清明节无档，进口片“上坟”

距离清明档仅剩一周，国产片此前卖力宣传的四大主力《人生大事》《神探大战》《一周的朋友》《你是我的春天》相继宣布因疫情而撤档。此前所谓最挤清明档，瞬时空荡荡。

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加上迟迟未官宣撤档的《被害人》《最后的真相》等早在一个月前就停止了宣发动作，大概率是即便没有疫情趋紧也打算撤档。
谁也没想到春暖花开的三月，疫情的阴影再次笼罩电影行业。从香港到吉林、上海开始的新一轮疫情，导致全国营业影院数跌至了2020年复工后的最低点——仅剩50%不到，全国就五千多家影院还在营业。大票仓上海以及天津、吉林影院全部关停，辽宁、山东、江苏、广西等营业率不及20% 。

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随着防疫关掉的影院越来越多，原本史上最挤清明档撤档传闻四起，最终只剩《密室逃脱2》《精灵旅社4》两个空降的进口批片。这对本指望清明小长假来挽回业绩的影院来说，无疑是雪上加霜。
DC最新的超英片《新蝙蝠侠》因不够爆米花，都未能拯救低迷的大盘，更何况两部早已流出网络资源的“过期”电影。再这样下去，未受疫情影响的接近50%影院，可能也会因为片荒而不得不关门来降低营业成本造成的亏损。

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百业维艰，疫情第三年，怎么好像又回到了最难的原点。
影院和片方，谁先放弃谁？
本已困守愁城的清明节，这下连电影都没得看了。面对清明档国产片上演大撤退，有观众表示不理解，质问“都觉得自己要大爆，所以要选个更好的档期么？”此话一出，立马有观众持反对意见。他们认为现在全国影院关停一半直接影响票房大盘，片方想去一个正常的档期无可厚非，拍电影又不是做慈善。
此前不少业内人士预料到会有片撤档，但都没料到会全部撤走。因为还有一半的电影院在开门，节假日大盘还能有5000万+的票房，完全可以容纳一两部体量不大的新片。而且如果影片口碑不错的话，甚至可以卖到超预期的效果。

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3月20日开始，清明档国产新片相继停更了官博、官抖，关于撤档的传闻五花八门。有说头部影片《人生大事》《神探大战》因片方对成本及票房预期估量，大概率要撤走。而轻体量的青春片《一周的朋友》留下晋升头部，有望实现票房破亿。也有说抗疫片《你是我的春天》要应景的留下来救市，而且该片直到宣布撤档前，官博、官抖一直在更新。
但谁也没想到，国产片全都撤了，一部不留。剩下的将近50%影院仿佛是遭到了抛弃。 “原本还指望清明档能有2亿票房，现在感觉悬了。 ”某影院经理对硬糖君无奈道。
即使国产片不敢上，换国外批片来救市，也还得再来一个新片。比如同步《暗夜博士：莫比亚斯》，或者提档《神奇动物：邓布利多之谜》，不然白白浪费了清明三天假期。

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其实，就在清明档国产片对影院营业局势不乐观、上演大撤退后的第二天，全国营业影院数较上一日还增加了近300家，营业率增加至48% 。同时，江苏、浙江、湖南等多地宣布解封，影院全部关停的福建省也开始有影院营业了。
而且，持续了一周的单日票房仅有千万的惨状，因为有新片《月球陨落》在3月25日上映，立马触底反弹恢复至单日票房5000万的正常水准。
而且未受到疫情较大影响的大票仓北京、四川、浙江及刚解封的广东，联手扛了《月球陨落》一半的票房，分别贡献了350万+的票房。即使全国只剩50%的影院，也是需要新片维持生计，不然关停的影院只会越来越多。

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值得一提的是，这部华谊参投的灾难片《月球陨落》在北美票房不及预期后，原本指望中国票房挽回损失，最终竟能在当前局势下坚持上映。虽然和2020年华谊主控《八佰》救市的状况不能比，但同样勇气可嘉。上游端和下游端是唇亡齿寒的关系，片方考虑回收成本不上片，但说真的，也得考虑下坚守的50%影院片荒饿死问题。
差一点就盘活的清明档
疫情后，电影的大档期效应越来越明显。不停的有业内人士呼吁，国产片要有勇气和自信打破“冷档期” ，去开拓新的档期效应。与其拥挤在热门档期当炮灰，不如以头部效应带动冷档期。
然后，我们就看到一向冷门到都算不得一个“档”的清明档，今年竟然定档了11部影片之多。青春片、悬疑片、抗疫片……什么类型的影片都有，颇有一副要齐心协力创造档期效应的架势。
自“鬼片”从清明档消失后，清明档其实早已名存实亡。今年则不仅数量多，还出现了一部对口清明档的丧葬题材片——《人生大事》。
去年联瑞操盘《我的姐姐》成清明档黑马、拿下8.6亿票房后，今年联瑞几乎用了同样的宣发模式来操盘《人生大事》，试图复制《我的姐姐》的成功。

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从目前释出的物料来看，《人生大事》和《我的姐姐》故事内容定位相近，都是社会话题+“哭片” 。《我的姐姐》聚焦的是重男轻女家庭里的姐弟关系问题，《人生大事》则是涉及出狱人员如何重新融入社会的问题。
【清明节无档，进口片“上坟”】《我的姐姐》去年定档清明，应该是基于要做冷档期头部的发行策略。影片内容虽然包含死亡、葬礼元素——开篇父母突然车祸死亡，导致姐姐不得不面对没有一起生活过的弟弟，但内容大面上和清明节没什么关系；