广交会|“竞游联动”打造独特广交会，“和平精英电竞岛”勾勒年轻潮流派对战队|联动|精英|赛全国|和平

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体育大生意第2742期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|黄靖原
体育大生意采访人员发自广州
12月5日， 2021和平精英高校赛全国总决赛在广州大学城体育中心自行车馆落幕，西安欧亚学院战队捧起总冠军奖杯。同时，借力赛事打造的“和平精英电竞岛” 为高校玩家提供感受电竞氛围，扩展社交圈的全新平台。

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在广州市委宣传部支持下，广州市文化广电旅游局、广州市文化体制改革与文化产业发展办公室指导下，腾讯推出包含“和平精英高校赛全国总决赛”在内的“和平精英电竞文旅嘉年华”系列数字文旅活动。
以大众电竞为主体，《和平精英》孕育全民赛事
《和平精英》电竞赛事体系的蓬勃发展，离不开《和平精英》对自身竞技体育属性的深入挖掘，以及基于项目特点而衍生的诸多创新。
2021和平精英高校赛于今年10月启动，经过海选赛、突围赛及大区赛层层选拔，来自全国9大赛区的16支高校战队站上总决赛舞台。
与以往的大众赛事不同，此次“2021和平精英高校赛全国总决赛”归属于“和平精英电竞文旅嘉年华” ，是2021广州文交会的重要组成部分。
总决赛采用赛点机制，即第4场比赛结束后，排名第一的战队总分加上10分阈值分，得出一个赛点分数。第5场比赛中，战队达到赛点且赛后总分排名第一为冠军，若无任何战队达到赛点，则进行加赛。
“西安欧亚学院”战队凭借在赛点局的出色表现夺冠，“电子科技大学成都学院”战队和“曹妃甸技术学院”战队依次分获亚军和季军。

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和平精英高校赛目前已举办两届，对于高校赛的看法，腾讯游戏光子工作室群市场总监廖侃接受媒体群访时表示：“当我们形成非常严格和体系化的赛程赛制之后，电竞背后所代表的那种年轻不服输，获取胜利的精神与学子们的学习内核是相通的。所以基于这样一种情况，我们为高校提供了像和平精英高校赛这样的模式，希望一方面让学子们能够找到他们社交和兴趣的价值点，同时又能够让电竞的建构和精神内核能够更好的帮助学子们取得更好的进步和成就。 ”

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腾讯游戏光子工作室群市场总监廖侃
目前，《和平精英》拥有以国际冠军杯、洲际邀请赛为代表的多项国际赛事，以和平精英职业联赛、新势力联赛为代表的职业赛事，以及以和平精英城市赛、政企赛、高校赛、授权赛等为代表的大众赛事。根据2020年11月公布的数据，《和平精英》日均独立观赛用户在当时就已达到2600万，电竞赛事内容观看总量达141亿，成为业内发展速度最快、影响力最大的电竞赛事项目之一。
此外，在赛事赛制的组织及赛事商业运作化上，《和平精英》也不断从传统竞技体育汲取成功经验。如效仿网球等职业化、国际化程度较高的成熟体育项目，制定全球总决赛入围年度积分规则的同时打造和平精英邀请赛、PEC国际冠军杯等邀请制赛事。
对于目前大众赛事体系的意义以及发展预期，廖侃表示：“电竞赛事是一个多产业链条组成的整体生态和系统。在我们看来，整个大众赛事的打造和构建是我们为整个电竞体系进行土壤的培育，去让更多参与者对电竞体系产生兴趣。从去年开始，和平精英就在构建整个大众赛事的体系，这里面有城市赛系统、高校赛系统、政企赛系统，今年加入了名校赛等。这是为了让更多对电竞有热爱的观众，有热爱的种子选手参与到电竞当中去。 ”
两年时间，让《和平精英》建立起了上可链接全球的职业电竞，下可触达每个用户的大众电竞，同时，通过不断创新，也摸索出了高校赛等更加符合自身项目特征的独特赛事赛制形式。
《和平精英》构建独特赛事生态体系
近年来，手游市场迎来井喷式发展，移动电竞市场规模也在电竞产业中的占比越来越高。
根据艾瑞咨询发布的《2021年电竞行业研究报告》显示， 2020年电竞整体市场规模超过近1500亿，其中移动电竞游戏市场规模达到759亿。而在2021年，移动电竞市场的规模预计达到921亿。
《和平精英》已经成为移动电竞领域最引人注目的电竞项目之一。和平精英职业联赛PEL于2019年正式拉开帷幕，两年不到的时间里，和平精英实现蜕变，在国内电竞联盟中名列前茅。
在赛事生态上，《和平精英》具有自己独特的属性。相比于有一定影响力才开始实施联盟化的赛事，和平精英在赛事初期就已经开始筹划并运营。
此外，联赛席位制的推出，为和平精英赛事的发展提供了一个稳定前行的基础，俱乐部的商业化也将从中受益。

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无论是赛事影响力，还是跨界联动带来的内容创新，都直观地看到了和平精英赛事的发展速度以及潜力。作为一款在全球电竞产业都有着巨大粉丝基础的赛事项目，和平精英无时无刻都是整个电竞行业关注的焦点。
廖侃表示：“通过不同的触点形式，我们可以在和平精英的客户端，以及和平精英衍生的社区客户端里面，都能够更好的参与到赛事体系里面，它已经成为一个触手可及、可以随时随地参与到比赛体系里面的一种模式。再加上从大众赛到半职业赛到职业赛这样一套比较完善的体系和系统，使得普通人也能够和更好的接触和了解，甚至如果有志于成为职业选手的选手们，也能够进入到这个生态和体系里面。 ”

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未来，《和平精英》将继续推进电竞赛事与文旅业态的深度融合，以新活力和多元表达注入更丰富的内容生态，打造更多式多样的电竞狂欢新形态。
此外，《和平精英》将不断深耕大众赛体系，如城市赛、校园赛、政企赛等，降低参与门槛，让所有对电竞感兴趣的玩家都有进入到《和平精英》电竞生态体系的机会。
“科技+电竞”相伴，腾讯打造 “和平电竞岛”
2021广州文化产业交易会于12月4日至6日在广州举办，作为其重磅活动的腾讯《和平精英》电竞文旅嘉年华推出“和平精英”系列数字文旅活动，在广州文交会主会场打造嘉年华新业态展区。
此外，依托广州大学城基地建设的“和平精英电竞岛”于12月1日正式开岛，探索“科技+电竞”促进文旅融合的新模式。

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《和平精英》今年提出“竞游联动”概念，通过写实体系的虚拟世界与现实商业体形成互动和循环，使得游戏与电竞产业链中不同环节的价值与需求得到呈现。通过各种大众赛事或者线下活动，让更多的商家以及有类似需求的合作方参与进来，完善电竞产业业态。
在此次和平精英电竞岛活动中，除了落地大众赛事，和平精英还依托广州大学城现有场景，联动广州政府、高校、商圈等多个合作方，将赛事IP元素进行了线下实景还原，并展开游戏版本联动、高校课题合作延伸、主题展会等多活动，用沉浸式体验开启了独特的电竞文创之旅。

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《和平精英》电竞文旅嘉年华新业态展区
腾讯积极探索“科技+电竞”促进城市文旅深度融合，为文交会呈现一个全新的"超级数字场景" ，全力展现高校学子的青春风貌，助力广州文化体制改革创新试验区建设发展。
对于和平精英采取赛事和产品双驱动的电竞化战略，廖侃表示：“从2021年开始我们的商业化的能力就已经初见端倪，并且在业内取得了较好的口碑。基于竞游联动的模式，更多产业链当中的商家能够通过数字化赋能有需求的对象，在竞游联动系统当中找到它的价值。用户也能在竞游联动模式当中关注电竞，更好体验电竞带来的乐趣和生活中的价值。 ”
【广交会|“竞游联动”打造独特广交会，“和平精英电竞岛”勾勒年轻潮流派对】此外，在电竞岛活动期间，和平精英还与广州大学、中山大学在内的12所高等学府在高校课题层面上展开了延伸。其中，广州美术学院师生共创“电竞岛巨幅涂鸦墙”艺术作品落地大学城商圈，并发起“空投箱设计大赛” 。和平精英与大学城高校的校企联动，为高校青年融入电竞、体验电竞提供了一个更好的平台。
《和平精英》打通岛内60个品牌门店，让岛内12所高校学子切身感受和平生态圈，从广州辐射粤港澳大湾区，通过电竞促进大湾区青年文化交流，增强了湾区青年的文化认同感。为青年文化交流搭建线上、线下相结合的电竞社交空间，助力广州实现新消费升级、新文旅融合。

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广州市委宣传部副部长朱小燚在活动现场致辞：“电竞产业已成为代表年轻与活力的行业，本次《和平精英》电竞文旅嘉年华纳入广州文交会，吸引了更多年轻人参与。助力塑造广州的年轻形象，激发老广州、新活力，推动广州城市文化综合实力出新出彩。 ”
笔者在广州大学城游览时看到《和平精英》元素遍布大街小巷，商城、美食街体验和观看比赛的游客络绎不绝。

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《和平精英》为电竞破圈实现助力， “电竞岛”更是催生了例如“电竞+咖啡馆”、“电竞＋游乐园”等新的消费模式，再通过高校赛等不同的大众赛事和体系进行丰富交流，带动广州的区域模式升级。
随着越来越多的城市主动拥抱电竞， “和平精英电竞岛”则以年轻人为着力点，自下而上地重塑城市的经济、文化与风貌，打造具有互动、循环的社交空间和内容生态的基础，让更多的受众与产业链条的商业、合作伙伴参与进来，形成闭环，夯实电竞产业生态基础。
“电竞岛”概念，除了为电竞赛事注入了数字创意、创新消费等理念，对年轻群体生活场景进行全方位升级之外，更借助广州文交会的业态势能，与广州高校学子面对面，全面地感知年轻人的生活场景，清晰地聆听年轻人的美好心愿。
注：本文所用图片由主办方提供
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