北京同仁堂旗下三大品牌同仁堂化妆品怎么样( 三 ) _生活百科

在预防、保健和养生上，中医药以其在慢性复杂多因素性疾病的治疗方面具有显著优势而倍受。根据国务院颁布的《中医药健康服务发展规划（2015-2020）》，中医药功能除传统的医疗服务和康复服务外，还拓展了养生保健、健康养老、文化和旅游健康、服务贸易等方面。2014 年-2019 年，我国获原 CFDA 批准的保健食品共 6,006 个，其中中药保健食品(包括纯中药、含中药或含中药提取物)2,820 个(占比 46.95%)，获批中药保健食品的功效以增强免疫力、辅助降“三高”、缓解疲惫、保护胃黏膜、缓解视疲惫、改善睡眠、改善记忆、减肥为主。此外，中成药纳入医保目录比例近年来有所提升，为居民购买中成药减负，居民购买欲望增强。
从供应端来看，政策支持为中药放量增长奠定基础。一方面通过 GMP 标准、药典规范行业生产，加强监管，保障药品安全，整治行业乱象，提高消费者对中药的信任度；另一方面，今年出台一系列政策为中药快速且健康发展提供融资和制度支持，推进中医药资源扩容与均衡布局，增加中药有效供应和中西医协同发展，更好满意人民日益多元化、多层次的健康需求。
年初以来中药板块利好政策接连出台，推动板块估值上涨，利好品牌中药。国家对于中医药行业振兴发展的支持力度不断提升，随着后续各地对中医药产业发展的落地政策相继推出与施行，中医药企业将迎来历史性发展契机。流传至今的品牌中药经大基数患者考验，一般都具有切实的功效，保障市场端未来销售的可持续性。此外，中药行业百年老字号多集中，表明品牌效应提供了企业较强的生命力和存续性。北京同仁堂是闻名老字号，创建于 1669 年，自 1723 年开始供奉御药，历经 8 代皇帝共 188 年，产品口碑良好，可受益于行业发展趋势，实现快速发展。
2.3 聚焦大单品提升品牌力，混改有望提升盈利能力
公司作为传统中成药生产与销售的老字号，品牌历史悠久，品种储备丰富，常年生产的中成药品规超过 400 个，可覆盖心脑血管、补益、清热、妇科等多个领域。公司子公司同仁堂科技主要负责生产及销售中药产品，主营中成药、健康食品、化妆品、六味系列和阿胶系列产品等。同仁堂国药负责海外的中药产品销售业务，主营心脑血管系列、女性健康系列和破壁灵芝孢子粉胶囊等，北京同仁堂商业投资负责经营海内产品销售业务及投资治理等。
公司大部分中成药产品为处方药，多数被纳入国家基药目录和国家医保目录。此外，公司积极拓展日化和健康膳食领域，拥有以国公酒为代表的药酒系列和同仁御酒食品酒系列，可有效吸引年轻消费群体，打造新的业绩增长点。
北京同仁堂国药有限公司立足香港，布局全球，是公司主营国际销售业务的子公司，近日同仁堂国药宣布 2021 年中期业绩，伴随香港疫情受控和国外业务恢复性增长，公司业绩反弹明显，2021 年上半年实现营业收入 5.89 亿元（ 22.87%），扣非归母净利润 2.22 亿元（ 17.94%），未来同仁堂国药将以安宫牛黄丸、破壁灵芝孢子粉胶囊作为重点培育大品种，线上线下同步推广，提高品牌竞争力。
聚焦大单品，拓展多渠道营销
2020 年，同仁堂启动“4 2”营销模式改革，成立品种运营事业部、终端事业部、医疗事业部、药酒事业部和大品种专项小组、发展品种专项小组，精准布局 OTC、终端、医疗、药酒四大市场，激励多渠道营销创新。截至 2020 年 12 月 31 日，公司已设立零售药店 880家，其中 510 家设立了中医医疗诊所，有医保定点的药店占门店总数的 73.52% 。同仁堂商业结合不同地区需求开展了中医义诊、用药咨询、脑中风筛查等线下体验活动，并积极拓展电商渠道，发展家庭药房和京东到家等线上业务。2021 年，销售团队将继承深化改革：
突出大品种，稳固发展品种。巩固主销区域，开发空白市场，发挥品牌优势，以大品种贡献发展新动能，以“互联网终端”多元结合模式，实行大品种“一品一策”的营销策略。强化秩序管控，严厉销售考核。进一步深化平台合作，赋能终端市场；密切医改政策动态，全面梳理医保品种，适时调整运作模式。稳步推进传统药酒与创新食品酒 “双轮驱动”战略。严格落实药酒市场区域治理责任制，探索品牌间合作和定制酒业务，推广以国公酒为代表的药酒系列和同仁御酒食品酒系列。利用线上医疗多维度开展品种宣传。一方面，根据品种的功能功效，结合不同目标人群需求，邀请知名中医专家，通过微博、抖音等新媒体平台形成矩阵式的宣传效果，为用户普及中医药知识；另一方面与平安好医生、阿里健康等线上医疗平台合作，宣传中医药的国粹精华。

北京同仁堂旗下三大品牌 同仁堂化妆品怎么样( 三 )

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