【游戏世界】grateek Inc.高桥玲央奈：?本Switch、同?、链游蓝海市场攻略法( 三 )

Switch游戏发行流程及注意事项：
本地化上以日语为主，发行需通过游戏分级审查机构获批，推广多在视频平台与Web媒体
最后，简单说下Switch游戏发行的流程。如果大家希望自己的手游发行日本的话，那么，使用Unity、Cocos、UnrealEngine引擎的游戏基本上都可以发行到Switch 。如果恰好是手游的话，先做本地化，然后发行、推广，这样就可以发行到Switch上。这个信息在国内还是很少提及，所以我今天特别说明下。

文章图片
首先是本地化，在日本发行一定要做日语版本， Switch上有设置语言的功能。在国内也可以通过淘宝购买日语版本的Switch ，里面能设置中文版本。也就是说游戏如果设置为日语，既可以在日本发行也可以适用于国内，实现双版本双收入。

文章图片
其次，发行上， ?本硬件规模达到2028.7亿?元，软件规模达到1585.2亿元，合计3613.9亿元。中国主机市场规模（包含进?版本及国?）于2021年达到了21.6亿美元（2921亿?元）。
其中，硬件规模达到10.3亿美元（1393亿?元），软件规模达到11.2亿美元（1514亿?元）。国内主机游戏市场和日本主机市场差不多的规模，所以厂商完全可以做日语和中文双版本发行到日本市场，拿双份收入。
在2021年初有新闻称国?Switch的出货量已超过100万台?关，从比例上来说，海外版玩家与国?玩家的?例在9:1左右，海外版玩家更多。所以厂商在日本发行游戏的话，国内的玩家可以玩。而且发布游戏的必需条件虽有但并不难达成。
可以直接在任天堂开发者中?建立账号，然后Switch开发，费用大概5万日元左右，需要通过任天堂的审查。然后邀请CESA（计算机娱乐分级机构）为游戏评级（CERO分级制度， 30万?元）或者在IARC评级（免费），如果游戏没有CERO评级，它可能不会被列?任天堂官?网站的排名中，所以我推崇CERO的评级制度。

文章图片
最后是推广部分， Switch游戏的推广与手游差不多，主投社交平台如推特，而且在日本发送新闻稿也是个不错的选择，这是在日本免费上游戏媒体的好机会，而且效果比较好。
另外，任天堂也有推荐的功能，有优惠活动可以帮助公司在短时间内出现在排名的前列。在日本使用游戏媒体或者杂志的投放效果比较好，当然和日本地方电视台合作投放广告也很合适，且成本没有手游那么高。

文章图片
今天分享的内容就这些，接下来我也谈一下我们公司的业务，我们主要提供Switch市场咨询、开发者中心账号、运营日本网络平台账号，制作日文新闻稿，如果有业务上的需求欢迎联系。
Q&A部分：
Q：您刚刚提到了蛮多关于日本市场包括Switch、同人游戏、区块链游戏和跨平台游戏。那么，据您观察，目前日本本土和中国出海到日本的厂商中，布局跨平台游戏或想要了解这方面的厂商多吗？
高桥玲央奈：日本本土发行跨平台游戏的很多并且都非常不错，任天堂已发行的游戏大多都是跨平台游戏。但是中国出海到日本的一个都没看到，所以这是一个很大的机会，也是我今天力荐的内容。
Q：对大多数中国厂商而言，跨平台游戏还是相对陌生，如果是针对日本市场做跨平台游戏，一般会涉及到哪些门槛，比如产品设计、技术、商业化变现等方面？
高桥玲央奈：产品的设置和技术基本上没有什么门槛，如果用Unity、Cocos研发，做了本地化，申请开发者账号，申请评级，通过任天堂审核就可以直接发行游戏。
商业化上也有很多案例，日本很多手游发行到Switch上，可以参考他们的商业模式，比如我们现在发行的超休闲游戏，在日本下载量超过1200万，其中加了1000多个关卡，还有一些关卡超级难，这样可以长期留住玩家，超休闲游戏这样修改的话也可以发行到Switch上。
Q：最后一个问题，对于有意向做跨平台游戏的厂商，您有哪些建议吗？
高桥玲央奈：出海和跨平台是游戏厂商市场战略的一部分，所以出海或者游戏发行到其他平台所遇到的问题基本是一样的，需要去根据当地的市场情况对游戏做一些改变，做好游戏内容的设定和推广，做好我分享中提到的一个又一个流程。当然也可以寻找合作伙伴，我们也可以帮助大家将游戏发行到日本。