李宁的“委屈”为何消费者不买账？( 二 )

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紧接着，微博实名认证为“李宁集团执行董事，非凡中国体育CEO”的“colin李麒麟”在自己的微博账号里上传了五张图片，包括电影《长津湖》剧照以及雷锋、保尔·柯察金等战士头戴军帽的照片。虽然其未发一言，但意图和“冯晔”无异。
公开信息显示，这位“colin李麒麟”是公司创始人李宁的侄子，主要负责集团旗下业务线资源整合营销。他的公开表态，也无疑在这场风波里扮演了“添柴拱火”的角色。

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（图片来源：微博网络）
两位高管的回应不仅没有平息网络舆论，还让火势越烧越旺。许多网友调侃：“我把李宁当国货，李宁把我当大佐” 。相关微博下，这句评论被反复引用。风波发酵期间，李宁的品牌代言人肖战、华晨宇受到波及，更有李宁直播间被迫关闭。
一位资深公关传播人对此评论到：“品牌的本质是与公众沟通。两位高管都负责传播工作，应该了解在危机事件中，高管在私域的发言等同于公司表态。虽然让他们发言可能是李宁的一种策略，但在涉及到民族问题的舆论危机中，回避式的冷却处理极不明智。 ”
此后，关于“李宁现任CEO钱炜是日籍华人”的内容在网络上进一步传播开来。综合压力下，李宁公司终于在10月19日发表了官方回应和致歉声明。

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（图片来源：李宁公司关于争议服饰的设计回应）
作为一家在民族品牌光环照耀下、又有“国潮”设计积累的公司， “自己掉进自己埋的坑里是不应该的” ，鞋服行业独立分析师程伟雄表示。 “搞时尚文化还是要用浅显易懂的内容，如果只是给时尚贴标签，碎片化地运用文化元素，不能怪别人误读。 ”
“飞行帽还没有开始生产销售，以后也不会。 ”李宁公司公关负责人对媒体表示。而在飞行帽之外，目前李宁还未从官方微博删除相应产品的宣传图。而在天猫李宁的官方网站上， “2022逐梦行”的部分产品已经上架。其中，羽绒服售价普遍超过千元，鞋类售价则在数百元不等。不过引起争议的几件橄榄绿色服饰并未上线。
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