Taylor Swift史上最贵专辑已上线，但腾讯音乐的生意还是不好做

今年9月，在参股的环球音乐在欧洲志得意满的IPO一整年过后，腾讯旗下腾讯音乐却黯然回港上市——2018年赴美股上市后，腾讯音乐股价下跌约31% ，市值缩水至80亿美元。
虽然进入“美股预摘牌名单”是国际大环境所致，但从招股书信息仍能看出发展情势：2019年到2021年，虽然在收入层面从254亿元增至312亿元，但净利润从40亿元下降到了32亿元。
“公司正面临来自其他在线音乐平台及新内容形式（如音频及短视频）提供商的激烈竞争，对公司社交娱乐服务的整体用户规模的短期增长以及变现方面带来压力。 ”腾讯音乐招股书显示。
作为全球唯一在盈利的流媒体平台，又是在移动互联网用户基数巨大的中国，腾讯音乐凭借伐杀一切、覆盖一切的版权手段站在最高处后，此刻感受着最凛冽的强风：版权并不意味着一切，国内不成型的流行乐市场评价生态体系，抵挡不住短视频平台的洪水猛兽。受众注意力不断被攫取，音乐流媒体平台明显式微。
数据面上，最近三年，腾讯音乐在线音乐服务的月活跃用户减少了6000万人。易观分析《中国在线音乐市场年度综合分析2022》显示， 2022年1月全部移动音乐用户人均单日使用时长21分钟，同比下降21% 。而在虾米音乐APP关停前的2017年，它仍是人均单日使用时长最高的音乐平台，超过34分钟。
QuestMobile《2022中国移动互联网半年大报告》指出，截至2022年6月，短视频用户占互联网行业使用总时长近三成，大部分是抖音、快手观看直播的用户。
也许，只有当TaylorSwift这个量级的流行巨星出新专辑时，腾讯音乐才有机会再向市场宣告：它仍是国内音源版权最全的平台，虽然和索尼、华纳和环球三大唱片公司的独家版权战略合作不再，但关系仍然最密切，旧情尚在。
尽管随着市场监督体系的严控，这份旧情的浓度已越来越低：2021年7月下旬，国家市场监督管理总局要求腾讯音乐解除与上游版权方已达成的独家协议。 8月31日，腾讯音乐宣布放弃版权独家授权，上游版权方可以自行向其他经营者进行授权。
此前，腾讯音乐国内外版权合作方超过200家，曲库规模超过2000万首。 2018年与网易云音乐的周杰伦版权案打得人尽皆知，最终胜诉，成为腾讯音乐始终强压网易云音乐一头的最强明证。
但最大的敌人已不在此，也不在字节跳动，而在整个以“秒”来计数的眼球时代。
腾讯音乐已在努力用自己的方式试图冲出重围：
衡量平台核心用户价值的在线音乐订阅收入Q2同比增长了17.6% ，在总营收中的占比从微乎其微达到如今的30%；
2020年， “TMELive”上线，累计举办了100多场线上演出及演唱会重映，合作歌手包括周杰伦、五月天、林俊杰、吴青峰、西城男孩等——动态视频直接打在微信朋友圈页面，圈不破而自出，观看人次往往以亿来计算，冠名费用千万级。
但华语乐坛的新力量在哪里，真在抖音吗？对面坐着的是短视频，当情怀牌、版权牌打尽，腾讯音乐能拿出的新牌是什么？
开屏广告上TaylorSwift拿手护着摇摇欲曳的火苗，好似一个象征，也是一种拷问。

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Taylor Swift史上最贵专辑已上线，但腾讯音乐的生意还是不好做｜焦点分析( 二 )