史上最“迷”国庆档:片方放不下、档期定不了、宣发不能停

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文丨半盏茶
国庆档越来越近，电影市场却比起了耐心。
相较以往“神仙打架”、争相定档的势头，今年国庆档已定档的影片却只有3部动画电影。不过，尽管档期影片略显单薄，但随着《万里归途》《长空之王》《平凡英雄》《中国乒乓》《深海》《无名》等大体量影片进入宣传期，也让市场对国庆档有了更多期待。尤其是经历了暑期档多部影片空降上映之后，预计今年国庆档也会在档期开启前迎来集中的影片空降。

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档期票房承载力约40亿
大体量影片多观望、不扎堆
由于迟迟未有影片定档，当前可能会在国庆档上映的影片，多为市场根据影片宣传动作的一种普遍猜测，但在有限的档期承载力下， 6部大体量影片大概率不会扎堆定档。
但需要注意的是，除了暑期档、贺岁档这样的在时长上颇具优势的档期之外，国庆档在影响力上是仅次于春节档的档期。而在后疫情时代，市场对档期的依赖增强，这样的大档期必然会成为头部影片的优先选择。
从以往的国庆档票房走势来看，猫眼数据显示， 2017年至2021年，国庆档票房整体具有一定波动性，近三年内则相对稳定在40亿左右的量级，手握重磅影片的公司大多对这一票仓虎视眈眈。

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但同时，近三年内，国庆档产出的10亿量级影片普遍只有两部，尽管在2021年出现了档期票房超30亿的《长津湖》，但同档期处在票房第二位的《我和我的父辈》，产出票房则被压到10亿以下。

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从这个角度来说，当前市场猜测的6部影片对国庆档而言还是太多了。从影片各自的宣发动作也可看出， 8月中旬时，《深海》《中国乒乓》《万里归途》《长空之王》《新大头儿子和小头爸爸5》集中释出一批物料，相关影片进入宣传期，也被视为将角逐国庆档的一个重要信号。
然而，进入9月上旬，《深海》《中国乒乓》逐渐停止了宣发动作，同期的《无名》也在释出一支全新预告片之后，至今没有新的物料释出。相比之下，《万里归途》《长空之王》仍在有节奏地释出物料信息，猫眼和灯塔数据中，两部影片的新增想看人数都位列前两位，累计想看人数中，两部影片的数据也相对靠前。

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一方面，在大档期里，主创人员撞档本就是一大忌，即便此前国庆档出现过此类现象，但也多在“拼盘”电影中，影响不会太大。而《长空之王》和《无名》都由王一博主演，大概率不会同期上映，且《无名》早在去年就开始不定期发放物料，此次的宣传也不像是为国庆档做准备。另一方面，市场猜测的几部电影中，除了《深海》，其余几部大体量影片皆是主旋律电影，题材的相似也决定了几部影片不会同期上映。
因此，结合多部影片的宣传动作来看，更可能在今年国庆档与观众见面的影片，大概率集中在《万里归途》《长空之王》《平凡英雄》之间，契合亲子观影需求的《新大头儿子和小头爸爸5》预计也会在列。
变数犹存
但新老公司交锋或已注定
在影片正式定档之前，今年国庆档还有诸多变数，无论影片是否提前进入宣传期，最终谁将落子眼下还难有定论。唯一可以确定的是，今年国庆档仍将是一场酣战。
就目前而言，市场呼声最高的当属《万里归途》，该片改编自利比亚撤侨事件，聚焦中国外交这一关注度颇高的题材。且该片由张译、王俊凯等主演，前者的品质保证与后者的流量驱动，也让这部影片更早显现出爆款相。抖音上，一条张译手执中国外交护照的花絮视频，累计点赞已接近200万。

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从多个方面来看，《万里归途》与博纳擅长的主旋律影片颇有几分相似，但该片的主控方为华策电影。尽管华策在电视剧市场已深耕多年，但在电影领域还是一个新玩家，此前其主控的《刺杀小说家》入局春节档，斩获10亿票房，如今的《万里归途》除了由饶晓志导演外，监制还请到了郭帆和王红卫，若《万里归途》定档国庆，并有不俗的票房表现，华策也将顺势在电影市场站得更稳。