李子柒在YouTube上火爆是一种文化输出吗 _YouTube

一、从网络红人李子柒在YouTube等平台爆红谈跨文化传播现象
（一）跨文化传播相关概念
跨文化传播即社会信息的跨文化传递。跨文化传播的概念起源于美国学者爱德华·霍尔于二战后所写的《无声的语言》一书，他指出具有明显差异的文化体系和表征体系之间的个人或群体之间存在的信息传递就是跨文化传播。同时跨文化传播也涉及到各种文化要素在全球范围内的扩散和变动对国家乃至全人类产生的影响。
影响跨文化传播的因素有很多，语言、认知等因素是主要影响因素。跨文化传播的概念自提出之日起就在”文化帝国主义”与批判文化帝国主义、”西方中心论”与批判西方霸权的张力下被阐释。在全球化的今天，跨文化传播有效地促进了全球范围内的文化交流，推动了世界文化经济的繁荣发展。但是由于传受双方的文化背景差异，传播隔阂或文化折扣现象仍然时有发生。
（二）从网红李子柒在YouTube等平台爆红分析跨文化传播现象
前几天，李子柒在Youtube上的粉丝突破1000万，成为首个在该平台粉丝破千万的中文创作者。虽然李子柒在海外网络平台传播短视频，商业目标是其主要驱动力，但最终却能实现经济效益和中华文化传播的双丰收，成为了中国对外文化输出的典范。
1.李子柒短视频的跨文化传播特点
李子柒在海外的成功，为中华文化收获了大批异域他乡的热情粉丝。这代表着中国文化走向国际的新阶段。李子柒的作品有着跨文化穿透力，更加容易扩大中西之间在生活品味、价值观念等方面等原本狭小的意义共同空间。
（1）潜移默化的文化浸润
李子柒古风美食视频之所以脱颖而出受到国内外欢迎，是因为其创新了传统文化的展示形式，将抽象的文化艺术具象化，以微观生活为切口，将传统文化巧妙地融入日常田园生活进行传播。视频中无处不在的东方美学意蕴，从饮食、服饰、音乐等各个符号层面满足受众的审美期待，使人心生向往。她通过记录自己作为个体的田园生活，展示了中国人的另一面，起到了润物细无声的传播效果。
（2）受众的重新解构——适度“留白”
从YouTube中大量的评论中可以看出，李子柒所建构的安逸恬淡的田园生活媒介景观，使受众在无声的语言中体会到中国传统文化的博大精深。李子柒较少用语言去解释行为和强调行为的意义，留给受众以充分的想象空间，将价值判断的权力交给受众。她用这种适度“留白”的方式，在潜移默化中加深受众对中国传统文化的理解和认同。
（3）注重文化折扣的规避
中国属于高语境文化，意义交流依赖于交际语境；而欧美国家属于低语境文化，意义交流依赖于交际语言本身。在高低语境文化的转换过程中，编码和解码的过程不可避免地会损失部分意义。李子柒会首先在视频简介中给出英文翻译，让国外受众理解当期节目的主要内容；其次，她在视频中较多地运用非语言符号这种大众喜闻乐见又通俗易懂的表达方式，并无过多的语言符号，减少了编码和解码过程中的损失；同时，普世的价值观在一定程度上规避了文化折扣。
2.李子柒跨文化传播的启示
（1）重视以个人为主体的国际传播模式
随着新兴传播技术不断进步，人类社会传播形态和传播方式正在发生巨变，传播世界中“沉默的个体”正在被唤醒，技术赋权带来的传播权力。
李子柒以个人作为国际传播的主体，赋予跨境信息以情感温度，她的视频展现了对奶奶的爱护、对父亲的怀念，让“中国故事”更能打动海外观众。
“公民个体是一种非组织的力量，在国际传播中具有巨大的影响力，他展现了个体风格、个体内涵、个人情感的鲜活故事，传者与受者的地位更近于平等，相互间平视大于仰视或俯视，更易于让受众不设防地去评判和接受。
（2）因地制宜地进行语境的转换，减少“文化折扣” 。
文化折扣也称“文化贴现”，由霍金斯等人最早提出，指任何文化产品的内容都源于某种文化，因此对于那些生活在此种文化之中以及对此种文化比较熟悉的受众而言，具有很大的吸引力。而对那些不熟悉此种文化的人来说，吸引力则会大大降低。
李子柒虽未根据外国市场调整她的视频，但其视频所洋溢的无拘无束、超然物外的精神，与西方哲学中“诗意栖居”的意境若合符契，“文化折扣”大大降低，让海外受众非常容易理解和接受。
（3）积极利用表层文化的高渗透性