【时尚一点】时尚观察｜重归线下的时尚盛会如何塑造时尚产业的正向能量？

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全面回归的时装周正为各自所处的城市注入正向能量，并为全球时尚产业带去希望。
刚刚过去的2023巴黎春夏时装周已经成为疫情之后最热闹和盛大的一季。根据法国高级时装与时尚联合会发布的日程表显示，从9月26日到10月4日， 2023春夏巴黎时装周共有105场活动，包括64场时装秀和41场静态演示，以及11个新品牌的首秀。同时，巴黎时装周也在其专有平台上传品牌们预先录制好的或是发布后的剪辑版时装秀视频，提供给其他无法到达现场观秀的媒体。
这些数字都显示了巴黎时装周正在加速恢复往日的“时装旧秩序” ，且这届巴黎时装周也已成为疫情之后最热闹和最盛大的一季。更重要的是，部分此前宣布跳出传统时装周日程的品牌在也选择了回归巴黎，比如开云集团旗下的SaintLaurent和Balenciaga ，而那些尝试将男女装合并的品牌也开始重新将男女装分开展示，以使得男女装两个系列能够得到一样权重的受关注程度，比如ThomBrowne 。

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SaintLaurent2023春夏系列
另一边的米兰时装周同样也是一片热闹景象，不仅迎来多个大型服装展会的回归，众多意大利头部品牌也纷纷回归米兰，再现了米兰这座城市的时尚荣光。 Ferragamo、Bally各自迎来了新任创意总监的品牌首秀，以此开启品牌新生；MatthieuBlazy对BottegaVeneta的重塑也渐入佳境；MiucciaPrada和RafSimons则将电影灵感融入Prada的最新系列中，严肃的文艺腔调再次展现了两位“艺术派”设计师对冷静时装的偏爱。

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BottegaVeneta2023春夏系列
而紧随其后在22日举办的上海2023春夏时装周也全面回归线下。在经历了年初的疫情影响之后，迎来20岁生日的本季上海时装周也全面重归线下，并以“元启新自然”为主题，其旨在通过现实与虚拟同构的元宇宙场景，来逐渐打破自然景观与人文概念的边界。
对此， WWD国际时尚特讯也从本季上海时装周为切入点，总结了三大趋势，并以上海观全球，借此探究全面回归线下的时装周如何为全球时尚产业赋能以及注入正向的能量。

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在为期一周的作品发布、展会、论坛以及各种主题活动中，上海这座城市的时尚魅力再次被激发。同时，本季上海时装周也打破了传统秀场模式，突破性创造实体快闪数字化传播的新兴范式，再次创新引领，运用新技术，打造新场景，开辟新赛道，激发新动能。随着《上海市加快经济恢复和重振行动方案》的颁布，上海在历经重重考验后，正在快速恢复运转。作为“城市名片”的上海时装周勇担重任，积极调整策略，以新形式、新载体、新内容唤醒城市活力，用创新凝聚力唤起行业复苏，提振市场信心。
而时装周中不断涌现的亮点，既是当下年轻人最为关注的文化议题，也是反映未来行业走势的晴雨表。当“时尚”与更多元的领域彼此赋能，它的涵义也从具体的物件转化为一种创意手段，向更广义的人群传递着正向的城市价值观。

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2023春夏上海时装周

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新一代年轻消费者越来越愿意为他们认可的生活方式而买单。如何将品牌理念与消费者期望的生活相联结，满足消费者的精神共鸣和对某种生活方式的向往，成为了新消费时代时尚品牌亟需思考的大命题。
“当美学和思考体系转化为服装载体时，这种表达是相对有限的。成衣需要服务真实的生活，考虑穿着适配度等实际因素。而生活方式产品是相对独立的，作为被观赏的客体，能最大化放大品牌的理念和态度， ”ClubCylinder创始人朱一衡说道。
在23春夏系列中，他在完整的时装系列上，加入相当比例的配饰、艺术装置和香薰等受众更广的品类。 “买手店因为地域性、消费者接受度、预算等因素，不一定都能购买我们的时装。但生活方式就很轻盈，更容易被大家接受。这次订货其实已经反映出来了，我们的生活方式产品基本都得到的是好评，并且拉动了服装品类的订单。 ”