彩不只可以在画面中起着美化画面、均衡构图的作用，还能经过不同的设计传达不同的颜色言语，释放不同的颜色情感 。就远观效果而言，颜色传达具有特殊的诉求力，比图形传达和文稿传达更直观 。
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广告设计中最重要的表现言语便是图形、文字颜色，而颜色左右着人们对广告情感的了解与感知，虽然不可以直接表达广告设计主题以及其欲传递的实际意义，却是绝佳无声产品宣传者 。在平面广告设计中需求有很强的视觉冲击力和象征性来驾驭颜色的运用，这样才能加强广告内涵情感的渲染和意境的创造，帮助更好地烘托广告主题，从而增强广告的招引力和号召力，经过引起共鸣来招引受众对广告主体即目标产品的基本渴望 。
在平面广告设计的过程中娴熟而恰当的运用颜色，不只要系统地了解及把握颜色，感触其所蕴含的情感，学习相关理论知识，还应该深化考虑颜色特性在广告主体中的表现方式，深化了解目标消费群的颜色心思和喜好 。有的时候乃至要斗胆地经过颜色的运用寻求广告设计的个性与立异才能，这需求跳出常规考虑的勇气 。现在四海方城就跟大家简单谈谈平面广告设计中颜色的运用原则 。
以产品内容为中心
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一切的广告设计都是针对产品内容打开的，不论构思有多出彩，颜色运用有多出色，假如不能很好的杰出主题，一切的“亮点”将会早就“盲点”，不利于产品内容的宣传 。所以，在平面广告设计中很好地运用颜色，首要应当保证以产品内容为中心，绝对不偏离主题 。
平面广告设计中产品颜色要很好地体现产品自身的功能、用处和颜色等，设计时要认真调研颜色的言语，充沛考虑到顾客对产品的心思感触，广告设计著作最终要得到顾客的认可，使产品的形象颜色在顾客的视觉感触中形成有效的视觉导向 。要在符合产品自身的功能的基础上杰出产品的颜色倾向性，提高顾客对产品的好感与知道，而产品特性的提炼往往表现为低沉外放，轻重缓急，但不管何种表现方式都应贴近目标消费群体，宣传产品价值、实现销售盈余和品牌提升要经过展示产品的内涵实现 。
平面广告的颜色运用应紧紧围绕产品的内容，实现其利益的进一步提升 。如食品类的广告设计，不论是包装仍是海报，都应该紧紧围绕着健康环保，大部分选用绿色来杰出这一特色，表现产品特色的同时更给了顾客一种信任、温暖的感觉 。
把握颜色规则以颜色心思为起点
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平面广告怎样招引人们的注意力？最先遭到影响的因素便是用色 。是否可以充沛有效地运用颜色手段来招引广大受众的注意，用怎样的方式实现渲染、烘托广告的内容是鉴定一个平面广告是否成功的重要因素 。常见的公交站牌处的各类电影海报，远远望去便能从颜色上判别其是喜剧类仍是战役类 。
而怎么组合颜色可以增强传达信息的才能，是咱们应该去学习的，相比在视觉上的颜色传达，咱们更应该注意颜色所要表达的真实内涵，把握最基本的颜色知识，反馈大众对某种颜色的反应和了解，这样才可以帮助顾客在情感方面真实的承受广告主体 。在把握颜色、色差的规则的基础上运用颜色，使得平面广告异常耀眼 。
而成功的广告著作应该充沛地考虑顾客的心思承受和喜好偏爱，他们多数是建立在消费行为学的基础之上的，这可以与商场营销中的产品定位和细分很好的联系起来 。广告中对颜色的运用应该可以满足一部分顾客的心思需求，或是唤起人们的爱好和共鸣，颜色的运用与顾客心里之间有一条密切联系的枢纽 。
如对暖颜色、冷颜色的区别运用可以使广告在第一印象上定性，成为制胜的法宝，而颜色的挑选与性别有关，正因如此，护肤品商场中的女性产品一般都为比较洁净、细腻、光亮、浓艳的色系，如红、粉、白等，而男性产品更倾向于比较显沉稳、低沉、深沉、大气的深色系，如黑、灰、蓝等 。颜色的挑选在广告宣传中保持了行动和思维的一致性 。颜色的特征与不同消费人群对应起来，势必能起到很好的宣传效果 。
适当地斗胆运用颜色
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平面广告锋芒毕露的关键因素之一便是在颜色上做到斗胆立异 。假如一则平面广告在符合产品的特色的基础上颜色上可以做到立异，那么它在取得更多的目光同时还可以为产品的更深层次的推广和盈余创造出更多的条件 。绝大多数平面广告依然遵从着传统平面广告颜色规则，没有打破，不能说错，可是很难进步 。当然，斗胆地运用颜色并不是随时随地的 。
【壹方城（利宝阁壹方城）】不同民族、地域、文化的人对颜色的知道是有差异的 。如日本人恶感黄色，法国人不喜欢绿色，某些特定的事物在某些地区对颜色是有忌讳的，比如说中国人不喜欢绿色的帽子，因此，如若未能了解到当地的文化背景而斗胆运用颜色将会使原本带有构思的广告大打折扣，乃至或许引起商场的恶感 。
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