【时尚一点】这届年轻人抠门消费观:很好!但没必要买

本文来源:时代周报作者:阿力米热
上一代人在年轻的时候 , 梦想是购置冰箱彩电洗衣机 , 好让自己从繁重的日常劳作中解放出来 。 这一届年轻人的消费观念 , 和他们有着完全不同的时代色彩 。
2020年6月 , 陈陶大学毕业 , 扣除五险一金之后 , 月薪还剩6000多块 , 这笔钱要包裹她一个月的开支 , 包括衣食住行和必要的社交 。
于是 , 6000多元就成了她欲望的对手 。
上学的时候 , 陈陶买东西极其讲究 , 衣服和包包是门面 , 所以不能是杂牌 , 即便不是大牌 , 至少也得跟独立设计师挂钩;保健品、彩妆、这类物品要用在脸上 , 所以更没有含糊的理由 , 贵或许不安全 , 但国际知名品牌至少靠谱 。
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精致的实体店 , 极易勾引出人的消费欲望图源:时代周报黎广
比如 , 一支爱马仕的润唇膏五百元起步 , 一套保健品 , 综合维生素、鱼油、葡萄籽、纤体丸、睡眠软糖 , 一样不落算下来也要上千元 。 虽然知名品牌的护肤品、保健品不是灵丹妙药 , 也没有宣传的效果那么好 , 但有效的心理安慰剂 , 对陈陶的执念有着中和作用 。
6000真的变成一个掣肘 。 工作以后 , 陈陶的消费欲望被拉扯进了现实 , 她不得不和自己的过去告别 , 和那些大牌告别 , 如今 , 她开始用性价比来衡量自己对一件商品的需求 。
比如她会认为 , 倘若是自己不喜欢的东西打折降价 , 即便是知名品牌 , 买回去也难以真心喜欢 , 而喜欢的东西越来越注重功能性和所属的文化圈层 , 比如她不再用大牌标榜自己过着无忧无虑的大学生活 , 而是用款式 , 找到自己的品味特性 。
这不是个案 , 而是当下年轻人消费的时代特性 。
从“野性”到“理性”
不同于普遍盛行的消费主义 , 近年来 , 从身处象牙塔的学生到自行支配财务的上班族 , 纷纷开始奉行“极简主义” 。
今年双11大促 , 面对各种打折、满减、秒杀的诱惑 , 曾经不惜一掷千金 , 购物后“剁手”的王敏 , 如今更多地是开始无动于衷 , 每天三问自己:真的需要吗?适合我吗?有替代品吗?
过去每年大促必买的护肤品、衣服 , 鞋子 , 包包 , 以及买了落灰的豆浆机、榨汁机、尤克里里等今年几乎都被她踢出了购物清单 。
王敏坦言 , 与往年美妆、衣服、日用、家电等各个品类能买尽买 , 一共花出去一两万相比 , 今年她要收敛得多 , “办了一张健身房年卡 , 买了金融投资学课程 , 在1688上买了几件舒适的毛衣 , 只有这些” 。
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图片来源:图虫创意
在她的记忆里 , 以前购物的时候 , 会觉得无论是衣服、鞋子还是日常的生活用品 , 一定要买所谓的大牌 , 要尽可能吸引别人的注意力 , 才能凸显出自己的品味 。 “比如 , 我以前做饭的时候 , 很注重烹饪用的锅具、餐具是否上档次 , 就在自己能力范围内选择最高价格 , 将近两千元的意大利原装不粘锅 , 买起来镇定自若 , 反而不在意烹饪出来的味道如何 。 ”
但久而久之 , 这种情况越来越甚 , 王敏发现这样的举动偏离了生活的本质 , 比如那口不粘锅 , 除了在使用时给她带来一点满足感以外 , 并没有让她开始频繁地做菜 , 甚至对厨艺也没有半点提升 。 “我就不信那些大排档的师傅 , 是用这样的锅炒出人间美味的 , 所以提升自己才是根本 。 ”
王敏逐渐意识到 , 不断地消费 , 会刺激自己即时满足的欲望 , 当这种欲望越来越容易得到和膨胀 , 就会用更大的消费来满足 , 但这反而会让自己的精神世界感到空虚 , 因为消费带来的满足感是即时和短暂的 。 “要逃离那样的魔咒 , 就需要回归自己内心 , 看自己需要什么 , 而不是想要什么 , 究竟是为了欲望而消费 , 还是为了生活而消费 。 ”
因此 , 王敏开始有意识地调整自己的消费结构 , 从服装、出行等生活消费上缩减支出 , 点外卖时精挑细选、勾选小份菜;买化妆品就寻找平替和小样;宁愿花两千块钱买网课学烹饪 , 也不会把钱用在买锅具 。
王敏只是万千年轻人中的一个缩影 , 这种通过自我增值、重新认知自我 , 以获得更高回报和群体认同的生活方式 , 正在中国新一代消费者心里慢慢发酵 。
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曾经人们用消费标榜自己的价值 , 如今的年轻人用消费找到自己的圈层图源:时代周报黎广