市场|RNG四夺英雄联盟春季赛冠军:多家品牌赞助赛事,千亿市场爆发

在刚刚结束的2022英雄联盟春季赛总决赛中 , RNG战队以3:2战胜TES战队 , 获得俱乐部队史上第四座春季赛总决赛冠军 。
尽管疫情原因导致赛事只能以直播方式呈现 , 但新京报贝壳财经采访人员注意到 , 仍有上千万粉丝在不同直播平台上全程观看了此次决赛 。
“受亚运会的‘加持’ , 2022年势必成为‘电竞大年’ 。 对于希望能获得成绩的赛事IP、俱乐部 , 以及希望切入电竞行业的品牌方来说 , 都不愿意放弃这个机会 。 而玩家的关注、赛事的爆发、越来越多品牌的加入 , 都将推动国内电竞市场在未来持续发展 。 ”一位业内人士如是说 。
时隔8年再现“全华班对决”超千万粉丝全程观看
4月23日 , RNG战队鏖战5局后 , 最终以3:2战胜TES战队 , 成功蝉联LPL春季赛银龙奖杯 。
新京报贝壳财经采访人员了解到 , 此次比赛因为疫情原因 , 成为LPL史上首个线上直播的春季赛总决赛 , 但仍吸引到无数粉丝在线观看 。 采访人员登录B站、虎牙等网站后发现 , 约有上千万的粉丝通过不同平台全程观看了这场决赛 。
据公开资料显示 , RNG俱乐部成立于2012年5月 , 是国内最顶级的俱乐部之一 。 多年来曾获得英雄联盟LPL春季赛冠军、夏季赛冠军、MSI季中赛冠军等诸多荣誉 。 而在此次春季赛中 , 先后战胜JDG以及TES等强队 , 捧得队史上第四座春季赛总冠军 。
一时间 , RNG夺冠的消息在网上掀起热潮 。
“尽管春季赛的热度和影响力远不如MSI和S赛 , 但今年春季赛决赛中 , 上场的10位选手全都是中国籍选手 , 吸引到众多玩家的关注 。 ”电竞行业观察者马静告诉采访人员 , 上一次出现“全华班对决”还是在2014年夏季赛决赛上 。 自此后 , 除了少数几支还在坚持打造“全华班”的俱乐部外 , 绝大多数俱乐部为了提升实力纷纷签下韩援选手 。 受此影响 , 很长时间内再难在赛事总决赛上看到类似对决 。
早在比赛前 , 这场时隔8年的“全华班对决”就已成为网友所关注的焦点 。 “十个华子 , 这才是LPL”、“终于看到全都是中国选手的决赛”的话题在贴吧、微博等平台上被电竞粉丝津津乐道 。
随着比赛进展 , “2022LPL春决”、“RNG对战TES”等相关话题也登上热搜榜单 。 而当RNG获得春季赛总冠军时 , “RNG夺冠”的话题阅读量不到5分钟就迅速达到近300万次 。
【市场|RNG四夺英雄联盟春季赛冠军:多家品牌赞助赛事,千亿市场爆发】“电竞大年”到来多品牌涌入电竞市场
经过多年的发展 , 电子竞技产业正逐渐成为社会层面认可的新兴体育产业 。
据中国音数协游戏工委于2021年12月发布的《2021年中国游戏产业报告》显示 , 以“电竞入亚”、“《英雄联盟》总决赛夺冠”等事件为契机 , 电子竞技产业的社会影响持续扩大 。 2021年国内电子竞技市场销售收入1401.81亿元 , 较2020年增收36.24亿元 , 同比增长2.65% 。 用户规模达到4.89亿 , 同比增长0.27% 。 这也意味着“全民电竞”的时代已经来临 。
行业的持续爆发 , 自然也吸引着多方资本和传统品牌的兴趣和关注 。
以2022年英雄联盟春季赛为例 。 据公开数据显示 , 共有14家品牌成为赛事合作伙伴 。 其中除了梅赛德斯奔驰、耐克等多年合作对象外 , 也有京东、一加手机等首次合作的品牌 。 而参赛的17支俱乐部背后 , 也不乏多家类型涉及3C产品、汽车、餐饮、服饰、电商的品牌方 。
“电竞正在逐渐替代足球、篮球等传统赛事项目 , 成为Z时代年轻人心中最具影响力的赛事 。 ”马静分析称 , “而LPL赛区近年来多次夺得全球性赛事的冠军 , 也使得其商业价值被凸显 , 获得越来越多品牌方的青睐 。 ”
同样据市场调研机构Newzoo于4月20日所发布的《2022年全球电子竞技和直播市场报告》显示 , 预计全球电竞行业在2022年将产生13.8亿美元的收入 , 同比增长22% 。 其中中国市场份额将占1/3之多 。
更让玩家激动的是 , 即将于2022年9月在杭州举办的第19届亚运会上 , 包括《英雄联盟》、《王者荣耀(亚运版)》、《和平精英(亚运版)》在内的8个电竞项目正式成为竞赛项目 。
“众所周知 , 2022年是‘电竞大年’ 。 对于各个希望能获得成绩的赛事、俱乐部 , 以及希望切入电竞行业的品牌方来说 , 都不愿意放弃这个机会 。 ”一位业内人士告诉采访人员 , “而受以《英雄联盟》为代表的电竞赛事爆发的影响 , 国内电竞市场也将在未来得以持续发展 。 ”
新京报贝壳财经采访人员 覃澈 编辑 王进雨 校对 张彦君