【游戏世界】LPL赛区收获唯一“差评”，这口黑锅耐克不得不背？

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LPL自然深知竞争性对联赛发展的重要作用，然而他们似乎忘了，就算是在商业品牌的赛道上，竞争性同样至关重要。
作者：二闹
图片：来自网络
从各大赛区的夏季联赛结束到S10全球总决赛的开启，这之间是有一段赛事真空期的，这段真空期如果不搞一些节目，那么全球热情的观众就无处消遣了。于是，在S10开赛以前，各大赛区、各大俱乐部之间的隔空对决就开始了。
可隔空对决的方式有不少，也都很抓人，比如各队出征海报的比拼、官方安排的赛前“垃圾话”、还有参赛队伍的战袍对比。这些都是赛事与俱乐部们为观众粉丝提供的赛前开胃菜，不过好像如日中天的LPL赛区在还没开赛之前，就收到了粉丝送来的“差评” ，这可能还是LPL在本届世界赛上的唯一一条“差评” 。

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耐克一统LPL带来的后遗症？
这条差评和S10队服有关，一说队服，不少观众粉丝可能就明白了，因为今年LPL赛区的队服着实槽点密集，而且在对比其他赛区俱乐部的队服之后，耐克设计的LPL出征队服就更不够看了。
随便举几个例子， G2的黑金配色龙纹队服令人印象深刻，两袖还有岳飞《满江红》的名句“三十功名尘与土，八千里路云和月” 。
FLY也运用了代表中国传统文化的“龙”元素和水墨画元素。来自巴西的INTZ作为国民“WIFI”Mayumi的前东家，在Mayumi远走斗鱼之后显然见识到了中国市场的强大，也在队服中注入了“龙”与“海纹”两种中国风元素。
当大家都在绞尽脑汁迎合中国观众与粉丝时，就唯独LPL赛区一如既往地“高冷” ，丝毫没有彰显东道主特色的意思。
这也许就是LPL被耐克大包大揽之后所带来的后遗症。一方面， LPL赛区的队服在“文化”上显然落了下乘，虽然耐克将其描述为龙鳞花纹设计，然而龙鳞花纹在中国传统文化中辨识度本身就不高，并不像G2等队伍直接将龙或者中国古诗词元素注入队服来得直接，大众化审美Get不到这些点也并不奇怪。
而且在出征队服亮相的同时，耐克与LPL官方的售卖渠道也随之开放了，并不出彩的设计加上昂贵的价格，耐克为消费者带来的第一感觉更多的是品牌溢价过于严重。两者相加，自然让LPL未开赛就先背了口黑锅，承担了不少骂名。
另一方面，耐克为LPL各队伍设计的队服显然都是流水线产品，除了LOGO与配色不同以外，每支队伍的服饰已经没有更多的差别了。这对LPL队伍的负面影响其实并不小，队服在赛事中所扮演的角色其实是宣传俱乐部文化，提升俱乐部品牌辨识度的。
统一款式之后， LPL赛区虽然更像一个集体品牌，然而却缺少了俱乐部各自的特色，这不仅容易引起本赛区观众粉丝的反感，而且对海外观众了解LPL赛区不同的队伍设置了不小的障碍，并不利于俱乐部进行品牌传播。通俗点说就是，别的队伍还没比赛就已经依靠队服开始收割流量了，而不少想了解LPL赛区的外国观众还在努力辨认穿着差不多的中国战队。

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LPL必须和耐克的“霸权”说不
在耐克刚刚与LPL合作时，笔者就曾分析过两者未来可能遭遇的麻烦，而如今，这些麻烦已经逐渐显露出来。纵然耐克的品牌效应十分强劲，然而一家独大也最有可能造成一言堂的局面。
就如李宁事先布局了LPL ，然而随着耐克到来， LPL能够为李宁带来的利益反馈大幅缩水，赛事赞助商直接造成了俱乐部资本利益受损，这在未来很可能会打击更多商业资本入局LPL的信心。
同时，耐克也封死了不少服饰品牌进入LPL的道路。举个例子， Kappa从去年开始便在电竞行业中活跃了起来，在今年有前后赞助了RNGDOTA2分部和TGA腾讯电竞运动会，同时又在上个月成为了腾讯电竞首批特许经营品牌。然而由于LPL方面的道路被堵死，类似Kappa这样的服饰品牌与腾讯合作所能带来的利益也会大打折扣。
而且Kappa其实与中国电竞早有渊源。早在2005年， Kappa便与StarWar国际电子竞技明星邀请赛建立了长期合作伙伴关系，到了2010年赛事重启， Kappa便又主动向这一赛事抛出了橄榄枝，帮助赛事策划了在当年十分火爆的StarsGirl活动，收获了不少初代电竞迷给予的好评。