日前，2021第九届TopDigital创新营销盛典暨创新营销奖颁奖典礼在上海圆满落幕，备受行业瞩目的TopDigital创新营销奖榜单也正式揭晓 。名创优品用“情绪自由”联结消费者情感，开拓了新时代营销思路，成功摘获“TopDigital创新营销奖-整合营销奖金奖”和“TopDigital创新营销奖-整合营销奖年度大奖” 。
本次盛典以“拥抱VUCA时代”为主题，聆听传统与新兴企业在满载机遇之中的营销洞见、潜伏危机之下的破局思路；并表彰过去一整年在策略营销、技术营销、内容创意、整合营销四大板块表现优秀的品牌、人物、机构和服务商 。
依照TopDigital评审标准，近百位行业领袖、高校教授、资深媒体人共同组成专业评审委员对参赛作品严格评审，在651家参赛公司提报的2832件作品中，名创优品《情绪管理局》案例脱颖而出，荣获两项大奖 。
文章插图
用“情绪”打动消费者，诠释好物治愈力
作为“年轻人都爱逛”的生活好物集合店，名创优品创立的初衷就是希望释放当下年轻人的压力，让他们能更轻松地享受有品质的生活 。
在名创优品x张子枫微电影《情绪管理局》中，全球品牌代言人张子枫化身名创优品店员，不仅能够洞察他人的情绪，还有能够帮助路人调整情绪的超能力 。在“情绪管理员”张子枫的倾情演绎下，现代都市年轻人的情绪问题被进行了场景化投射，从侧面诠释当代年轻人所处的社会常态以及内心追崇的生活态度，同时也传达了名创优品对Z世代年轻人的呼唤：只管撒野，不做情绪奴隶 。
此外，微电影中的三个小故事分别切中萌宠经济、盲盒经济、美食经济，非常符合当下年轻人纾解情绪、释放压力的消费方式，也顺应了年轻人的潮流消费主张 。
名创优品借助内容创造击穿粉丝圈层，携手代言人聚焦粉丝圈层进行精准营销 。国民妹妹亲和积极、正能量的治愈形象，与坚持为消费者提供生活小惊喜的名创优品不谋而合 。
文章插图
通过持续打通品牌内核和张子枫的红人效应，名创优品不断强化品牌在明星红人圈层的品牌种草和理念输出，放大消费者和品牌情感共振的效应，增强消费者对名创优品的感性认知和好感度 。
紧贴消费潮流，彰显品牌年轻活力
作为亚洲知名的TMT行业盛会，TopDigital致力于发掘在品牌营销领域具有标杆意义的案例和作品，为追求创新、勇于挑战的品牌人、营销人、创意人和媒体人提供交流学习的平台 。本届盛会，TopDigital共吸引超过1500名品牌主与营销领域专业人士亲临现场 。
从激烈竞争中摘获双料大奖的名创优品始终坚持聚焦年轻消费人群，通过多种营销举措实现品牌和消费者的情感共鸣，加深年轻人对名创优品年轻、时尚的品牌认知，深化名创优品紧跟潮流、懂年轻人消费喜好的品牌形象，从而吸引更多年轻消费群体，提升品牌对年轻圈层的聚合力 。
此外，名创优品坚持“产品中心”，在产品开发方面紧贴当下年轻一代的消费潮流 。品牌不仅成立原创设计机构MDA（MINISO Design Academy），签约芬兰、丹麦、挪威、西班牙、韩国等知名设计师团队，不断孵化出简约、自然、富有质感的原创产品，更是启动IP战略，基于和国内外众多顶级版权方友好合作的优势，推出多款全球热门的IP系列产品 。
【天猫优品（天猫优品超市）】从上游抢占优质设计资源和供应商，构建成熟的供应链体系，到下游深入布局全渠道，精准营销，名创优品依托多品牌、多业态、多赛道，不断进一步占领年轻消费群体心智，探索新消费的未来和想像空间 。
猜你喜欢