陶瓷面盆“称雄”杭州卫浴市场
1、产品分析
1)材质:陶瓷材质在面盆市场居绝对优势地位 , 占比79%
目前杭州面盆市场上最畅销的材质种类是传统陶瓷 材质面盆 , 市场占有率达到79% , 陶瓷材质面盆占绝对优势地位;石材类面盆在杭州市场也占有一定比例 , 市场销量达12%;杭州消费者对玻璃面盆的认可度较低 , 市场覆盖率仅为4%;不锈钢 类面盆在杭州市场的销量较低 , 占1% 。
2)价格:4000元以下经济型卫浴 产品为主流消费趋势
统计数据显示 , 目前杭州市场上消费者普遍能接收的面盆价格多在1000元以下 , 占比50% , 1000-2000元价格区间面盆占30%;座便器系列产品价格多分布在1000-2000元 , 市场覆盖率超五成;2000-6000元价格区间浴缸产品为主流消费 , 部分高档浴缸价格在6000元以上;浴室柜 、淋浴房价格在2000-4000元区间 , 不同品牌、不同规格、不同材质的产品价格存在悬殊 。由此可以看出 , 杭州地区的众多卫浴厂商 , 其产品以经济型大众消费产品为主 。
2、消费特征
1)消费者购买关注因素:杭州消费者最注重卫浴产品的材质
杭州地区消费者在选购卫浴产品时 , 最注重卫浴产品的材质 , 占调查人数的25% , 由于卫浴产品包括面盆、座便器、浴缸等类别 , 而各类别产品又有不同的材质 , 因此 , 重视舒适度和卫浴间整体视觉效果的消费者对产品的材质比较重视 。品牌因素对消费者选购卫浴产品有较大影响 , 22%的消费者将其列为最关注的因素 , 卫浴企业加强品牌建设至关重要;此外 , 消费者对风格、环保性的关注度也比较高 , 占比均为15% 。
业内对智能化预期过高 , 环保关注度不足
通过业内与消费者关注因素的对比可以看出 , 业内对风格和材质的关注程度很高 , 而这两个因素也较受消费者关注 , 因此 , 厂商只需在这两个方面加以保持和发展即可;
【陶瓷面盆“称雄”杭州卫浴市场】随着卫浴功能的逐渐突出 , 业内对智能化的关注度提高 , 而调查显示 , 消费者对智能化的关注仍处于较低的位置;另一方面 , 消费者较关注卫浴的环保性 , 而业内对环保的关注度最低 , 从而出现业内对智能化预期过高 , 对环保关注度不足的现象 , 卫浴业内应在这两方面多加改进 。
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