【时尚一点】深度｜家具系列为何是奢侈品牌急需补上的关键拼图？

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家具家居产品正成为奢侈品牌急于补上的业务版图。不过碍于高企的准入门槛和对家庭环境的要求，豪华家具素来不是热门的消费选择，因此在广普人群中的提及率一直不高。然而，家居赛道近年来却受到业界的一致看好，被视作深藏金矿的新蓝海。
据市场调研机构AlliedMarketResearch发布的《奢侈品家具》报告显示，奢侈品家具市场规模在2020年录得约为238亿美元，并将保持每年5.5%的复合年均增长率，到2031年的时候，整个市场将增长至422亿美元。而从地区上看，亚太地区在高级家具消费上位列首位，并且将一直维持高速增长。
【【时尚一点】深度｜家具系列为何是奢侈品牌急需补上的关键拼图？】贝恩公司高级合伙人兼时尚与奢侈品全球负责人ClaudiaD’Arpizio指出：“消费者对于奢侈品牌家居产品的兴趣正在不断增长。虽然与奢侈品行业的其他品类相比，家居行业曾经有过10年的停滞期，但随着消费者重新对居家生活燃起兴趣，这一行业也正在蓬勃发展。 ”无独有偶，意大利木业和家具工业联合会主席ClaudioFeltrin也分享了类似观点，他表示：“行业正在见证社会内部的转变过程，在疫情的影响下，人们重新发现了‘家’的价值，但这并不是一种短期的趋势，而是结构性的变化。 ”

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爱马仕的家具产品
今年6月，第60届米兰国际家具展在暌违两年后强势回归，作为全球数一数二的家具交易展览会，其举办情况便是行业高低走向的映射。据悉，本届家具展共有2175个品牌参展，新增600位新锐设计师，而参观人数则超出预期突破26万，其中超过半数是本行业的运营商与买家，官网浏览量达到480万次，平均每天有10万用户访问。
在家具展上，各大品牌纷纷搬出了最新力作：LouisVuttion适逢其ObjetsNomades旅行家居系列十周年，品牌特邀三组设计团队打造皮带躺椅、模块化沙发和室内桌等多款新品；Dior首度牵手设计师PhilippeStarck ，邀请后者重塑经典的“迪奥小姐”椭圆背椅；Versace打造出以红为主色调的空间，展出带有LaGreca迷宫图案和美杜莎标志的家居内饰；FendiCasa系列推出全新作品，部分是在其独特性基础上焕新的杰出作品，如ChiaraAndreatti设计的Welcome!（由2017年已在迈阿密展示的作品演变而来）柔软而有雕塑感，搭配Pequin软垫更添韵味。

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“迪奥小姐”椭圆背椅
此外， Fendi还宣布将在上海开设亚洲首家旗舰店，此举显示了品牌意欲加速家具家居产品线市场布局的战略计划。

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FendiCasa将在上海开设亚洲首家旗舰店
热度陡增的家居赛道上，除了有大型品牌和传统时装屋稳固统治，当中也不乏开疆辟土的新鲜血液。像“安特卫普六君子”之一的AnnDemeulemeester便在前段时间正式推出首个家具系列，延续设计师本人利落简洁的几何元素，明暗黑白与平滑粗糙等二元性贯穿其中。
现今的奢侈品牌虽大多以时装或配饰起家，但其跨界至家居领域的举动亦非难以理解。对品牌而言，打造家具支线与增设童装系列其实底层逻辑相近，即丰富产品矩阵。有分析指出，相较于拉新，留存、激活老客户更具效率效果，因此奢侈品牌普遍期望通过展拓产品线的手段，从衣食住行全面包抄，不断刺激消费者氪金使其发展成忠诚用户。而且向顾客提供愈发齐全的品类亦是奢侈品行业的大势所趋，如若产品矩阵存在缺口，品牌在市场竞争中无疑会处于劣势。

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疫情之下，大众消费心理的转变更是让奢侈品家具的发展转入快车道。在经济逆风以及种种不确定因素的叠加作用下，大众普遍陷入了“想买又不敢买”的矛盾心理。一方面，时局愈是动荡，消费者愈是会向往美满生活，对能带来美好感受、唤起正面情绪的商品深感兴趣。但另一方面，收入预期以及支付能力的降低也驱使大众多储蓄少消费，尤其是季节性强的时尚奢侈品，以增强抵御风险的能力。
在这种心理博弈下，投资奢侈品家具变成了折中的选择。营销咨询机构Appearhere的分析师指出， “家具比容易过季的时尚单品使用周期更长，更不容易被丢弃。 ”过往消费者选购奢侈品时，会更侧重外观设计以及流行程度，但随着消费理念的日趋冷静，大众更看重工艺和性能等指标，不再盲目追逐迭代迅速的品类，而聚焦在具有抗周期性与投资价值的物件。