【游戏迷】为了满足女性用户，mmo手游能“卷”到怎样的地步？( 二 )

相比男性用户，女性用户对于社交圈层更为细分，情感的输出也更为细腻。她们的社交关系不仅仅只有公会好友、固定队伙伴、异性情缘，同性闺蜜对她们而言无论是现实还是游戏都是相当重要的存在。在大多数mmo中，这类关系都是一定程度上空缺的，而《天谕》手游却敏锐地发现并改进了这点。游戏的社交系统，结契（1对1亲密关系）不仅仅局限于异性，同性也可成为结契，互为灵魂伴侣。这种设计从很大程度上弥补了女性用户在mmo类游戏中的社交空缺，同时也丰富了游戏内社交的多样性。

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此外，从《闪耀暖暖》系列作品的成功不难看出，女性用户对换装玩法有着近乎痴迷的关注，而《天谕》手游除了mmo游戏常见的职业设定之外，还在社会职业中设计了能设计妆容、发型、甚至时装外观的染色及花纹的“造型师” 。
在这个玩法中，女性用户不仅有条件可以充分发挥自己对于diy的创造力，更有展现自己审美和设计的舞台——造型师可将自己的设计图纸上架至商城供其他玩家挑选和购买，许多玩家常在游戏内外分享自己的作品，收获了游戏内外的粉丝。在很大程度上满足女性玩家玩法需求的同时，也给予了她们长线坚持爱好的成就感。不得不说，《天谕》手游真的很懂女性用户。

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总的来看，品质竞争力和创新差异化，始终是一款mmo突围的根本。而契合女性用户调性的内容，则可以令产品在mmo赛道的用户竞争中脱颖而出。
用心挖掘女性用户游戏外的喜好，持续打造惊喜体验
一般来说，女性用户对喜欢的游戏都会有较高的粘性。但在游戏之外，还有诸如长短视频、追星、美妆护肤、时尚等许多爱好在分散她们的注意力。要想女性用户长久地留在游戏中，一定要持续用心挖掘女性用户游戏之外的喜好，并在运营中做出相应的举措，让她们感知到你的用心。
比如《天涯明月刀》手游，在日常宣发与运营中，选择以时尚为切口来包装游戏内容。他们曾与彩瞳冠军品牌moody联动，也曾与“三坑”Lolita、JK和汉服相关品牌联动推出时装。
《天谕》手游则从女性用户喜欢的IP为突破口，例如与女性喜爱的三丽鸥的联动，他们精准选择了人气和知名度最高的大耳狗和库洛米形象，推出了主题时装和配饰，前者华丽优雅，后者暗黑潮酷，吸引了一大批新的女性用户的同时，也收到了巨多现有玩家的好评。

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就在本月初，《天谕》手游还与世界著名文学IP小王子官宣了联动。小王子的故事温柔、深刻、治愈，让大家明白了什么是爱与责任，在许多女性用户心中是非常柔软的存在。在这次联动中，《天谕》手游围绕IP核心角色“小王子、玫瑰、狐狸” ，设计了三套时装，并策划了一起长达一个月全服玩家共同深度体验参与的全服大事件，沉浸式的设计更是让他们获得了苹果today的推荐。

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在宣发上他们选择购买了网络热门歌曲《星空剪影》的版权，并进行了改词，由声线高度契合但知名度并不高的网络歌手演唱。看上去成本不高，排面不大，但却收获了玩家的广泛好评。
在小王子联动中，《天谕》手游在登录界面都做了细节的设计，漂浮在云海之上的星球与悬挂的星星相互映衬，让玩家感受到了与小王子故事一样的温馨氛围。

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这次与小王子的联动再次体现了《天谕》手游对于女性用户洞察的细腻，或许这就是他们增强女性用户粘性、留存的密码，也是许多mmo手游缺失的东西。对于这次联动不少女性玩家直呼惊喜，并且自发进行了大量的二创传播，极大提高他们这次联动的影响力，而女性用户的“传播价值”则是在此次联动中体现得淋漓尽致。

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女性用户的多样价值，还有更多空间等待挖掘