Taylor Swift史上最贵专辑已上线，但腾讯音乐的生意还是不好做

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音乐流媒体如何走出midnight?文｜韦晓宁编辑｜乔芊封面来源｜视觉中国昨天中午12:00 ， TaylorSwift（泰勒·斯威夫特）第十张录音室专辑《Midnights》正式发行，数字专辑售价35元。
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TaylorSwift在微博上公布专辑封面及曲目
这是继2020年发行《folklore》及姐妹专辑《evermore》后，斯威夫特再次发布的音乐作品，而前者为她赢得了她的第三座格莱美年度专辑大奖。中国东家腾讯音乐娱乐集团（TME）很给面子，一如既往地支持到位。专辑提前48小时开启预售， QQ音乐的开屏广告持续了24小时。给中国粉丝的视频问候、定制电子手写信、专辑铭牌号一个没少。截至发稿前，《Midnights》在QQ音乐和网易云音乐上已分别卖出了20多万张，共计40多万，销售额超过1400万元人民币。支持是应该的。 TaylorSwift所在公司环球音乐，腾讯关联公司持有其20%的股份。 2021年环球音乐在荷兰阿姆斯特丹上市时股价飙升，短期内为腾讯带来了近80亿元人民币的收入。但好运没能传回国内市场。 10月21日，恰好是腾讯音乐从美股回港上市满一个月。昨日收盘TME每股股价15.12港元，总市值534.73亿；而一个月前是18.22港元，市值为625.34亿港元。

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35元的史上最贵数字专辑，中国区已售超1400万元“午夜，关于13个不眠之夜的故事。散落在我生命中的故事，将于10月21日发行。在午夜时分与我相遇吧。 ”
微博主页上， TaylorSwift的这条置顶微博至今已有接近9千条转发和6万个点赞。她是为数不多的在中国微博粉丝量超过1千万的欧美艺人，互动量放在国内也是顶流的程度。

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TaylorSwift置顶微博新专辑看上去质感不错。 13首曲目，王牌制作人JackAntonoff再次助阵，包含与“打雷姐”LanaDelRey的首度合作曲《SnowontheBeach》。封面蓝紫色的主调，让人期待在以民谣、流行、另类三种不同的音乐风格拿下格莱美后，这位出道近15年、创作生命线绵长的歌手会再有何种尝试。
“如果（卖）25绝对翻番。 ”有粉丝如此评价TaylorSwift新专辑7个小时卖出10万张的成绩。
数字专辑作为中国音乐流媒体市场的独有产物， 35元，可能已经打破了市场记录。此前7月，周杰伦《最伟大的作品》价格30元，老粉们已在一边埋怨一边为情怀买单。
早在7月，音乐垂直媒体“音乐先声”就曾预测国内腾讯音乐、网易云音乐将涨价：在版权成本居高不下、移动互联网用户红利殆尽的背景下，音乐平台普遍面临营收困境。 Spotify率先涨价， AppleMusic、AmazonMusic也在今年先后提高了订阅费用的价格。
QQ音乐其实也在增加价格层级更高的服务。今年2月， QQ音乐推出“超级会员” ，包含50多项权益，每月40元，每年348元，而此前的豪华绿钻仅为18元。
当然， TaylorSwift新专辑的高价可能也不是全由腾讯音乐决定。
“音乐流媒体的独特之处之一，是我们认为它是你能找到的成本最低、价值高的娱乐形式……鉴于更广泛的经济中的通货膨胀率正以高个位数的速度运行，我们认为音乐流媒体平台很可能在未来决定提高一些定价。 ”环球音乐股东RyanIsrael告诉其投资者。
“音乐流媒体要涨价，其实不只是内外交困，对于版权方来说甚至有点众望所归的意思。 ”“音乐先声”评论。
尽管涨价， TaylorSwift在中国市场的影响力仍不可小觑。在疫情期间零宣发的情况下，她的前一张专辑在QQ音乐平台卖到了85万张。
如果按最终售出85万张专辑计算， 35元的单价，《Midnights》将为腾讯音乐带来近3000万元的销售额。
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腾讯音乐如何穿过“midnight”
在宣发层面，母公司在环球音乐的投资为腾讯音乐带来了不少便利。
2019年8月，法国维旺迪（VivendiSE）宣布腾讯控股正在洽购维旺迪子公司环球音乐10%的股权。恰是在这个月， TaylorSwift第七张录音室专辑《Lover》上线，第一次在中国的音乐平台评论区和粉丝有了互动，这个平台正是QQ音乐。

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互动页面《Lover》发行三个月后，趁着TaylorSwift来中国参加双十一晚会，腾讯音乐更是把她请到广州举办了一场粉丝见面会。 “腾讯音乐娱乐盛典”也邀请到TaylorSwift以线上VCR的方式参与演唱。

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