深化品牌升级步伐,波司登多维度突破,夯实“全球领先的羽绒服专家”地位 _个性

近年来消费者个性化、差异化、多元化的消费需求持续扩大,成为消费升级的主要趋势。在消费不断升级、服装行业转型升级的当下,波司登始终以引领者姿态聚焦消费者需求,不断升级产品,在聚焦主航道的品牌战略指引下,带给消费者更好的产品与更个性化的服务体验。
近期,波司登品牌再次多维度提升,首创风衣羽绒服再升级,带给消费者更精致的穿着体验,同步推出全球首家体验店,带领消费者全方位了解波司登品牌历史与科技,感受品牌魅力。多角度出击,由内而外满足消费者需求,让消费者既能享受产品的核心价值,又能获得个性化的服务体验。

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产品升级:3大突破6大功能升级波司登首创风衣羽绒服
产品始终是品牌发展的基础和核心竞争力,纵观那些历经时间考验的品牌,其往往都具备硬核产品实力。服装行业虽然是快消行业之一,但随着消费者消费习惯的改变,越来越多消费者注重的不仅仅是产品本身,也关注产品带来的期望价值与精致生活体验。
波司登作为全球规模领先的羽绒服品牌,一直注重消费者对产品升级的需求,2021年首创风衣羽绒服,将西方经典风衣与东方保暖羽绒服完美融合,受到消费者的一致好评,开秀1小时销售破1000万,24小时单款破1600件。不少消费者坦言:“波司登风衣羽绒服带来的不仅仅是羽绒服品类的创新,更让我们感受到了在创新升级后,那焕然一新的时尚魅力。”
在越来越多消费者对羽绒服产品提出更时尚的设计、更科技的功能、更舒适的穿着体验要求的当下,波司登集结11位技术人员和6位版师,历经1年时间的选样、研发、测试、调整,从面料、版型和功能三大维度全面升级风衣羽绒服,给予消费者具有国际品质的羽绒服穿着体验,同时也让行业看到了波司登作为中国品牌,强大的创新与研发实力。

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面料升级:两种创新定制面料,满足不同场景需求
羽绒服的穿着是否舒适、是否具有质感,在很大程度上由面料决定。此次,波司登从面料与羽绒的贴合、风衣呈现的美感度出发,投入大量精力寻找和研发,最终创造出两款创新定制面料——Pro-Proof面料和建筑剪影格纹面料,突破传统羽绒服的单一面料瓶颈,让消费者也能享受高定羽绒服。
羽绒服面料太硬的话穿着容易不适,太过柔软又不成形,Pro-Proof面料则由波司登经过上百次实验测试而成,在尝试6种整理工艺、11种膜布、9种底布后最终解决了面料太软会卷、过硬不贴合的问题,使得材质手感柔软,穿着舒适,兼顾版型与穿着舒适度。而建筑剪影格纹面料在功能属性和设计上更加升级,灵感源自于伦敦雨中街景的建筑剪影结构,设计时尚潮流,引领了羽绒服行业的面料革新。在工艺上,该面料也别具一格,采用两种经纬不同D数纱线织造而成,通过六连环喷气织机和提花机交替,每一平方厘米里面有185根纱线交错,不仅更加立体,还具有防水、透气功能,满足消费者任何场景下的穿着需求,让消费者穿着体验更自如、更轻松。

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版型升级:两大时尚版型,满足达人穿搭需求
【深化品牌升级步伐,波司登多维度突破,夯实“全球领先的羽绒服专家”地位】不同体型的消费者对版型有着不同的需求,一年来,波司登持续分析和研究了3000多个亚洲目标体型,并结合波司登历年沉淀版型库,尝试了285版设计稿,制作了160多件版式,并最终研发出经典合体版和松量小廓形两个版型,满足消费者不同体型的穿搭需求。
经典合体版在标准风衣上进行了优化,腰部区域向内收了6.2cm,弱化了肩、腰、臀之间横向宽度差,腰线向上提升,并精确到0.01cm,版型更贴合身形,勾勒身材,适合具有商务出行的消费者,让商务人士穿着更潮流。
以往,时尚人群对羽绒服或多或少有着些许不认可,其很大程度由传统羽绒服单调的设计造成,此次,波司登升级款风衣羽绒服全新设计了松量小廓形版型,融入泡泡袖、肩部活页等潮流设计,同时整身包含91个衣片,并结合1:0.618黄金分割比例,穿着更时尚,搭配更有个性,让时尚人士在冬天也能彰显潮流本色。两款版型的全面升级突破了羽绒服传统设计,为行业融入了崭新设计力量,也让消费者可以更加自在从容地穿着、尽显时尚风范。
功能升级:六大更强功能,应对更多极端场景
此外,在功能上,波司登也对风衣羽绒服进行了升级,赋予其更强防水、更强防风、更强抗皱、更强透气、全新拒油耐沾污、更强舒适保暖等六大功能特性,使得防水指数比去年同比增长了15%、防风指数比去年提升了28%、透气指数比去年提升了30%、热阻率同比提升10%。