方面|11月手游买量报告及六大热门素材套路解析报告|拉格朗日|游戏|视频|素材

11月份，《绯石之心》、《悠久之树》等多款二次元手游正式上线并大力宣传，《幻塔》、《零之战线》等多款于12月份预上新的手游也在11月份广告预热……
11月份手游在广告投放方面是如何抢量布局的？App Growing基于2021年11月份（11.01-11.30）手游买量数据，结合手游买量大盘、热推App排行榜、重点广告主投放策略、最新爆款创意套路，深度解读11月份的手游买量趋势！
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1分钟看清
手游买量大盘趋势
2021年11月份， App Growing共监测到6000+手游在投，打破自7月份以来手游在投数下降的趋势。
11月手游广告在整体广告中的占比分布与10月情况基本一致；在流量平台方面，巨量引擎、腾讯广告、网易易效等平台依旧是手游重点投放阵地，其中网易易效上的广告中手游广告投放最少，占比6% ， UnityAds上手游广告投放最多，占比接近一半。
11月重点广告媒体TOP5中有三个是腾讯旗下媒体（优量联盟、腾讯新闻、腾讯视频），而今日头条依旧是榜首。
11月份投放力度较强的手游风格为其他（休闲、网赚）、模拟、战争及传奇，热推手游厂商及重点App 如下：
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重点风格及
热推广告主盘点
2-1 热投手游TOP100：休闲&网赚依旧位居榜首
其他（休闲、网赚）手游在各方面依旧强势，稳居买量第一，其次是战争、模拟类手游，趋势与上个月基本保持一致。
在11月份手游推广排行榜TOP20中，有11款其他（休闲、网赚）手游入榜，其中《秀才猜成语》稳居第一（7、8、10月份位居第一）；此外，有2款游戏盒入围TOP20（4399游戏盒、好游快爆）。
2-2 新投放手游TOP100：魔幻手游广告投放力度增大
在新投放手游榜单中，其他（休闲、网赚）手游投放优势更为明显，各方面占比50%以上；在11月份，魔幻手游广告投放力度也很大，在广告投放金额占比（估算）、广告投放数占比、App数量方面都挤进前三。
在新投放手游排行榜TOP20中，魔幻/日韩系手游《绯石之心》成功登顶，除了《绯石之心》，还有两款魔幻手游入围TOP20 。
2-3 重点广告主投放策略
下面，我们将对分析网易热推手游《无尽的拉格朗日》、新投放手游榜TOP1《绯石之心》以及12月份预上线的《幻塔》的广告投放策略。
1）《无尽的拉格朗日》
《无尽的拉格朗日》是网易的一款宇宙星战题材的SLG手游，在8月份正式上线，也是网易11月份主推的热门手游之一。
在推广策略方面，《无尽的拉格朗日》重点投放在腾讯广告（占比74.4%）；广告媒体主投腾讯旗下媒体，如优量联盟、腾讯新闻、腾讯视频、QQ等；投放形式以视频类广告（横版视频75.70%、竖视频14.78%）为主。
2）《绯石之心》
《绯石之心》是11月份上线的中世纪魔幻卡牌放置手游，上线当日就登顶IOS免费榜，在广告宣传方面则邀请萧敬腾为代言人。

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在推广策略方面，《绯石之心》重点投放在腾讯广告（51.70%）和巨量引擎（47.52%）；主投的广告媒体平均分布在字节系和腾讯系媒体中；投放形式主要为视频类广告（横版视频55.22%、竖视频19.31%）。
3）《幻塔》
《幻塔》是完美世界旗下的一款轻科幻开放世界手游，在今年12月份预上线，据网易新闻报道，截至11月25日下午，《幻塔》的官网预约人次已超过1350万。作为一款预上线的新手游，让我们看看它在广告投放策略方面是如何抢量布局的。
在推广策略方面，《幻塔》重点投放在巨量引擎（占比99.75%）；广告媒体主投字节系媒体，如抖音短视频、今日头条、穿山甲联盟等；投放形式以视频类广告（竖视频48.62%、横版视频41.56%）为主，图片广告为辅（占比9.82%）。
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手游视频广告套路分析
广告素材形式方面，依旧是视频、图片、竖视频三足鼎立，最高的视频形式占比达70.02% 。
以下是我们盘点的11月份热门手游创意广告素材分析。
1）游戏人物动漫化，赋予角色灵魂
诸多非二次元游戏（如王者荣耀等）喜欢通过将游戏人物动漫化展开剧情的形式，赋予游戏角色性格、思想等拟真特征；剧情展开的过程也巧妙提及游戏玩法元素（如MPV等）；动漫画风俏皮可爱、剧情风格搞笑，让用户带着看搞笑动漫小剧场的心理看完广告，提升转化效果。