有哪些很受欢迎小众品牌香水在中国有专柜的小众香水品牌( 二 ) _知识分享

前不久，伽蓝集团推出了旗下首个香水品牌ASSASSINA莎辛那，由伽蓝董事长郑春颖女儿新锐品牌事业部总经理郑确创立，历经了1年的准备期。

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在郑确看来，未来3-5年是香水品类的爆发期。并且早前几个月，伽蓝集团关联方伽业企业管理合伙企业投资国货香水品牌Scentooze，由此可见，伽蓝集团早已在香水品类上有所布局。
据悉，ASSASSINA莎辛那上线色、欲、城市 3 大系列香水，共 15 个 SKU，均定价 238 元/30ml 。通过天猫旗舰店首发，品牌也已在微博、小红书和抖音三个平台上开设官方账号。
除此之外，Scentooze、浮香堂、和风雨、圣美伦等国货香水近几年也都有着不错的销量。
在这当中，浮香堂称得上是名副其实的国货小众香水代表，由曾任知名香精公司评香师“堂主”林克创立，香水设计感强、品种少、产量小，极其难买，产品售价在350-480元。

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不仅如此，浮香堂香水更被爱香者称为“国货第一香”，起有着浓厚的中国文艺风，如乱云、晚香、锦绣，有些香水的取名灵感也是由不同的故事所启发。
而定位95后元气少女的专属体香的Scentooze，谐音像"三兔"，品牌希望设计年轻消费者喜欢的、具有中国本土香文化的香水产品，首批产品有珍珠奶茶、爷爷家的阁楼等特别味道的香水。

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目前Scentooze共有13款不同的SKU，七夕前后，产品近期测试期上线摩点预售，仅用一张效果图就卖出15万的销售额，联名的潮玩七夕礼盒，原定30天的预售更是在5日内卖空。
此外，新锐国货品牌完美日记也曾察觉到这一品类的机会，在2019年推出四款完美日记浮光系列治愈香水。

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从浮香堂和Scentooze的品牌理念和产品调性不难看出，当下的国货香水品牌在产品调性、品牌营销上都在突出着独特和个性化，这也与Z时代消费者的香水诉求一样。
据天猫发布的《2018年香水品类趋势报告》显示，购买小众香的年轻人主要集中在一二线城市，但三四线及以下城市的用户增长最快，小镇青年成为追逐潮流与个性的进口消费新兴人群。与商业香不同，小众香爱好者更喜欢木质调、海洋调等小众香型，热衷研究品牌故事与不同使用场景，青睐小包装、定制款。
写在最后:不难看出香水市场正不断向小众香水倾斜，当追求特地独行和热衷种草的Z时代消费者逐渐成长为美妆市场的消费主力时，探索发现个性化的小众品牌成为他们社交时的话题。小众品牌能够迎合Z时代消费者对于香水品类的独特香气和个性风格的追求，在其推动下，小众沙龙香水市场会以更快的速度增长。
【有哪些很受欢迎小众品牌香水在中国有专柜的小众香水品牌】更有趣的是，曾经香水一直按性别分类，而如今，男女性别差异被淡化，中性风开始盛行。在香水品类上，开始流行男香女，有了“男友香”等宣传口号，中性香水的清新和独特被消费者选择和接受，男女通用的香水也在中国市场越来越流行。

有哪些很受欢迎小众品牌香水 在中国有专柜的小众香水品牌( 二 )

有哪些很受欢迎小众品牌香水在中国有专柜的小众香水品牌( 二 )