，品牌便开通了官方微博账号、小程序和品牌精品快闪店，还在雅诗兰黛天猫旗舰店内同步销售，首家店铺位于南京德基广场，而后又在上海梅龙镇伊势丹百货开设专柜。

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面对后浪来袭，早前进入中国市场的香氛品牌也在寻求应对措施，期望实现从“小众”到“大众”的蜕变。
为更好地融入本地水土以及吸引年轻消费者，Jo Malone London祖玛珑9月1日宣布95后男演员刘昊然为香氛代言人，同时推出全新馥奇英伦限量系列。

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据了解，此前祖玛珑由于国内社交平台及代购的推广宣传，在进入中国市场之前，品牌已有着不小声量，2019年，祖马龙正式进驻天猫并开设独立门店，在中国实现了超100%的增长，预计增长态势还将保持3到5年。
进口小众香水市场的爆发式增长，也离不开国际香水品牌对于国内年轻消费者的产品教育，同样也带给国货香水品牌机会。
2、“个性化”的国货香水
据相关数据显示，本土品牌在香水行业品牌搜索中已瓜分了3%的份额。目前本土香水的搜索量前三名是气味图书馆、冰希黎、法颂，其中冰希黎增速迅猛达96%，增速紧随其后的是巴莉奥76%、维维尼奥47% 。

有哪些很受欢迎小众品牌香水 在中国有专柜的小众香水品牌

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