深化品牌升级步伐,波司登多维度突破,夯实“全球领先的羽绒服专家”地位( 二 ) _个性

值得一提的是,传统羽绒服往往追求单一柔软,在抗皱性能上表现并不是很出色,升级款风衣羽绒服采用了消光尼龙机包氨纶丝工艺,抗皱性能更加出色,任何场合穿着都能保证消费者的整体形象。
渠道升级:打造全球首家体验店,优质服务拉近与消费者距离
如今的消费者不仅注重产品的享受,也关注品牌的专业实力和线下体验。对于品牌而言,专业度的呈现可以彰显品牌的格调与追求,也可以让品牌获得消费者的信赖。而体验店的打造不仅可以为消费者提供优质的服务,更能让消费者直观感受品牌的专业和用心。

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此次,波司登在上海打造了全球首家体验店,集购物、服务、体验为一体,让消费者可以在购物中体验波司登的优质服务。针对不少消费者对波司登科技了解不够的情况,波司登全球首家体验店特别引入了365羽绒硬核科技装置,通过生动的互动形式,演绎一件羽绒服的诞生,将羽绒服专业知识以趣味方式呈现,让消费者可以深度了解波司登羽绒服的科技力量。同时,首家体验店在精美的历史长廊中设计了品牌历史区,图文并茂的展现波司登历史和发展历程,邀请消费者一起见证波司登的崛起与创新之路。

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单一的品牌呈现、科技讲述未必能走入消费者的内心,波司登也深刻明白这一点,在打造首家体验店时,波司登就贴心地融入了冰雪屋&四大场景体验区和会员创意工坊区域,提升体验价值。冰雪屋&四大场景体验区,可以让消费者身临其境地感受风衣羽绒服和其他产品的个性化穿搭场景。同时配合场景体验区,消费者的自行搭配,能更加细致地了解升级款风衣羽绒服的亮点和细节设计;不同体型适合的羽绒服尺码不同,为了让更多消费者可以更加贴身地穿着羽绒服。
每一位消费者都渴望得到更加个性化的服务,波司登体验店特别设计了会员创意工坊,为购买首创波司登风衣羽绒服高定款的消费者提供量身定制服务,让身着高定款风衣羽绒服的消费者有更好的穿着体验。

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与此同时,波司登还进行全新男代言人官宣,基于产品升级、体验店升级、传播升级等多维度升级,进行品牌的再次升级,提升消费者对波司登品牌升级战略的辨识与了解,为消费者带来更加卓越的产品与服务体验。多年来,波司登不忘初心,坚守使命,不断加快品牌升级步伐,以消费者为中心创新产品,引领中国羽绒服行业发生质的飞跃。未来,波司登将继续砥砺前行,力求成为世界羽绒服的先锋力量。

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