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就想问你，如果交通违法被查后

你会是怎样的表情？

是委屈？是沮丧？还是面无表情

但最起码不会是“春光灿烂”

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嗯？常理不应该是乖乖作反省的吗

这到底是波啥操作？

而且其在抖音上竟然获赞超过了300万

看到这里你是不是迫不及待的

想看看发生了什么？

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戳开以下3分钟视频

全程高能爆笑解说

从本月最奇葩、最创新

最感人、最酷炫四大特别作品

带你从另外一个视角，看抖音

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（深“政”抖音大件事榜单视频2.0正式上线）

深“政”大件事月度榜单第四期

精彩视频

深圳大件事新媒体研究院出品

据字节跳动数据显示，2019年2月，深圳入驻抖音的头部20家政务机构账号播放量超过30206w 。

官抖几十位，作品千百条

究竟谁更受好评，哪些作品更吸睛？

我们为你整理出“菜单”

快看

深“政”大件事月度榜单来了

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在综合了各方面的考量之后

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深圳大件事联合字节跳动

每月一期

深圳政务抖音号传播力排行榜

让我们换一种姿势“抖”起来

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深“政”抖音号

传播力TOP20

（话不多说，先看都有谁上榜）

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【榜单评分说明】

● 评测范围：深圳政务机构蓝V认证抖音号

● 评测指标：由粉丝数、点赞数、视频播放次数、评论量、分享量、原创评级等6项指标进行考核。

前5项客观数据采集由字节跳动提供技术支持，其中点赞数与视频播放次数综合为“万次播放获赞量”在榜单中呈现。

原创评级由深圳大件事评审团完成，对抖音号的政务职务相关性、原创质量进行评级，满分为10分。

通过对比，我们发现目前已上线的官方抖音号，主要分布于警务、医疗健康、文体旅游、法务四个领域，随着上线“官抖”越来越多，“抖音江湖”中的排位战也愈演愈烈。

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哪些号趋向成熟？

哪些号又展露头角

2月榜中，@深圳大鹏交警再次回归三甲，并荣登榜首。大鹏交警取材一线，其中一条捕捉到情侣闯隧道并作教育的视频获赞超300万。

而榜单的二三名则被同是医疗健康类目的@健康龙岗和 @深圳卫健委包揽。围绕医患健康主题做内容，@健康龙岗的活泼风格，吸粉无数。

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另一厢，@深圳卫健委作为新生势力出手不凡，首月便闯进前三，所发布的“男士体验分娩疼痛”短视频“撞题”@健康龙岗，获赞91w 。同一题材，不同的包装和文案，你更喜欢哪一种呢？

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当然！本月榜单也有新面孔，@深圳车管所入驻抖音啦！评论区一片“粤B车牌求安排”的呼声，你期待吗？

下面就先来盘一盘2月榜

看看都有什么亮点

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拿起手机横扫一线拍视频

@深圳大鹏交警耿直出天际

虽然没有脉络清晰的趣味内容、也没有精致的视频包装、更没有固定的叙事场景，但这个“官抖”还是杀出了一条专属自己的“道路”：靠“魔鬼镜头”行走一线抓“目标”，揪出安全隐患做教育。

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在拘留所内做班主任式问答教育的是它，直奔酒桌考酒驾处罚条例是它，街头见人就邀请参加安全教育开放日的也是它。一把大嗓门、性情耿直，直击一线。

它或许不懂所谓的“潮流”新意，没有什么花式宣讲。但是靠一把大嗓门、“行走一线”已成了记忆点，路面交通成为“固定”的拍摄场景，效果颇受群众认可。

镜头前不只有一线安全教育，也有群众的张张笑脸。政务机构形象的呈现，侧面上也是城市形象的呈现。保障交通安全、警民关系和谐，是这个城市安全感的体现。

总说人家大鹏很偏远

但警民和谐，人心不远

说完“偏远的”大鹏

接下来就是稍微近一些的龙岗

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健康龙岗大概是深圳“官抖”圈玩得最“欢脱”的官抖。他们一直用“开朗和阳光”，重新塑造这医生这个群体的形象。

论追时尚，他们绝对不输任何大V，在本月的热传榜上，他们依靠另类诠释热曲《烦恼歌》收获了不俗的点赞量。

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一幕幕的紧张与温情片段，以医护角度表达歌词“烦恼什么烦恼，除了心跳没有大不了” 。定位自身特色，找对发力角度，也能轻松蹭上热点。

纵观整个2月榜作品，@健康龙岗医护人员的焦点集中在了飙才艺和演技。

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于是也有人提出了疑问

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看到大家娱乐工作两不误

大件事君也就放心了！

接下来就是同是医疗健康的“新面孔”

——“深小卫”

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有了《戏精女护士》的成功经验，@深圳卫健委的加入也是让人们着实期待了一把！

而总结规律，大件事君也发现：这位官抖很爱“谈” 。

在本月榜单可见的4条短视频中，@深圳卫健委分分钟离不开“谈”：谈#学医之路、谈#医学恋爱，“传播欲”可谓是很强了。

一出手战绩不俗

其发布的“男生体验分娩疼痛”虽撞题上月@健康龙岗爆款，但依旧获得不俗战绩：单条视频的评论分享量双双万。

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“撞题”之下还能收获如此漂亮的数据

看来在抖音

怎么把“老花样”玩出新玩法也很关键！

接下来大件事君还要

颁发几个特别的小奖牌

送给表现突出的作品

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? 发布抖音号：深圳大鹏交警

? 发布日期：2月20日

上月"魔鬼镜头"直奔酒桌，点起人就考酒驾的处罚标准。这次拦截在隧道违规行驶的小情侣作安全教育。

本以为警叔的操作方式已经够迷，没想到这次遇到了“强悍”的对手。本该乖乖受教育的女生，在听到要把视频放到抖音作警示案例时，画风突变乐开花。

当违法教育变得这么有趣，就问你，会不会想要看看？

奇葩指数???? 。

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? 发布抖音号：深圳刑侦局-深圳CID

? 发布日期：2月4日

网友求国家分配男朋友的提议终于有了回应，网友奇怪的ID名称也终于引起了官抖注意。

严肃正经的刑侦局派出刑警点名网友ID，公然“吐槽网友评论”，并对那些神评论一一回应。有杠网友的，有装无辜的，当然还有暖心回答，暴露了刑警们正经马甲下的逗趣灵魂。

只是，笑着笑着眼眶湿润了，这种操作，6不6？

创新指数???? 。

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? 发布抖音号：健康龙岗

? 发布日期：2月2日

春节期间不少人仍然坚持在岗，包括一群真正的“天使” 。一次走心采访，面对镜头他们相对父母说......

镜头前哽咽离开、想和离异的父母吃一顿团圆饭，甚至只是轻描淡写带过。但为了大家的健康站岗，他们选择的是克制。看完只想认真的说句：你们辛苦了！

感人指数??? 。

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? 发布抖音号：深圳特警SWAT

? 发布日期：2月4日

原来天天驾驶直升机在深圳上空巡航是他们！跟随蜀黍们的镜头一起“上天”，从另一个角度看深圳，感受空中值守的日常动作。

除了震撼力爆表的枪击训练，高空巡航、日常实训、特警出行......作品自带力量感。护国安民，@深圳特警SWAT 一直在线。

酷炫指数???? 。

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（特警大哥暗中保护）

2月榜中少有令人惊喜的作品

甚至整体作品质量略微低迷

1

莫要频繁做加法！适合的才是最好的

短视频的特点之一就是轻量，画面包装可能会让内容更具有可读性，但政务类短视频过度包装，却是无形增加运营难度。

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@福田普法的内容主要是对诈骗、欠钱不还、流浪狗咬人等社会事件作法律认责的普法宣传。但梳理过往视频发现，其作品几乎都是动画短视频，考虑到动画制作、后续修改复杂等，这种视频呈现方式对于政务运营来说应该是加大了运营成本。

与此同时，这其实也在无形中拉长了其更新周期，反而“适得其反”，削弱了视频内容的粘性和连续性，很难培养起用户的关注习惯。

而在同类的案例表达中，其实善用身边的资源也能清楚叙事。例如@深圳龙岗公安等，同伴协作对场景进行还原。只要人人都献出一点爱，“拟物道具”无处不在。

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在定期原创动画的同时，尝试更多的可能性，或许会带来更多意外之喜。

或许普法不仅仅有一种方式

2

拒绝形式主义，运营要走心

有的官方开设抖音号或许只是来“凑热闹”，完成上级交代任务。一天一更，甚至是开设抖音号随意更新就当作是运营，不可取。

同比微信公众号推文的制作流程：大致是选题→策划→制作→发布后的数据分析与复盘。抖音也需花功夫，内容上宁缺毋滥。找好选题，花时间打磨作品，抖音质量应得到有效把控，而不是随手发。

如今抖音榜单上集结了多家交警抖音号，但有人火，有人却不温不火，在随手就有素材的“交警圈”更需要警惕的就是陷入“不策划”的怪圈。

如@深圳宝安交警从上期榜单的第十名在本期榜单中直接落至第20名，其实也在另一个层面敲响了“警钟” 。

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关注受众提供的资讯，从留言中挖掘需求，这也是作品“共鸣感”留下的小提示。此外定期复盘，利用作品数据分析大家普遍关注什么样的内容呈现方式、话题等，都是可以作为内容“修正”及发展的指向标。

其实各类新媒体平台运营方式也是大同小异，抖音运营不够重视，所以才出现种种问题。

一天一更不嫌少，走心制作会更好

长期输出不可少，深政官抖运营共探讨

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