【游戏世界】「品效协同」变得炙手可热，哪里才是游戏厂商该关注的重要战场？( 三 )

以《香肠派对》为例，暑假期间游戏通过合作《DouGame夏日环游记》并使用全新的企业号模板，内嵌了全民任务等玩法，加上暑期的流量红利，最终帮助游戏实现了大幅曝光及转化增粉。

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而在巨量引擎与禅游《指尖四川麻将》合作的夏日环游记项目中，则通过打通阵地直播-短视频UGC活动-品牌投放链路，实现了超2.3亿曝光，官方涨粉近20万，以及近34万的下载。

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总的来说，在追求「品效协同」的今天，全域经营可以说是目前最好的答案，它既能为游戏带来实实在在的效果增长，也能凝聚起品牌的长线影响。而通过平台的反复探索与验证，如今效果的确定性也在不断提升，极大打消了过往厂商对品牌投入难以评估效果的担忧。
今年上半年，巨量云图曾提出一套新的「游戏O-5A人群管理模型」，从投前、投中、投后三个阶段拆解用户经营链路，帮助厂商制定更清晰的用户触达到转化的策略。据了解，为了更好的量化O-5A人群管理模型的营销价值， 10月份巨量云图将上线一套新的指标体系。
在这套新体系中，他们将O-5A全链路归纳为三个“种草力”阶段，量化思路也从该三阶段出发：
第一阶段种草力：度量投放素材对机会/被动曝光人群转化到主动行为人群的触达影响；
第二阶段种草转化力：主要考量激活率，度量投放素材对主动行为人群到下载激活人群行为的转化效果；
第三阶段种草转化力：主要考量付费情况，度量投放素材对下载激活人群转化为充值付费人群的收入贡献。

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游戏O-5A人群的拆分，是游戏投放朝可量化发展的再进一步。未来厂商可以用更科学的方式对人群资产进行管理，提升“降本增效”和长效经营的目标。

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从小众变成了主流，是竞争壁垒也是护城河
在买量横行的那几年，虽然也有不少厂商经常提“品效合一” ，但是真正拨给品牌的预算并不多。如今，我们看到越来越多厂商关心并加码品牌及内容营销。与此同时，厂商的追求也不断升级，背后原因显而易见，在求生存与发展的今天，他们并不满足于单次成功的品效合一，而是希望获得更长线、稳健的“品效”正向反馈。
而相较于以前粗暴式的买量，如今围绕「品效协同」进行投放，需要沉淀积累涉及的内容更多元了。当「品效协同」在游戏领域逐渐从小众走向主流，率先布局的厂商，无疑抢先构建了竞争壁垒，在赛道内部竞争中，帮助自家游戏提升了护城河效应。
如果用关键词来总结巨量引擎这一套「品效协同」打法，最精准的应是——全域经营，长线生长。它除了为游戏带来更完善、科学的长线经营打法指导，也真正助力了精品价值的进一步放大，推动游戏产业更健康的发展。过去几年，巨量引擎持续且高频推动了游戏领域的投放变革，在未来，它能否引领更多营销打法突破，也让人非常期待。