【时尚一点】这届年轻人抠门消费观：很好！但没必要买

本文来源：时代周报作者：阿力米热
上一代人在年轻的时候，梦想是购置冰箱彩电洗衣机，好让自己从繁重的日常劳作中解放出来。这一届年轻人的消费观念，和他们有着完全不同的时代色彩。
2020年6月，陈陶大学毕业，扣除五险一金之后，月薪还剩6000多块，这笔钱要包裹她一个月的开支，包括衣食住行和必要的社交。
于是， 6000多元就成了她欲望的对手。
上学的时候，陈陶买东西极其讲究，衣服和包包是门面，所以不能是杂牌，即便不是大牌，至少也得跟独立设计师挂钩；保健品、彩妆、这类物品要用在脸上，所以更没有含糊的理由，贵或许不安全，但国际知名品牌至少靠谱。

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精致的实体店，极易勾引出人的消费欲望图源：时代周报黎广
比如，一支爱马仕的润唇膏五百元起步，一套保健品，综合维生素、鱼油、葡萄籽、纤体丸、睡眠软糖，一样不落算下来也要上千元。虽然知名品牌的护肤品、保健品不是灵丹妙药，也没有宣传的效果那么好，但有效的心理安慰剂，对陈陶的执念有着中和作用。
6000真的变成一个掣肘。工作以后，陈陶的消费欲望被拉扯进了现实，她不得不和自己的过去告别，和那些大牌告别，如今，她开始用性价比来衡量自己对一件商品的需求。
比如她会认为，倘若是自己不喜欢的东西打折降价，即便是知名品牌，买回去也难以真心喜欢，而喜欢的东西越来越注重功能性和所属的文化圈层，比如她不再用大牌标榜自己过着无忧无虑的大学生活，而是用款式，找到自己的品味特性。
这不是个案，而是当下年轻人消费的时代特性。
从“野性”到“理性”
不同于普遍盛行的消费主义，近年来，从身处象牙塔的学生到自行支配财务的上班族，纷纷开始奉行“极简主义” 。
今年双11大促，面对各种打折、满减、秒杀的诱惑，曾经不惜一掷千金，购物后“剁手”的王敏，如今更多地是开始无动于衷，每天三问自己：真的需要吗？适合我吗？有替代品吗？
过去每年大促必买的护肤品、衣服，鞋子，包包，以及买了落灰的豆浆机、榨汁机、尤克里里等今年几乎都被她踢出了购物清单。
王敏坦言，与往年美妆、衣服、日用、家电等各个品类能买尽买，一共花出去一两万相比，今年她要收敛得多， “办了一张健身房年卡，买了金融投资学课程，在1688上买了几件舒适的毛衣，只有这些” 。

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图片来源：图虫创意
在她的记忆里，以前购物的时候，会觉得无论是衣服、鞋子还是日常的生活用品，一定要买所谓的大牌，要尽可能吸引别人的注意力，才能凸显出自己的品味。 “比如，我以前做饭的时候，很注重烹饪用的锅具、餐具是否上档次，就在自己能力范围内选择最高价格，将近两千元的意大利原装不粘锅，买起来镇定自若，反而不在意烹饪出来的味道如何。 ”
但久而久之，这种情况越来越甚，王敏发现这样的举动偏离了生活的本质，比如那口不粘锅，除了在使用时给她带来一点满足感以外，并没有让她开始频繁地做菜，甚至对厨艺也没有半点提升。 “我就不信那些大排档的师傅，是用这样的锅炒出人间美味的，所以提升自己才是根本。 ”
王敏逐渐意识到，不断地消费，会刺激自己即时满足的欲望，当这种欲望越来越容易得到和膨胀，就会用更大的消费来满足，但这反而会让自己的精神世界感到空虚，因为消费带来的满足感是即时和短暂的。 “要逃离那样的魔咒，就需要回归自己内心，看自己需要什么，而不是想要什么，究竟是为了欲望而消费，还是为了生活而消费。 ”
因此，王敏开始有意识地调整自己的消费结构，从服装、出行等生活消费上缩减支出，点外卖时精挑细选、勾选小份菜；买化妆品就寻找平替和小样；宁愿花两千块钱买网课学烹饪，也不会把钱用在买锅具。
王敏只是万千年轻人中的一个缩影，这种通过自我增值、重新认知自我，以获得更高回报和群体认同的生活方式，正在中国新一代消费者心里慢慢发酵。

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曾经人们用消费标榜自己的价值，如今的年轻人用消费找到自己的圈层图源：时代周报黎广