杜蕾斯创意广告（杜蕾斯的污情诗） _创意

昨天，满屏的“520”叫你无处可逃。（同样谐音“我爱你”的“521”不知作何感想）
社交媒体上，除了各种秀恩爱的状态，剩下的都是品牌们“撩”人的文案，谙熟于品牌借势的杜蕾斯格外悸动，一天连发21条微博，非常兴奋了。
不过，杜蕾斯的“520”海报并非表白用户，而是一口气表白了11个品牌，形式同去年感恩节表白文案类似，创意却非常炸！一起来看看~
杜蕾斯x大众甲壳虫
Think Small, Love Big

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● “Think small.——想想还是小的好。”大众甲壳虫经典文案。

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● 瓢虫伸展翅膀表达求爱讯号
杜蕾斯x虾米音乐
用爱说光，但也别光说。

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●虾米音乐一直在做“寻光计划”，寻找未曝光少年。

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●用光说爱，但也别光说，还要做。（你懂的）
杜蕾斯x 百加得
你和Ta一样顺滑。

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● 百加得，高档烈性洋酒品牌，主打口感纯正，顺滑。其品牌标志是一只蝙蝠。
杜蕾斯 x 雷蛇
玩，可以很久。

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● “久”即表示雷蛇电子产品可以用很久，也表示杜蕾斯产品里的某种……持久……
杜蕾斯 x Hollister
阳光，沙滩，浪。

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●Hollister简称HCO，海鸥。休闲服饰品牌，宣传画风为南加州海滩冲浪风。
●抓住了杜蕾斯与HCO之间的共性，浪，即指海浪，也指……你懂的。
杜蕾斯 x 红牛
我的能量，超乎你的想象。

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●“我的能量超乎你的想象”是红牛的经典广告语，用在杜蕾斯上恰好也能给人无尽想象。
杜蕾斯 x Lacoste
想优雅地把你穿上，再脱掉。

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●Lacoste，法国服装品牌，主张一种优雅、舒适的生活方式。
●穿上和脱掉的……当然不仅仅是Lacoste的衣服啦~
杜蕾斯x彪马
爱的速度为9.58m/s 。

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● 9秒58，人类迄今跑完100米的最短时间，由牙买加“飞人”博尔特在2009年8月16日柏林田径世界锦标赛所创造。
● 博尔特是彪马的全球代言人。
杜蕾斯 x 星巴克
每天都想在杯子上见到你的名字。

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●星巴克的logo是双尾美人鱼，文案的小心思榜妹是没看出来，不过有网友如此评论——飞机杯？

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●细节好评，海报左上角和右下角都有咖啡污渍……到底发生了什么慌乱的情况呢？
杜蕾斯 x WWF世界自然基金会
别让那些直接想表达的爱，濒临灭绝。

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●大熊猫是世界自然基金会的logo，同时也是中国国宝。
●杜蕾斯这句文案非常走心，不过网友评论戳心——真正相爱的人，在彼此眼里，应该互为国宝吧。
杜蕾斯 x 天猫
剁不掉的，是我想打开你的手。

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●剁手大家都懂，不过手想打开的是什么呢？既指天猫官网，也指杜蕾斯避孕套，妙啊。
既埋了双方品牌的梗，又恰到好处地蹭到了“520”的热度，杜蕾斯这组文案可以说又创下了新高度，不过，其传播声量似乎并不OK 。
从百度指数来看，这一次杜蕾斯颇为心思的表白文案，并没有为杜蕾斯带来多少声量，相比之下，其热度（百度指数：3314）都不到上次感恩节时杜蕾斯热度（百度指数：8986）的一半。

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明明做得更认真，为什么拿不到好成绩呢？榜妹认为有三点：

海报门槛太高，用户理解困难

杜蕾斯共发布了11张海报，几乎每条微博评论区内都会有人表示，“没文化是不是连杜蕾斯的海报也看不懂了”“看海报前还要先去学习一下《动物世界》”

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每张海报内的信息量巨大，还埋了很多梗。用户想要完全理解海报的含义，不仅要知道杜蕾斯一言不合就开车的性格，还要理解图案内容与品牌的关联，在一番深度解读之后才能明白杜蕾斯520表白的深刻意义。
一眼看上去海报非常高级，组合元素包括素描绘画、英文单词，和一句中文。如果没有配有那一行小字，大家应该都会感到自己知识的匮乏吧……

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甚至还有微博网友表示：这是一道生物题，还是一道英语题？还是广告？

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很明显，海报文案的门槛都太高，仿佛高中老师让我们分析文章中心思想一样，如果大家都无法秒get内容，谈何后续的传播和声量呢？

画风很不杜蕾斯，不接地气

杜杜作为营销界的热点探测仪，每一张海报都会让用户兴奋不已，文案是赤裸裸地直接，又点到为止、拿捏到位。
举个栗子，以往，杜杜是这么撩可口可乐的，“我最爱喝哪里的可乐？你嘴上的” 。

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五四青年节的时候，杜杜说，“勤于操练、善于尝试、甘于戴套” 。

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4月底的春日诗集还一直记忆犹新，被卖套耽误的杜杜写的每一首诗都是关于爱情，且字里行间含有巨大的信息量，让你读后会心一笑。

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以上，才是我们记忆里的杜蕾斯。但这次的海报风格完全不像杜蕾斯，走起了文艺范，一点都不接地气。

营销模式上创意不足，看多了难免乏味

今年杜蕾斯的520借势，采用了向11个品牌表白的形式，借势手法基本是此前感恩节营销的复刻。

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此后，这样的形式也被一些品牌“模仿”，这次520借势再次采用这种方式，大家难免会感到乏味。
微博网友@巫筮表示：“杜蕾斯的那种营销，一开始感觉很妙，但是看多了……好无聊。”
尽管如此，但是！请注意！榜妹觉得杜蕾斯这次告白文案，依旧是教科书式的案例。
早在5月18日，杜蕾斯联合天猫推出杜蕾斯表白盒，同时，推出了一则土味情话视频。
以此引出活动主题“说爱简单点”，虽然海报看起来一点都不简单，但仔细了解后，你会发现杜蕾斯的海报很妙。

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它将11个品牌的名称、logo与动物联系起来，通过动物们不同的表白方式，再次强化主题。

虽然此次借势海报声量不大，但杜蕾斯的销量却是节节升高，“520这一天卖出的销量积累有33座迪拜塔那么高” 。

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部分截图
再说了，很多人说“杜蕾斯的告白文案看不懂”，不过，既然“520”告白文案，有些情话只有两个人懂就够了嘛！你说呢？

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【杜蕾斯创意广告（杜蕾斯的污情诗）】你懂了嘛?