【爱历史】古代富人的购物节，古代富人最喜欢的事情是沐浴熏香

每年临近“双11”“双12”“年末大促”这些购物节时，我们都在内心告诫自己：理性消费，不要被商家的打折促销所迷惑。
然而，心里说着不要，手却很诚实，一不注意就又掉进了买买买的“大坑”里，真想穿越到古代，看看我们能不能逃过此“节”？

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【【爱历史】古代富人的购物节，古代富人最喜欢的事情是沐浴熏香】清明上河图（局部）明·仇英
古人的购物车里究竟都有什吗？
很遗憾，即使我们穿越到了古代，也还是“难逃此节” ，毕竟喜欢买买买的人，无论何时何地，永远都不会忘记买买买。
早在古代就有类似“618大促”“双11”这样的购物节，只不过这些购物节被统一称之为“重日节” ，如一月一的元旦、二月二的春耕、三月三的上巳、四月四的夏凤、五月五的端午、七月七的七夕、九月九的重阳……这些用来集中购物的节日又被称之为“集期” ，先秦时就已存在。
集期通常是在某个指定的交易场所，如“市”“集”“墟”“场”“街”都是集期的产物，也就是我们现在购物节使用的电商平台。
既然有了“平台” ，那么古人的购物车里究竟都有些什么呢？
于古代富人而言，购物节又相当于奢侈品牌新品发布会，那么他们的购物车里自然都是些奢侈品，最频繁出现的是稀有纺织品，如丝绫、锦、绸、缎等，但这些商品的昂贵不在于商品的本身，而在于商品的增值服务。
古代富人只穿高级私人定制，先选好面料，然后根据体型以及季节，设计出相应的款式，再配之以匠心独运的刺绣，绝对不会出现撞衫的尴尬。你可千万别小瞧古代设计师， LV去年流行的桶包就曾与唐代彩绘女佣的随身挎包撞了款！
同样，珠宝也是古代富人最爱的私人定制物品之一。在购物节，很多商家接受“来料定制” ，消费者提供黄金珠宝等原材料，商家再通过设计，给消费者打造一整套首饰，工艺非常精致。
当然，古代富人不会轻易满足于吃穿用度，精神上的追求也是无限的，他们的购物车里还常常有很多艺术品，如字画、瓷器、绝版藏书、乐器等。
不过更令人震惊的是，在唐宋经济繁荣时期，在集期这个购物节里，古代富人还玩起了海淘！
众所周知，古人最喜欢的事情就是沐浴熏香，谁要是有独特的香料，那简直是璀璨的富人光环！
有需求，就有市场，在唐代有个名为冯若芳的海盗，在嗅到了商机以后，专业打劫波斯的海船，专攻香料，以独特的沙龙香水俘获万千女性的心，从此发家致富，成为了古代的“海淘”皇冠卖家。
集期这个购物节，初衷是“致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所” ，富人再会玩，我们老百姓也得不忘初心，除了日常普通的集市，如“早市”“夜市”“庙会”等，还有一个集市叫作“穷汉市” ，相当于现在的二手货交易平台， “九块九包邮专区” ，也就是穷人买东西的地方。
往往，穷人的购物车才更有生活气息！
他们同样会购买日常穿的衣服鞋帽，生活用品，但更多的是食物，毕竟穷人的“恩格尔系数”比较高，宋代孟元老在《东京梦华录》中写道：先数日，市井卖冥器靴鞋、幞头帽子、金犀假带、五彩衣服。以纸糊架子盘游出卖。潘楼并州东西瓦子亦如七夕。耍闹处亦卖果食种生花果之类。
有趣的是，无论是古代的富人还是穷人，购物车的主人竟然大多还是女人，《醉翁谈录》就曾侧面描写过七夕节的乞巧市，人多到“车马嗔咽”“车马不通行，相次壅遏，不得复出，至夜方散” ，果真在买买买这件事上，妇女永远顶起了大半边天。

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货郎图（局部）北宋·苏汉臣(传)
古代商家的营销手段
很多时候，原本我们并不是很想买东西，往往是因为商家的活动而动了心，从铺天盖地的广告到打折促销，再到现如今的直播，很少有消费者能够做到“全身而退” ，殊不知这些商家的营销手段都出自古人的生意经！
古代商家搞促销，浮夸的广告自然少不了，最有名的莫过于“吟叫” ，相当于我们今年最流行的直播购物。尤其是宋代商人，对于“吟叫”非常有一套，高承就曾在《事物纪原·博弈嬉戏》中有过记载：京师凡卖一物，必有声韵，其吟哦俱不同，故市人采其声调，闲以词章，以为戏乐也。今盛行于世，又谓之吟叫也。