超前点播改头换面，到底是剧粉福利还是“割韭菜”？

采访人员刘雨涵
去年10月,视频平台集体取消超前点播服务,然而时隔不到一年,超前点播改头换面又有卷土重来之势。
今年6月底,《梦华录》开启大结局点映礼,随后《少年派2》《月升沧海》《沉香重华》《冰雨火》等热播剧,纷纷上线不同形式的大结局点映礼。观众可凭积分兑换、抽奖赢取、付费购买等方式参加点映礼,而最核心的服务是名为“赠送”的大结局提前观看券,这被解读为超前点播的变相回归。

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对此,有的观众大呼爽快,认为此举是剧粉福利；有的观众则痛喊“被割韭菜”,声讨视频平台花式敛财。对视频平台而言,这既是如意算盘,也是困境重重之下的自救手段。
超前点播,让观众又爱又恨。这是视频平台推出的会员增值服务,需要观众在会员付费的基础之上,再增加费用提前解锁后续剧情。去年,中消协发文批评视频平台的超前点播行为涉嫌损害会员权益之后,爱优腾三大长视频平台在2021年10月4日集体宣布取消超前点播服务。

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时隔不到一年,超前点播经过改头换面,又有卷土重来之势。今年6月23日,腾讯视频宣布推出《梦华录》大结局点映礼,平台通过邀请主演团队开启8小时接力直播,陪伴观众共赴大结局。虽然活动规则中注明只售卖点映礼观看券,大结局观看券为赠送,但显而易见,能够提前7天收看大结局才是对观众最有吸引力的地方。

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【超前点播改头换面，到底是剧粉福利还是“割韭菜”？】8月初,《少年派2》也在播出平台开始出售“成长礼观看券”,大结局提前观看券同样在名义上是赠品。在许多网友看来,这波操作相当于超前点播的变相回归。

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如法炮制的还有近期的热播剧《月升沧海》。按照官方追剧日历显示,会员收看的收官日应为8月30日。而购买“升沧礼包”的用户,则可获得点映礼直播(含回放)观看券和《月升沧海》第22集至29集观看券,也就是在8月18日便能提前解锁大结局。会员购买“升沧礼包”可以通过积分兑换、抽奖赢取或花18元购买。但是其中积分免费兑换每日限量1万份,每位会员的抽奖机会也仅有1次,最方便的途径还是付费购买。非会员购买礼包则要花费40元,礼包内容除了点映礼直播和观影券外,还包含腾讯视频的月度会员。有网友指出,这种经营模式不仅是变相的超前点播,还有捆绑式消费的套路。

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据公开数据显示,《梦华录》点映礼的预约人数近80万,《月升沧海》点映礼的预约人数超过百万。如果以人均18元的收费标准,这两部剧点映礼的收益都在千万元以上。
与此同时,《沉香如屑·沉香重华》也将在9月2日晚上线大结局收官礼,原本于9月7日正式上演的大结局,可以提前一周观看。

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《冰雨火》也开启了大结局收官礼预约,会员可通过抽奖免费赢或18元直接购买礼包,于9月7日提前解锁大结局。但很多网友对此表示被气到,“悬疑剧搞超点?你没事儿吧?”

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