【游戏世界】直播生态与电竞探索：快手游戏的变化

9月24日， 2022快手游戏星光大赏在江苏苏州成功举行。
这是快手主办的第二届游戏星光大赏活动，但它看起来已经是一个成熟、华丽又热闹的颁奖典礼。平日里活跃在手机屏幕里的游戏主播们装扮整齐，像真正的明星一样走红毯、签名、合影、接受采访，感受来自喜爱他们粉丝的热情欢呼。当然，与此同时，整场活动也显得十分"快手"——不论是《王者荣耀》《英雄联盟》里的技术主播，还是《和平精英》《QQ飞车》里的整活达人，他们习惯性地称呼观众为"老铁" ，直播间里广为流传的搞笑段子在聚光灯下赢得粉丝们的笑声与掌声，丝毫不显突兀。
人们很难不把这样的场景视为整个快手游戏直播的缩影：几年前，当人们习惯在快手"看见每一种生活"时，游戏也许不是大多数人优先联想起的内容，但在直播迅速发展，越来越多人选择在快手"拥抱每一种生活"后，游戏、游戏直播与短视频已经成为快手上重要的内容之一。
作为一个面向大众的平台，快手每天有几亿人分享着多元化的价值观与生活方式，具体到游戏领域也是如此。对于游戏主播和他们的粉丝来说，每一个个体和圈层都会显示出独特的气质。但整体来看，这个群体又是开放而包容的：每个人都在努力做到有个性、接地气、有人情味，让欣赏这些特质的人成为快手中的一员。
这是一种双向选择。游戏选择了快手，快手也为游戏创造了良性发展的条件。经过几年时间，快手游戏已经建立起了一套以直播、短视频为主体的游戏内容生态。而在这个基础上，他们还想做到更多。
是直播，也是情感
"我们选择快手，是因为整个平台的游戏氛围好，用户也有归属感。 "娱猫文化总监李明说。今年的快手游戏星光大赏中，娱猫文化获得最具影响力机构、巅峰公会冠军两个奖项，成为平台上发展最快、孵化能力最强的游戏直播公会之一。

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快手从2019年开始引入多频道网络（MCN）和公会。这意味着，对于相当一部分游戏主播而言，会有人来专门负责加强运营，向他们提供专业的内容意见，帮他们获得更多流量、关注度与成长空间，以及更重要的——商业价值。
在公会看来，快手自身的特色有助于他们与主播一起提供更丰富的内容。流量是内容生产一个相对重要的前提：2021年，快手应用平均日活跃用户数为3.08亿，每位日活用户日均使用时长位111.5分钟，线上营销服务收入达到427亿元。这些数据的增长也与李明在游戏主播孵化过程中的实际感受类似——在快手提供的资源扶持中，直播流量推荐、作品原创保护、商业变现机会占比都相当高。
主播与观众之间的互动关系也让多元化、接地气的内容产出有了更多保障。 "快手的用户留存、主播与粉丝黏性这一块做得非常不错。 "李明说， "在主播下播之后，粉丝仍然可以看他的作品、动态，还可以在交流群里聊天。 "他认为，这有助于主播更好地建立个人风格。
如今，游戏主播的工作已经不仅限于直播玩游戏。他们拥有"人设" ，直播间里的内容与互动往往要围绕着人设展开。几天之内登顶王者的技术流，抑或人菜瘾大、擅长玩梗的娱乐向主播，都有成为流量核心的机会。在这个过程中，观众的喜好是公会与主播策划内容的重要标杆。李明说，在快手游戏板块，粉丝对主播的感情更多出自喜爱与关心，因此他们在直播之外，会做一些带剧情的短视频提升主播的个人特色，以及主播与粉丝互动的内容。

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"更多的还是情感上面的联系， "李明解释说， "很多主播之所以要维护核心粉丝，其实还是希望在下播之后能有一些志同道合的伙伴，来分享自己生活中的趣事，这是一种情感的羁绊。 "
在主播与粉丝建立情感联系、达成良好互动的基础上，公会与平台之间的合作也以内容产出的形式，对游戏IP达成了更广泛、更多元的推广作用。从四五年前开始，快手在《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》《金铲铲之战》《英雄联盟手游》的直播产品线上就投入了相当多的人力物力，对于平台来说，足够多的素材与曝光渠道为主播们从各个维度产出内容打下了基础。如今，这套机制下催生出的游戏直播生态已经有能力对公会与主播们提供有效的反馈——不论是追随热门IP流转，还是在同一项目上深耕。 "一方面看市场反馈，另一方面看平台需求，根据需求孵化出合适的主播。 "李明说。