电影续集别丢了口碑

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随着《侏罗纪世界3》在内地公映，电影市场大盘时隔100多天重回亿元级别。然而令人遗憾的是，该片上映以来，口碑遭遇“滑铁卢” ，豆瓣评分只有6.3分，成为“侏罗纪”系列电影中口碑垫底之作。有观众“吐槽”说，大恐龙不是来救市的，而是来圈钱的。
美国好莱坞电影之所以热衷于拍续集，是因为拍续集既赚钱又安全。电影公司不愿冒原创影片带来的票房风险，更愿意把资金投入具有一定知名度的影片续集。毕竟，知名影片自带流量，营销推广费用相对低，综合效益也更大。以续集的形式对首次成功的电影进行复制与衍生，成为好莱坞电影工业的惯用“套路” 。以“续集大户”漫威来说，《钢铁侠》等电影续集都比首部利润更高。美国环球影业的金牌IP《速度与激情》系列从第一集一直拍到了第九集，投资方获得了惊人的票房回报。
其实，拍续集是一把双刃剑。一方面，前作已经形成一定的品牌效应，比起新电影，续集在营销上有一定优势；另一方面，由于前作的成功，观众对续集期望值更高，一旦无法超越前作，不仅观众会失望，还会透支原作品牌，削弱IP价值。《侏罗纪世界3》虽然凭借热度被市场寄予厚望，但是影片叙事断裂、剧情俗套、毫无新意，给观众留下狗尾续貂、创新乏力之感。可见，电影续集即便名气再大，如果没有带来全新的观影体验，观众照样不会买账。
续集要有好口碑好票房，必须把内容创作放在首位。把每一部续集都当成“第一部”来创作，既是对原作的尊重，也是对市场负责。国产影片《战狼2》之所以能超越前作，成为现象级爆款，正是因为其敢于开拓国际视野，体现人文情怀，进一步拓宽了主旋律题材的内涵和外延。《流浪地球》成功后，不少观众呼吁导演乘势而上，抓紧拍摄续集。但导演没有被市场热度冲昏头脑，而是花4年时间沉淀自己，静下心来梳理故事、做观众调研，精心打磨剧本。目前，续集《流浪地球2》已于青岛杀青，影片在故事层面会有更多科幻立意，更侧重情感描写，特效制作也更加精致，这份“升级配方”也让这部电影备受观众期待。
【电影续集别丢了口碑】拍续集是中国电影工业走向成熟的必修课。随着中国电影市场逐渐成熟，国产电影续集创作的题材和类型愈发多元，呈现主动化、多样化与规模化的趋势，很多电影从筹划阶段就已经做好了拍摄续集的准备，这一点值得肯定。不过，并不是每部成功的电影都适合拍续集，有些电影需要给观众留下想象空间。此外，国产电影缺少像“侏罗纪”这样的国际IP ，在连接世界观众等方面，中国电影还有很多需要学习之处。（本文来源：经济日报作者：姜天骄）