探索旅行者:喜欢且频繁旅游的学生或者职场青年,他们大多有丰富的经验,乐于走遍世界,探索符合他们口味的景点,认识各种旅游网站和App,知道在哪里订酒店最好,了解哪里的机票最划算,清晰哪些景点值得一去 。同时也十分擅长计划行程,对比筛选的过程相对较少,直蹦主题 。
享乐旅游者:喜欢且频繁旅游的学生或者职场人,却不擅长安排计划,也就是那些说走就走,只追求沿路的美景美食的人群 。可能曾经因为自己计划的行程吃过亏,造成旅游不舒畅,从此对计划旅游敬而之 。
【同程旅行怎么聊天 同程旅游怎么样】计划旅游者:喜欢自己计划旅行行程,享受旅游前期的计划旅游环节,甚至有少部分人是初次旅游的 。他们习惯浏览大量相关旅游网站或者App,不断筛选对比,以确定最理想的旅行行程 。他们甚至不喜欢选择自由行中的统一的酒店和限定的航班 。这部分人很有可能在回来后,花大部分时间写游记,连最后一个环节也要好好享受 。
初次旅游者:没有个人旅游经历或者领导旅游经历,大多选择跟团游,并不断对比,选择跟什么团的同时也在选择将来使用什么旅游App 。
家庭度假/挚友组团旅游者:一般是一大家子一起出去,人多的话,一般都是选择作为省事的跟团游或者自由行,不必因为家庭成员意见不同而争执 。更多也是为了省钱 。
使用场景
周末无聊去玩
长假里该带家人度假
老板想通过旅游来提高团队凝结力,找旅行社负责团建
蜜月旅行及安排
发现:同程旅游的“发现”中,提供的主要功能是轻游记和攻略 。
电影票:覆盖全国两千余家影院,支持在线选座,座位随心选,多种支付方式,给用户最酷炫的观影体验 。这是同程旅游非常独特的地方,看似是互联网旅游的跨界,实质上同属于旅游6要素中的“娱”范围 。可以很好的作为引流的途经 。
有票频道:免费获取景点门票!周周更新免费景点列表!这是在“一元门票”基础上产生的,同样是为了引流,涉及诸多景点门票,具有很好的引流作用,也是同程起家的法宝 。
旅游特卖:虽然3个app都有这个功能,但是同程旅游是做的最好的一个,不仅进行了细分处理,还进行了时间方面的处理,档次也进行了设置,对于不同用户群有了细致的吸引力,也可以看出同程旅游一直在努力做的用户细分 。
获客
渠道投放
通过传统线下广告、电视广告、线上信息流广告等方式,提升民众认知度,能够获取更多用户 。同程花大手笔赞助《爸爸去哪儿3》、《奔跑吧兄弟4》,看重品牌与节目内容高度的契合,也圈定了适合自己产品的目标用户群,做到了精细化投放 。
另外,同程321旅游节期间,投放了全立体式的广告,通过代言人进行宣传,为旅游节造势 。
代言人效应
明星自带流量,同程启动代言人,可以自然将明星的粉丝转化为平台的用户 。
活动拉新
大型活动自带拉新属性,丰富的活动形式能够吸引到更多的新用户 。
同程321旅游节今年已是第五届,每届活动拉新的效果不言而喻 。从3月6日启动为期21天,包含品质热销、爆款立减、现金抽奖等多种活动形式 。从蝉大师上查看活动期间同程旅游安卓新增用户近100万 。
平台合作
同程旅游与腾讯是投资关系,达成了深度战略合作 。同程接入钱包,获得内部大流量,同样为其APP带来不错的新增流量 。最后一步推荐中会着重提到同程小程序
激活
利益刺激
新人专享代金券、特惠活动、超低价拼团等形式促进新用户留存 。
个性化治理
刚进APP后,banner滚动条是广告和优惠活动 。搜索火车票后,banner中一条出现搜索历史,让用户体验到产品已标记下自己的行程,这种个性化治理也能提升新用户的留存
留存
留存是基于产品本身的价值,同程旅游所做的辅助性设计如下:
激励体系
很多产品的激励体系是诸如签到、功勋、积分之类的,是提升留存的方式 。同程的激励体系,签到频道中游币产生的价值可以兑换商品,高额游币兑换出行红包,门槛相对较高 。
但同程的任务和会员,提供了优先出票和贵宾服务,这对用户是有价值的
活动
产品内活动主要目的是老用户促活,提高活跃度 。
同程内留存活动主要有早起打卡、幸运抽奖、低价拼团、现金券抽奖 。早
起打卡里面有邀请的机制,但需要至少预约1次才能参与,虽然门槛不高,但还是有一定要求才能参与的 。
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