【游戏世界】687亿美元收购暴雪，微软其实是在救自己( 二 )

新千年前后，用Windows系统占领了PC场景的微软将下一个流量入口锁定为家用游戏机，然而彼时处在市场领先位置的日本游戏巨头任天堂、世嘉、美国EA公司都不想和微软合作，不差钱的微软只得收购独立工作室，开始单干。
【【游戏世界】687亿美元收购暴雪，微软其实是在救自己】2001年11月，微软发布了定价只有299美元的初代Xbox ，每卖一台微软就会亏125美元，微软硬生生用钱烧开了北美市场，初代Xbox卖出约2400万台。
随后，微软用自身在PC领域内的统治力，抢夺到了游戏机竞争中“硬件标准制定权” ，为Xbox的逆势崛起打开道路，奠定了主机市场微软、索尼、任天堂三家争霸的格局。
对游戏工作室而言， “小而美”是理想化的状态，但想要在激烈的市场竞争中长期生存，还是得和大资本合作。微软一直是个不错的“金主” ，懂行且愿意适度放权，眼下微软游戏业务的半壁江山都来自收购。
2001年，微软收购了制作《帝国时代》系列的EnsembleStudios；
2006年，微软收购拥有《黑与白》和《神鬼寓言》的狮头工作室；
2014年，微软以25亿美元的价格在激烈的竞价中拿下“硬骨头”Mojang工作室，旗下大爆开放游戏《我的世界》在全球狂揽1.4亿月活跃用户，为微软开辟一片重社交属性的庞大新用户群体，让微软乐的合不拢嘴；
2018年，微软收购擅长制作RPG游戏的黑曜石娱乐，第二年推出的《天外世界》随即在游戏业拿下多项大奖；
2020年，微软斥资75亿美元收购拥有《辐射》《上古卷轴》《毁灭战士》等重磅游戏系列的ZenimaxMedia ，将“B社”多款游戏纳入其庞大的游戏库。
微软在游戏行业继续扩张版图，构建起庞大游戏IP阵容进可提升主机战场竞争力，用强大的游戏阵容和索尼的独占策略、任天堂的自研游戏相抗衡，退可守住PC大本营，继续在Windows商城、Steam等平台收割流量。

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微软其实是在救自己
自打扎克伯格疯狂“带货”元宇宙，游戏行业就被赋予了超乎想象的发展潜力。此前有知情人士称，占据了VR市场最大份额的Facebook一度也是动视暴雪接触的潜在收购方之一。有分析人士甚至认为，微软“截胡”暴雪，就是要和扎克伯格在元宇宙领域叫板。
这种说法不能说完全错误，但绝非微软心动的理由。
当地时间1月26日，微软发布了2022财年二季度财报。财报显示，微软第二财季营收为517.28亿美元，同比增长20%；净利润为187.65亿美元，同比增长21% 。具体来看，智能云业务营收183.3亿美元；生产力业务营收159.4亿美元；Xbox业务凭借162.8亿美元的总收入创造该业务诞生以来的历史最高记录，其硬件收入增长4% ，游戏收入增长8% ， Xbox平台的内容和服务收入同比增长10% 。此前微软透露， XboxGamePass的订阅用户已增至2500万。
二季度财报发布后，微软的股价出现了明显的下滑，原因是智能云业务的增速没有达成市场预期的50% ，外界担忧微软的业务增长天花板已经到来。
作为一家成立于1975年的“老牌”互联网公司，微软目前业务结构的最大特点就是均衡，既能够吃Windows的老本，又在错过了移动互联网时代后，抓住了云服务。但是在云业务增速趋缓后，微软需要找到更有想象空间的营收增长点，加码欣欣向荣且收入可预期的游戏行业是非常合理的选择。 “接盘”暴雪也符合其一直以来收购优质游戏工作室，打造IP矩阵，赋能主机平台的策略。即便微软把收购暴雪视作是建立元宇宙的一环，也只是在概念营销上顺水推舟、锦上添花，决定因素仍是游戏行业的收入。
面对分析师提出的游戏业务和元宇宙之间的关系，微软CEO纳德拉表示：“游戏是我们重要业务场域，其实游戏玩家已经开始了元宇宙相关的尝试，包括《我的世界》中的一些场景”“元宇宙是互联网行业的下一个浪潮。正如互联网行业的第一个浪潮是让所有人建立自己的网站，下一个浪潮也会是以开放为特点，用户可以按照自己的想法建造自己的元宇宙空间，无论是服务于机构，游戏，开发者，还是其他什么。 ”
科技概念即使再先进，落地也往往是渐进的。元宇宙的商业化还只停留在纸面，从游戏业获得实打实的真金白银才是眼下的关键。 2019年，微软在手机平台上推出了强化AR/VR体验的《我的世界·地球》，但是把游戏彻底转变为完整的3D世界目前仍难以实现，由于体验不佳，加上疫情的影响，该版本也在2021年6月停服。