清明节没有“电影档”

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丸子|文爱捞|编辑
（本文数据截至2022年3月26日21点。）
清明档开启“大撤退” 。
3月25日下午两点半， @电影人生大事发布了一条微博：“疫情防控无小事，苦尽甘来是人生。 ”由此宣布影片《人生大事》退出清明档，重新上映时间未定。
事实上，《人生大事》的撤档并不是意料之外的事情。 3月25日上午，娱刺儿（ID：yuci-er）在微博输入关键词“撤档” ，就已看到《人生大事》的一些影迷纷纷要求撤档：“希望撤档，好的影片值得更好的成绩。 ”“撤档不可惜，最可惜的是影院不能开门，总有一天会上映的。 ”

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图源：新浪微博@电影人生大事
在《人生大事》官宣撤档后，不到四个小时的时间里，电影《神探大战》《你是我的春天》《一周的朋友》等七部影片也纷纷宣布撤出清明档。话题#多部清明档影片延期上映#登上微博文娱版热搜。
电影博主@魅影缝匠在微博上表示对接下来档期的担忧：“清明档的电影延期之后，今年的五一档毫无疑问将会是竞争最激烈的一年，又会有很多像春节档的《狙击手》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》本可以取得好成绩的电影，因为档期原因票房不佳了。更多的中等以上体量的作品加入五一档的时候，这些清明档的作品，又会有几个人选择去观看？”
2022年的清明档原本共有十一位“参赛选手” ，多部影片撤档之后，清明假期只剩下《精灵旅社4：变身大冒险》《密室逃生2》《永不独行》和《草原大作战》四部电影。
转眼间， 2022年的清明档也从史上“最挤”到“打包撤档” ，然而看似突然的背后，其实也有迹可循。
随着清明假期临近，今年清明节上映的影片一度呈现“一强多弱”的发展态势。
根据猫眼专业版数据显示，在宣发热度上，截至3月26号，电影《人生大事》是待映电影中“微博热度”和“抖音话题播放量”排名最高的；“想看人数”也在清明档电影中断层第一，已达18.5万人。
反观其它影片，《草原大作战》《镜世界》只有预告片与海报上线。而冯绍峰、陶虹等人主演的电影《被害人》，营销动作直接停滞在了2021年底。除了《人生大事》和《一周的朋友》，清明档其余影片“想看人数”都没有超过11万人。
普遍低迷的宣发态势、疫情影响下的不确定性，让2022年的“清明档”比2021年冷清了很多，也让2022年的电影市场“雪上加霜” 。
清明没有档
从历史大盘数据来看， “清明档”票房本身体量较小，表现并不十分出彩，而撤出的清明档对大盘的影响也有限。
据猫眼专业版，从2011-2021十年间，清明档票房在全年总票房中，平均占比只有1.1%左右。 2021年，在《我的姐姐》《哥斯拉大战金刚》的影响下，清明节档期票房上涨到8.22亿，在中国电影总票房下降到472.58亿的情况下，该比重也才达到1.7% 。
另一方面，即使没有疫情影响，今年清明档票房，大概率也会下滑。
在想看人数上， 2021年映前七天清明档的想看人数累计超过85万人，打破了23项清明档影史纪录的《我的姐姐》，映前七天想看人数已达38.2万人。

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图源：猫眼专业版截图
相较之下， 2022年清明档的相关数据更低，没有超过63万人，《人生大事》作为最热门的影片之一，映前七天想看人数仅18.4万人；《一周的朋友》排名第二，想看人数为13.4万人；排名第四的进口片《精灵旅社4：变身大冒险》仅有10万人想看。
题材方面， 2022清明档原本要上映六部剧情片，两部动画片，两部惊悚片和一部动作片。而从剧情内核上来看，《神探大战》《被害人》《最后的真相》实际都属于犯罪悬疑类型。电影类型的重合也有可能会导致部分影片在档期沦为“炮灰” 。
制片人白小白认为：“在假期期间，除非悬疑、恐怖类型中有非常优质，且具有强号召力的片子，大多数观众应该会偏向选择《人生大事》这样不太烧脑的催泪大戏，或者像《精灵旅社4：变身大冒险》合家欢类的动画片，而不是普通的犯罪悬疑片。 ”
据猫眼研究院发布的《2021中国电影市场数据洞察》，我国国产电影主流题材为剧情、爱情、喜剧和动作片，犯罪悬疑类排名第五。近年来，表现最好的纯犯罪悬疑类电影《误杀1》，累计票房也仅13.33亿元，在中国电影票房总榜中排名第56位。

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图源：《2021中国电影市场数据洞察》
“国内观众对于悬疑类电影的要求其实很高，没有吸引人的故事内核与有效的对抗、反转，也很难达到观众的要求。而许多人喜欢电影《误杀》，是因为它在对抗反转的同时，也展露了对人性的探讨。 ”白小白对娱刺儿（ID：yuci-er）说道。
今年的两部剧情片，同样也不被看好。
赵今麦、林一、沈月主演的《一周的朋友》，作为一部小体量的青春爱情电影，影评人林飞认为单凭演员热度，该片出圈的可能性不是很大；周冬雨、尹昉等人主演的《你是我的春天》，猫眼想看人数截至3月26号也只有六万人， “这种疫情拼盘类电影近两年已经出了不少，上一部《穿过寒冬拥抱你》口碑失利了，我认为即使上映，它的竞争力也不会很大。 ”林飞评价道。

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图源：新浪微博@电影一周的朋友
回到大环境上，疫情的肆虐是导致今年清明档不确定性的最大因素。
截至3月26日，全国仍有56个高风险地区， 555个中风险地区，影院营业率下降到48.44% 。即使影片扎堆上映，也意味着要失掉全国一半的市场。
选择撤出清明档，对片方来说是无奈之举，或许也是最好的选择。
大片不救市
电影市场的冷清，不止在这个清明档。
三月份，《神秘海域》《新蝙蝠侠》等进口大片的上映，一度让许多电影从业者，在绝境中燃起一丝“救市”的希望。
“2月份的票房一直靠春节档那几部撑着。只有《花束般的恋爱》票房有8000万左右，再就是《尼罗河上的惨案》，但是慢慢也都没了热度。如果《新蝙蝠侠》能上的话，肯定能把大盘拉高一些。但是现在来看票房肯定也是一般的，毕竟在3月24号全国大盘直接跌到了1000多万。 ”影评人林飞对娱刺儿（ID：yuci-er）说。
令很多人意想不到的是，大片并未能救市。由“荷兰弟”汤姆·赫兰德主演的《神秘海域》，已经上映十三天，截至3月26号，该片国内票房仅8173.8万元；由罗伯特·帕丁森主演的《新蝙蝠侠》，截至3月26号，国内票房堪堪破亿；3月25日上映的《月球陨落》，首日票房不足2000万。

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图源：猫眼专业版截图
反观2021年3月26号上映的《哥斯拉大战金刚》，上映十小时就已经突破一亿元大关，并且这种增势一直延续到清明档，最终在国内拿下12.32亿元的票房。即使是重映的《阿凡达》， 2021年3月12号上映后，不到三天也拿到超过一亿元的票房。
林飞觉得，《神秘海域》同名游戏在国内的知名度并不高，原IP没有很多受众市场，他预期到该片票房不会特别高。 “但是《新蝙蝠侠》我真的很喜欢，它在国外上映的时候我就非常关注了，国外票房也很好。这部电影在国内遇冷，我其实还是很遗憾的，电影院没关闭这么多的话它票房破十亿肯定没问题。 ”
至于《月球陨落》， IMDb评分5.3 ，豆瓣影评上三星评价居大多数，没有好口碑的大片也要面临难以持续发酵的问题。
进口大片除了有“跨文化传播”这道屏障外，受众市场的不同以及口碑问题都影响了这三部进口片在中国市场的发挥。
【清明节没有“电影档”】“拿《新蝙蝠侠》举例，既然它贴合漫画，国内真正看过蝙蝠侠漫画的有多少呢？它面向的也不是大陆市场，主受众群在欧美，游戏改编的《神秘海域》也是如此。《月球陨落》2月份就在国外上映了，国外评分很差，国内观众就会觉得好吗？”林飞评价道。