“鬼吹灯铁三角”归来 网剧《昆仑神宫》又要大干一场?
作为网剧“鬼吹灯”系列的最新作品 , 《昆仑神宫》于9月20日晚间突然空降 , 提前一天上线 。 尽管开播时间提前 , 但《昆仑神宫》仍旧做了不少准备 , 推出“铁三角”每个人物的官方微博 , 与同程旅行、康师傅等品牌联动 , 布局独家官方周边 , 上线原著作者天下霸唱解析原著视频……而回顾网剧“鬼吹灯”系列曾在《云南虫谷》时出现口碑下滑的情况 , 此次《昆仑神宫》的一番布局要大干一场?
文章图片
空降开播、宣传营销不停歇
时隔一年 , 离开了《云南虫谷》的“鬼吹灯铁三角”在《昆仑神宫》中再次归来 , 并于9月20日晚间上线开播 , 较原定开播日提前一天 。
据灯塔专业版 , 空降上线首日 , 《昆仑神宫》的舆情热度进入当日剧集榜的前十位 。 随后在9月21日截至16时 , 《昆仑神宫》的舆情热度上升至第八位 , 全网正片播放市场率则在当日的剧集榜排列第五位 。 对于剧集的播出反馈 , 北京商报采访人员联系剧方 , 截至发稿时暂未得到回应 。
在剧集上线的同时 , 《昆仑神宫》在宣传营销方面的动作也未停歇 。 早在一周前 , “铁三角”这三位主角的官方微博账号便正式开始营业 , 与剧集、演员的官方微博展开互动 , 引来一波观众及粉丝“顺路”前来关注 。 与此同时 , 《昆仑神宫》也通过官方账号陆续放出更多花絮、片段 , 并与同程旅行、康师傅、度小满、美赞臣等品牌进行联动 , 进一步渲染出更高的热度 。
更值得一提的是 , 此次《昆仑神宫》的开播还迎来了小说原著作者天下霸唱的撑腰 。 腾讯视频上的《昆仑神宫》专题页面显示 , 天下霸唱以解读鬼吹灯为主题的专辑课程现已开更 , 其中首个视频则是解读《昆仑神宫》先导片 , 这也给新开播的网剧增添了吸睛之处 。 一系列的布局 , 《昆仑神宫》渐渐显现出要大干一场的势头 。
热门系列剧也存口碑挑战
腾讯视频的资料显示 , 截至目前 , 网剧“鬼吹灯”系列已推出7部作品 , 即《鬼吹灯之精绝古城》《鬼吹灯之黄皮子坟》《怒晴湘西》《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑神宫》和衍生互动剧《最后的搬山道人》 。 基于IP本身 , 以上剧集每次开播均不缺少热度 , 但评分却不断浮动 。
在豆瓣电影上 , 首部网剧《鬼吹灯之精绝古城》的评分为7.9分 , 但到了第二部《鬼吹灯之黄皮子坟》时 , 评分则下滑至5.2分 。 此后自《怒晴湘西》起 , 网剧“鬼吹灯”系列开始由演员潘粤明、张雨绮、姜超固定搭档出演“铁三角” , 演员阵容的调整以及剧集内容制作的提升 , 也令《怒晴湘西》《龙岭迷窟》两部作品的评分较前作有所升高 , 分别达到7.1和8.1分 , 衍生互动剧《最后的搬山道人》也获得了7.9分 。 然而 , 当《云南虫谷》播出后 , 该剧的评分却出现了滑落 , 仅为6.1分 , 观众对于剧集节奏、内容设置等方面提出两极化的评价 。
【“鬼吹灯铁三角”归来 网剧《昆仑神宫》又要大干一场?】电视评论人孙禹分析认为 , 该系列网剧实则也是在持续探索市场 , “盗墓题材虽火热 , 但真正打出来的过硬作品不多 , 因此该剧无论是演员阵容的变化 , 还是可以发现几部作品的导演也有着调整 , 实际也是在寻找该系列作品更能对接并契合市场及受众的方式 , 而在探索过程中 , 每部作品不同的效果使得评分存在着波动” 。
周边、衍生剧掘金商业价值
尽管网剧“鬼吹灯”系列所推出的作品有着高低不一的市场反馈 , 但这却并不影响整个系列所产生的商业价值 , 幕后公司也围绕着IP进行着布局 。
在播出平台腾讯视频上 , 《昆仑神宫》已设立专题页面 , 除了剧集信息的展示外 , 包括“摸金符”在内的官方周边也已上线 , 截至北京商报采访人员发稿时 , 雮尘珠手串、云南虫谷盲盒等产品的购买量均已破百件 。
而此前网剧“鬼吹灯”系列推出衍生互动剧《最后的搬山道人》 , 观众可根据屏幕出现的指令来选择情节发展 , 解锁支线、隐藏剧情、彩蛋以及6个不同的结局 , 这也被视为基于IP在系列化以及在内容创新上的尝试 。
在业内人士看来 , 网剧“鬼吹灯”系列的商业价值首先是由原著赋予的 , 随后则是剧集对小说改编而带来新的商业价值 。 天下霸唱曾在2014年接受媒体采访时透露 , 当时《鬼吹灯》系列图书正版已经卖出了超千万册 。 而此前该系列小说在网站连载时 , 热度更是不言而喻 。
- 孩子情绪崩溃时,别再用“错误”的方式教育娃,试试“塑造管理”
- 4种“毒辅食”喂多了,孩子脾胃就要“罢工”了,尤其是新手宝妈
- 咸素媛的“冷冻卵子”出镜!被判定怀孕的可能性小于5%,爆出拼二胎理由
- 孩子最需父母“撑腰”的5件事,你的态度,会决定孩子是否爱自己
- “口红一哥”李佳琦复播,化妆品行业双11复苏有望?
- 今评弹|任职要求写11遍“肤白貌美大长腿”,招聘岂能无底线的“皮”
- 佛灯火命人的禁忌
- 你知道“XSWL”意思吗?那些流行网络用语,正在毁掉孩子表达能力
- 两个人在一起,出现这三种“感觉”,是真的爱一个人
- 《前行者》陈烈:用自己的命,送走了“零号文件”,到底值不值?