容声：一个39岁国民品牌的青春之约

39年， 39个心愿，一个国民品牌与世界杯的倾情约定。 10月28日，容声冰箱迎来了自己的39岁生日。这个生日注定不平凡，随着容声成为2022卡塔尔世界杯官方赞助商， 39年的国民品牌也以自己的实力登上国际“赛场”与群雄角逐厮杀，以“逆生长”的姿态为用户持续创新优质的家电产品。

文章图片
许下39个心愿，容声帮你圆梦
【容声：一个39岁国民品牌的青春之约】10月28日，成为2022卡塔尔世界杯官方赞助商的容声冰箱，迎来了自己的39周年庆典，这个39年的国民品牌许下诺言：帮助努力的你实现自己的心愿。
每个人都在为自己的心愿积极地努力着、奋斗着，在39年生日来临之际帮粉丝实现39个心愿，容声就是希望支持消费者实现自己在人生中不同阶段的的心愿，陪伴大家达成一个个有意义的目标。
39个心愿，可以伟大，也可以微小；可以大胆，也可以无厘头。无论是想要在广州“小蛮腰”电视台上向暗恋的对象表白，还是把交友宣言写在城市大巴；无论是来一场说走就走的世界杯观球之旅，还是为贫困山区的孩子们捐赠一份爱心......只要参与的心愿被选中，容声就来帮你实现！
据了解，实现心愿的方式十分多元化，不仅能通过小程序许愿，还可以来到容声线下门店、容声官方微博、官方微信公众平台来许愿。容声冰箱的39个许愿计划是为了激发更多的人，对自己所拥有过、和正拥有过的愿望来一次集体回响。
帮粉丝圆梦，也是帮自己圆梦。
在赞助2016年和2021年欧洲杯之后，容声已与“足球”结下不解之缘。从亮相2018年世界杯，再到此次携手卡塔尔世界杯，容声持续发力展现企业实力，也在持续深化品牌与国际赛事的价值共振，让世界看到中国品牌的力量。可以说， 2022年世界杯是送给容声39岁生日最好的一份礼物。
自内而外的“逆生长”
赞助年轻栏目，圈定年轻粉丝，找到新的增量，这是容声作为39年的国民品牌，持续创新，坚定不移的年轻化战略的缩影。其本质上，是容声由始至终的自内而外的“逆生长”——“少年感”的产品、X世代的营销、“冻龄式”的品牌，无时不匹配着时代变革的潮流、引领消费潮流，最终将“时刻升级，始终年轻”作为一种新常态。
上半年，两场合计超过2.7亿播放量的抖音挑战赛，妙趣横生的创意挑战，是容声对“敏而好学”年轻人的投其所好，更是顺势而为的时代新潮流，这不只是企业成功卡位潮流新公式，更是容声冰箱在抖音平台C位出道的新宣言。
当然，品牌年轻化只是容声冰箱拥抱年轻用户的一个显性要素和外在体验。真正支撑容声冰箱年轻化转型的，不只是品牌，还有战略的定位、技术的创造、产品的突破，以及营销与服务的匹配。
拥抱年轻人，少不了黑科技、原创科持的支撑。在冰箱保鲜的主赛道上，容声冰箱基于科技创新的“厚积薄发”实力，首创“养鲜”黑科技，并围绕养鲜、健康形成了众多产品阵营：容声WILL系列、双净系列、原鲜系列、离子净味系列等等……不管是技术的升级、功能的迭代，还是容量的扩容，容声做到了冰箱产品常有常新的蓬勃“少年感” ，总是能做到为消费者带来更美味、更营养、更健康的新生态、新生活方式。
通过冠名热门综艺，走向多层次立体化营销“扩容” ，成为近年来容声冰箱的重要突破口。除了在抖音平台C位出道，今年容声冰箱还冠名了热门综艺《向往的生活6》，在节目中通过妙趣横生的活动，展示了容声专业的健康养鲜实力，带领全国观众开启了一场沉浸式的焕鲜之旅。
从抖音挑战赛、到热门综艺《向往的生活》冠名、再到现实版的“向往生活节” ，容声不仅仅是利用挑战、复古、创新、综艺等年轻元素的热点营销，而是一次覆盖X世代的“广义年轻”精神内核的突破。既让更多“好玩、有趣、有料”的黑科技产品，在不知不觉中让产品走到用户的面前、让品牌走进用户的心中。
品牌年轻化，自内而外地“逆生长” ，总能在激烈的市场竞争中找到新赛道、获得增量，最终实现与时代浪潮同频共振！就像容声39周年制作的世界杯《冷门人生》短片诠释的那样：不断突破自我，创造一个又一个冷门奇迹！