美团广告词（饿了么广告） _广告词

广告圈拍片，爱用一些幕后视角来切入，通常是讲拍片经历的离奇曲折，讲被甲方折磨的10086种姿势，走沙雕搞笑风，引起噱头。
最近，由胜加的华sir操刀，给美团买药做了支广告，不编故事，直接设置社交情境，用社交文本去抓住社会情绪，也是从幕后的角度进入正题，不玩梗，很走心，真诚地和大家分享了一个非常实用的讯息。

视频文案

我们本来想做一支温情的故事广告

告诉大家：美团买药推出24小时服务
但我们想了想
为什么一定要编个故事呢？

24小时都可以在美团买药
这其实是一个不需要创意
也不需要在电梯里嚷嚷
却真的值得大家转给大家的广告

因为你老家的爸妈真的需要知道
你独居的闺蜜她不敢深夜出门
她需要知道
你一换季就感冒的室友他也需要知道
你身边有没有新手爸妈？一定得让他们知道
还有你家经常出差的那位他也应该知道

24小时都可以在美团买药

【美团广告词（饿了么广告）】这个消息值得转给异地恋的另一半
转给手忙脚乱的她
告诉刚来这个城市的新同事
容易过敏的老同学
告诉你现在就想到的每一个人

24小时都可以在美团买药
平均30分钟就送到

我们并不希望你真的用到
但，它真的值得更多人知道

文章插图
先在开篇说一个对这支广告最大的感受：真诚。
首先，短片从幕后做创意的取舍切入，亮明了传播目标就是要让大家都知道，美团买药推出了24小时服务。真诚大于一切技巧，这种主动剖白做这支广告的心路历程的开篇，本就已经让人剥下了一层戒备、增添了一层兴趣，想要去看接下来，片子是如何清纯不做作地体现真心的。

文章插图
接下来，短片又以一种循循善诱的口吻、环环相扣的逻辑去铺开了整个叙述：
推翻原想法，本想做温情的故事广告，但又觉得不必非要编故事。背后的底气是，美团买药24小时服务这个核心体验，本身就已经足够有说服力。
建立新定义，秉承着硬核的利益点，美团买药做的是一支褪去惯有的营销手段、真的值得主动传播的好广告。
阐释这个新定义的过程，也是广告的主要内容，美团买药用一种深切的排比式文案，去描述了谁需要知道这支广告、这支广告值得转给谁看，其中包括父母、闺蜜、爱人、室友、老同学、新同事……
真实又鲜明的群像建立起来，令人惊觉：原来我们身边有那么多人，可能会陷入深夜买药而不得的困境。

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「美团买药24小时买药服务」的利益点，则在每一段叙述的连接点恰到好处地出现，以一种不破坏气氛的重复式呈现，去加深记忆，最终实现心智占领。
因此，这支片子，也帮助人们回想梳理自己的社交网络，意识到自己身边那些虽然爱但无法陪伴左右的人的需求，发现一些此前可能被忽视的善意与爱意。同时，美团买药24小时服务，就是提供了一个契机顺理成章地向他人释放关怀。

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而广告讨巧也更显平实的一个细节是，它将叙述的尾声落在了这样一句文案上：