《披哥2》难以复刻“情怀杀”，逆龄选秀还能继续“攻城略地”吗

三年前，当爱优腾在“101系选秀”赛道疯狂内卷的时候，芒果TV独辟蹊径的开创了“逆龄选秀”模式，展现熟龄女艺人独特魅力的“姐综”《乘风破浪的姐姐》开播即火，掀起了全网追看热潮，随后这个模式被移植到《披荆斩棘的哥哥》身上，迅速孵化出了又一个爆款，两档节目可以说盘活了近年来颇为冷清的内娱综艺市场。

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不过，集结了强大阵容的《披荆斩棘第二季》从上周开播到现在，热度似乎不及预期，苏有朋也没能够像王心凌一样，顺利的扛起流量KPI ，究竟是节目的套路已经被观众摸清，产生了审美疲劳？还是话题生发的方法论终究难以复制？今天就让我们借着这个机会深入探讨一下。
杀手锏＝精准“情怀杀”＋丰富的社交元素
自从《乘风破浪的姐姐》于2020年缔造了现象级的全民热度，芒果TV就开始借着这一成功的IP ，迅速筹谋、搭建起了属于“芒果系逆龄选秀”的内容宇宙，如今“浪姐”开发到了第三季， “披哥”也开发到了第二季，两档节目依旧维持了不错的生命力，背后可以复制的“方法论模板”却已经呼之欲出，让人嗅到了不少“套路”的味道。
首先，就是让无数观众难以抗拒的“情怀杀” ，早在《浪姐1》阶段，节目组对“情怀杀”的利用还没有像今天这么直接，甚至以此为“核心”来编排流程与内容，大家顶多是自发的对出镜姐姐的过往作品进行“考古” ，大量的关注点还是集中在当下比赛的时间线上。
直到《披哥1》，节目组开始挖掘并放大“情怀杀”的打法，初舞台“一人一首重现经典”的模式确实取得了相当良好的效果，以几位“大湾区哥哥”为例，大家不仅多年来身材颜值维持良好，且个个都有拿得出手的经典作品，当“古惑仔”兄弟陈小春、谢天华、林晓峰再度唱起《友情岁月》时，回忆穿越时光汹涌而来，让人很难不唏嘘。
《浪姐3》进一步延续了这种套路，并把它升级到了极致，姐姐们的初舞台个个有备而来，最后王心凌凭借着十几年不变的可爱与甜美“杀出重围” ，扛起了整个节目的流量KPI 。一首大家耳熟能详的《爱你》，完美复刻了MV中的经典形象，连眼神和音色都一如当年，瞬间击中了网友们的“怀旧”心理， “王心凌男孩”在各大社交平台发酵成为热点话题。

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“两连杀”之后，节目组更是信心大增，《披哥2》中苏有朋的《爱》，任贤齐的《伤心太平洋》、张震岳的《思念是一种病》、潘玮柏的《反转地球》…… ，首首都是大家记忆深处的时代金曲，在热点营销上，更是把“苏有朋女孩”的话题推上了热搜，大有不制造出一个“男版王心凌”出来不罢休的气势。
其实，综艺用“回忆杀”对接流量焦点的套路并不算新鲜，但有效率却出乎意料的高，特别是在当下偶像市场萎靡不振，且塌房频出的大环境下，经历过时光淘洗，有作品、有魅力的“旧偶像”只要keep住颜值，想要再到娱乐市场内分一杯羹并不困难。
其次，单一打情怀牌并不能为综艺提供不竭的动力，作为一档难得汇集了娱乐圈多个垂直领域艺人的音乐竞演真人秀，它自带的社交属性，也十分抓人眼球。
这种“明星社交”大致上可以分为两大类，第一种，艺人进入封闭空间中高密度接触，产生的戏剧化个性摩擦，甚至可以延伸到生活中不同价值观的碰撞，引发网友的讨论与共鸣。
早在《浪姐1》刚刚立项时，不少网友就表达了对“30个女人一台戏”的期待，果不其然，姐姐们日常里、对话间偶尔出现的暗流汹涌与处世之道，可能比她们挥汗如雨练舞的场面有趣的多， “姐学”也在各大社交平台迅速出圈，一直延续到第三季。

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相比之下，《披哥》作为熟龄男性选秀，整体氛围要更和谐、松弛，但一些小规模的“互撕”也是少不了的，林志炫和李响，就因为对舞台该如何表达看法不同，产生了争议，让气氛瞬间尴尬。
第二种，艺人之间温情、奇妙的正向化学反应。首先就是基于原生友谊之上的关系展现，例如，《披哥1、2》中的“古惑仔line”、“TVBline” ，《浪姐3》中的Twins等等。

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多年的友谊，带到节目中是对于玩笑、互动尺度的精准拿捏，互相不仅知道如何抛梗、接梗，在想法、行动上也有着难以忽视的默契，自然、真实的综艺感可以让节目的整体色彩更加丰富。
其次是一些原本不熟的艺人意外擦出的火花。例如，姐姐们在竞争之外互相支持、互相理解， “girlshelpgirls”式的温情，《披哥1》中哈人与赵文卓之间带着“一物降一物”味道的奇妙友情，这些互动都让节目在潜移默化中完成了立体的，甚至令人动容的群像构建。
【《披哥2》难以复刻“情怀杀”，逆龄选秀还能继续“攻城略地”吗】目前来看，精准“情怀杀”＋丰富的社交元素已经成为了“芒果系逆龄选秀”玩转市场的杀手锏。
亮点难复制，内容何时迎来再次迭代
其实，从《浪姐1》到《披哥2》的这三年，芒果的“逆龄选秀IP”已经完成了一次内容的自我迭代。
回顾《浪姐1》，顺应着娱乐市场中“她经济”的浪潮，它在综艺领域首度提出了“30+熟龄女性也能在一个行业乘风破浪、不被时代淘汰”的励志概念，引发了关于女性性别困境、年龄焦虑，外貌焦虑等社会议题的讨论。
这种带有先锋性质的尝试，拉满了观众的好奇心，大家都期待看到真正的“女性向叙事”是什么样的，导致节目的热度一时无两，但没有想到第一季还没有结束，网友就逐渐开始意识到，这种立意并没有被深入挖掘，而是浮于表面，甚至被娱乐所消解。

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在姐姐们为了成团，拼命内卷，练习“女团舞”的过程中，她们被赞美的、被青睐的依然是远远小于实际年龄的美丽容貌、不走形的身材，这种精英群体以个人的天赋、努力、资源无限期延缓年龄红利的成功学体系，和普通人对年龄的焦虑是有着阶级壁垒的，多元审美体系也重新回归一元，使得该节目的内核不再能稳稳立住，观众的共情感逐步变淡。
随后上线的《浪姐2》不出意料的迎来了收视与口碑的下滑，所以借着《披哥》无法再打“女性主义”flag的机会， “芒果系逆龄选秀”开始了整体上的内容调整，不断淡化一开始的节目理念，走向了情怀向音综＋社交真人秀的配置。

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这种打法目前来看还是有效的，但也带来了一系列非常鲜明的问题，它意味着综艺中所有亮点生发的核心都是“人” ，而人是最难以把控的。
哪怕芒果tv用自己在市场上强大的选角话语权，搭建最豪华的嘉宾队伍，也不一定就能压准热点会在哪里诞生。以苏有朋为例，节目想将他制造成王心凌那样的爆款，却收效甚微，讨论发酵程度远不及上一季。
因为两人虽然都是“旧偶像” ，但他们走红的年代，回忆杀的受众，个人的风格属性，音乐作品的“含金量” ，都是完全不同的，根本不可能一比一复制。
另外，真人秀想要好看最重要的就是“真” ，而“浪姐”和“披哥”这两档逆龄选秀办到现在，上节目的哥哥、姐姐目的越发明确，没有了对节目规则的懵懂，也没有了不知道应该如何表达自己的状态，大家越发的谨慎、安全、正确，逐渐失去了珍贵的松弛与真实感，显得无趣起来。
总而言之， “芒果系逆龄选秀”的出现虽然为长视频的破局带来了更多的可能性，但在过于依赖嘉宾的创作模式之下，观众的疲软，热度的下滑已经是近在眼前的事了，《披哥2》后，制作方也到了该寻找全新的突破点的时候，只有让内容再度迭代升级，才能保证这一IP稳定的可持续发展。