玩剧本杀、追肖战、开跑车，这届老年人会消费更爱生活

戴着彩色的美瞳、成为剧本杀和密室逃脱高手、房车旅行达人……他们不仅仅是颜值控，更是产品品鉴官。
这届老年人太不一样了！
他们不仅“敢花钱” ，更会生活，无论是拼单团购、来一场说走就走的旅游，还是变身自媒体博主，中国新一代银发族从基础的吃、穿、用，到进一步的娱乐、保健、养老，更多消费需求迸发，对供给端也提出了更高要求。
“我们准备好了，迎接第二青春新阶段”
“退休对很多男性来说是退出职场回归生活，对于女性来说则是打开了新世界的大门！”专门给老年人拍视频的金子对《中国经济周刊》采访人员说。
金子和她的小伙伴最近5年因旅拍接触了大量55岁刚退休的60后，她发现，网络上定义的“拿着丝巾爱跳广场舞的大妈”是对当今50+新女性的最大误读。
“在拍摄时，很多男性比较拘谨，女性则完全是卸下负担重塑自我。她们勇于尝试，从口红色号到发型再到包包、珠宝品牌选择，她们不仅是颜值控更是品质控。 ”金子说。
化妆品专柜的导购Sunny感触更深，在她的顾客名单里， 55+的群体是消费最稳定、对品牌忠实程度最高的客群。
“因为一般女性在50岁以后对抗衰护肤品的要求比较高，几乎所有大牌护肤品的抗衰老产品是所有产品里最贵的、回购率最好的。像北京这样的一线城市，我们50+年龄段的女性顾客，大部分子女已独立，经济条件比较优裕，正处于第二青春阶段，因此更加注重皮肤保养，都会定期购买产品想达到美容效果。 ”Sunny对《中国经济周刊》采访人员分析。
住在北京海淀的张敏退休前是一名内科医生，女儿定居法国，丈夫也退休了。她退休的第一件事就是考取驾照，买了一辆红色的跑车给自己。
“我17岁参军，无论是进军校还是后来当军医，一直都严格要求自己，从头发到穿着全部按规矩来，谨言慎行，从不张扬个性。退休后，我终于可以尝试了，把年轻时想的都做一遍，比如3个月就换个发型，涂涂指甲，开着车去看看大好山河。 ”张敏表示。
考取驾照5年来，张敏不仅和先生自驾去了四川、西藏、新疆，还和3个闺蜜一起多次跨国游，先后去土耳其坐热气球，去埃及看金字塔，去以色列、耶路撒冷感受不同的文化风情。
“身边好多人都说‘没想到你竟然这么爱臭美’ ，其实我骨子里是个特别活泼的人，喜欢尝试新鲜事物，比如剧本杀和密室逃脱，但是以前没时间。现在我们夫妻退休金有1万多元，除了正常家庭生活开销，旅游、购物是我最大的开销，不过我可不是月光族哈，还是会节制。悄悄告诉你，我最近很喜欢肖战，之前是靳东，我今年做的最疯狂的事，就是和小姑娘们一样买了肖战代言的好多产品！哪怕不用，看着也喜欢！”张敏说道。
她特别喜欢“不念过去不畏将来”这句话，认为像他们这样的60后之前已经对父母尽孝、对子女尽责、对工作尽心，该完成的任务都已经完成。 “现在我们准备好了，迎接第二春，也要体验一下偶尔任性为自己花钱、为自己而活的生活。 ”张敏如是表示。

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产品供给暂时存在短板
越来越多如张敏一样的老年人，消费需求花样翻新，但现实产品供给暂时还存在短板。
数据显示，截至2021年底，我国65岁及以上老年人口达2亿以上，占总人口的14.2% 。中国社科院发布的《中国养老产业发展白皮书》数据显示，预计到2030年，中国养老产业市场规模将高达13万亿元。
但是，目前我国老年用品产业规模与日本、美国还存在一定差距。公开数据显示， 2020年，日本养老用品市场规模为5099.43亿美元，美国养老用品市场规模也达到3261.13亿美元，相比之下，我国养老产品种类相对匮乏，有效供给明显不足。例如，据中国老龄协会发布的《需求侧视角下老年人消费及需求意愿研究报告》，目前全球老年用品（康复辅助器具）有6万多种，但我国仅有2000多种，邻国日本有4万多种。
众所周知，日本是全世界老龄化程度最高的国家之一，在日本消费社会研究专家三浦展的《第四消费时代》中，精确地描述了日本老人的消费特征。例如，老年男性在饮食上最主要的消费是大米、啤酒、速食品，商品上则是机车、汽车、高级手表（对年轻时候的补偿）等；老年女性在饮食上是酸奶、酸菜、保健品、红酒、牛肉、生鲜肉等，而且会大量换厨具、吸尘器、空调等家用电器，生活消费则有高尔夫、美容、高档牙刷牙膏、美瞳等。