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体育大生意第2791期 ， 欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|黄靖原
体育大生意采访人员
电竞是新生代年轻人聚集地 ， 围绕赛事的电竞营销 ， 已成为品牌与年轻人沟通 ， 传递品牌文化价值、展示品牌理念的重要桥梁 。
1月23日 ， 英雄联盟手游职业资格赛·全国大赛赛道总决赛落下帷幕 ， 最终FPX战队4比3击败NV战队夺得了本次比赛的总冠军 。
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作为英雄联盟手游职业联赛季前赛阶段的最后一站 ， 来自英雄联盟手游全国大赛平台合作赛以及星火邀请赛的各大队伍在全国大赛赛道中展现出了不俗的实力 。 在经过LPL赛道、影响力赛道、全国大赛赛道的洗礼下 ， 所有英雄联盟手游一二级职业联赛资格已经确认 ， 伴随着英雄联盟手游整个季前赛阶段的完结 ， 他们将怀揣各自的梦想进军英雄联盟手游职业联赛 。
第一届英雄联盟手游职业联赛（WRL ， Wild Rift League）将于今年3月打响 ， 属于英雄联盟手游电竞的故事才刚刚开始 。
英雄联盟手游职业联赛俱乐部资格全部产生 ， FPX鏖战7局加冕为王
1月22日 ， 英雄联盟手游职业资格赛·全国大赛赛道进入最终名额争夺战 。 经过两场BO7的激烈对抗 ， 305战队与WHG战队获得了最后2个英雄联盟手游一级职业联赛资格 。 至此 ， 获英雄联盟手游职业联赛12个席位的俱乐部已全部产生 。
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1月23日 ， 英雄联盟手游职业资格赛·全国大赛赛道落下帷幕 ， 最终由FPX战队加冕为王 。 至此 ， 英雄联盟手游职业联赛季前赛阶段告一段落 ， 第一届英雄联盟手游职业联赛将于今年3月打响 ， 12支晋级战队也将正式踏上英雄联盟手游电竞的征途 。
全国大赛赛道决赛日为我们带来了无数高光时刻 。 前有英雄联盟手游电竞Mr.Wild黄子韬带来英雄联盟手游赛事职业资格赛推广曲《划破天际》（Open This Sky） ， 后有FPX与NV奉献的高质量BO7 ， 华丽先锋的曲目风格 ， 搭配炫目多变的灯光演绎 ， 将英雄联盟手游电竞的轻盈感与未来感完美烘托 ， 一场拉满的决赛也让这个周末不再因为冬日的天气而冷漠 。
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全国大赛赛道期间 ， 官方还将AR技术应用在BP环节上 ， 为线上观众带来了沉浸式的视觉体验 ， 并且游戏转播沿用端游的技术 ， 让类似于笔者这样常年习惯观看端游赛事的观众也能找到熟悉的味道 。 还有赛中的点评嘉宾 ， 赛后的媒体报道等 ， 虽然英雄联盟手游职业联赛还未正式开启 ， 但季前赛阶段已经做到了能做到的最好 。 英雄联盟手游电竞基于LPL和端游电竞赛事的经验 ， 包括端游和LPL的一系列成功案例也让拥有电竞赛事运营底蕴的腾竞更好的发挥了自己的优势 。
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AR技术应用在BP环节上
对于即将到来的英雄联盟手游职业联赛 ， 4位多元化的商业合作伙伴将与最终获得职业联赛资格的俱乐部一起见证英雄联盟手游电竞的发展 ， 他们分别是首席合作伙伴OPPO、战略合作伙伴娃哈哈、起亚 ， 以及官方合作伙伴莫斯利安 。 随着职业联赛的开启 ， 无疑将会有更多的商业伙伴加入进来 ， 共襄这场移动电竞的盛举 。
英雄联盟手游赛事官方还于当日正式官宣了英雄联盟手游职业联赛品牌WRL 。 英雄联盟手游职业联赛的核心概念取自新浪潮（The New Wave） ， WRL品牌意在引领移动电竞的新浪潮、引领新一代年轻受众的新浪潮 ， 品牌以水、浪作为主要视觉元素 ， 展现出中国大陆赛区亦静亦动的战斗哲学 。
WRL LOGO的设计灵感以浪和水滴为主要视觉元素 ， 5片水晶组成一个浪潮的动态 ， 同时也是一个水滴的补形 ， 表现出WRL兼具动态激烈感和静态策略性的战斗风格 。
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未来 ， 英雄联盟手游职业联赛将会携新品牌WRL与各大合作伙伴和俱乐部一起见证英雄联盟手游电竞的历史 ， 全国大赛赛道的收官也为英雄联盟手游职业联赛季前赛阶段画上了一个圆满的句号 。
WRL品牌logo演绎视频
赛事运营积累“经验值” ， 英雄联盟手游电竞彰显全球化基因
英雄联盟手游电竞经历过一年的季前赛发展 ， 多元的赛事体系覆盖不同类型的俱乐部和选手 ， 对于观众 ， 从官方解说、主持 ， 明星嘉宾以及多个商业合作伙伴的加盟 ， 赛事的举办越发成熟 。 全国大赛赛道的落幕 ， 象征着新的挑战即将开始 ， 英雄联盟手游在电竞属性和玩家依附性上具有深厚的底蕴 。
英雄联盟手游职业资格赛·LPL赛道揭开了2022年英雄联盟手游职业联赛战队选拔的序幕 ， 16支LPL队伍争夺5个参赛席位 ， 最后由OMG、TT、RNG、IG以及EDG获得了首批进入英雄联盟手游职业联赛的资格 。 如果说LPL赛道拉开了战队选拔的大幕 ， 那么接下来的英雄联盟手游职业资格赛·影响力赛道则成为英雄联盟手游职业联赛季前赛中最为浓墨重彩的一笔 。
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11月27日 ， 英雄联盟手游职业资格赛·影响力赛道《头号新星》正式开赛 。 最令人印象深刻的是 ， 《头号新星》通过轻综艺直播真人秀的方式 ， 由8位明星战队主理人带领组建的6支电竞队伍近50名电竞选手 ， 争夺英雄联盟手游职业资格名额 。
《头号新星》将电竞与轻综艺结合 ， 在明星主理人的带领下 ， 为观众展现了职业选手和俱乐部运营不为人知的一面 ， 也体现出了联盟方从赛季初就希望电竞选手能够全面发展、成为年轻人的榜样而不仅仅是偶像的价值观 。 同时 ， 这些明星主理人也是真实的玩家 ， 也会在赛场上展现自己不俗的表现 ， 相信这样的策略也使得玩家更能接受明星与电竞赛事的深度结合 。
随着电竞赛事的不断完善和升级 ， 让观众在感受竞技魅力的同时 ， 体验电竞所带来的多样精彩 。 影响力赛道《头号新星》的顺利落幕为英雄联盟手游电竞成功开辟了一条更具创新的玩法和思路 ， 独特的“电竞＋轻综艺”的形式也为后续赛事的搭建提供了更多可供选择的体系 。
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不同于已经发展了多年十分成熟且稳定的英雄联盟赛事 ， 对于国内英雄联盟手游赛事而言 ， 它的职业联赛格局在过去的2021年中经历了从0到1 。 在英雄联盟手游季前赛阶段的过程中 ， 英雄联盟手游举办了其首个全球性赛事破晓杯 。
随着囊括全球八大赛区、十支战队的破晓杯的圆满落幕 ， 也足以印证着英雄联盟手游赛事的全球化基因正在凸显 。 《英雄联盟手游》也将成为全球亿万召唤师交流的新媒介平台 ， 而腾竞体育将会帮助英雄联盟手游职业赛事在中国大陆赛区获得更好的落地与成长 。
从7月的超燃热身赛 ， 到职业资格赛的开启 ， 以及中国大陆赛区拿下英雄联盟手游首个全球性赛事冠军 ， 此次英雄联盟手游职业资格赛·全国大赛赛道 ， 作为英雄联盟手游职业联赛季前赛阶段的最后一站 ， 为观众奉献了连续一个月的精彩赛事 ， 英雄联盟手游职业联赛元年正式开启 。
英雄联盟手游电竞蕴含无限能量 ， 移动电竞成为新蓝海
随着全球移动游戏用户规模的持续增长 ， 手游市场也迎来井喷式发展 ， 这不仅是因为移动游戏全民化趋势的影响 ， 其中移动端设备开始具备承载3A级体验的能力 ， 这也为移动电竞带来了更大能量 。
手游的便捷性也侧面印证手游电竞的大环境 ， 移动电竞的发展对于英雄联盟手游赛事参与度和全民化是有一定优势的 。
《英雄联盟手游》国服开启不限号不删档测试未满半年举办全球性赛事——破晓杯 ， “LOL手游全球性冠军DKG”在当晚荣登微博热搜榜第一 ， 破晓杯的相关话题在微博平台的阅读量超过6亿 ， 讨论量近13万 ， 微信指数在当日直接突破2亿 ， 日环比提升872% 。 由此可见 ， 移动电竞正在以无法预见的速度快速发展 ， 也预示了2022年移动电竞和英雄联盟手游电竞的发展潜力 。
【风暴|FPX捧杯掀起电竞风暴，首届英雄联盟手游职业联赛踏上征途】
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《英雄联盟手游》国服还未开启不限号不删档测试之时 ， 腾竞体育已经开始推进该游戏的电竞赛事计划 ， 结合其在英雄联盟职业联赛上丰富的赛事经验 ， 同时在移动电竞上推陈出新 。 在赛事设计、组织上进行前期准备 ， 以便形成完整的赛事体系、进行规模化的商业运作 ， 掀起了不小的热潮 。
对于中国移动电竞市场来说 ， 英雄联盟手游职业联赛的出现 ， 会让移动电竞领域有一个新的增长点 ， 丰富移动电竞领域的市场业态 ， 为观众提供更多新鲜内容的同时 ， 也会吸引更多新人成为电竞内容的用户 。
体育大生意曾与腾竞体育新游戏电竞总负责人冯骁对于英雄联盟手游电竞未来发展展开过深入交流 ， 冯骁表示：“移动电竞的发展对于英雄联盟手游赛事参与度和全民化是有一定优势的 。 我们针对移动电竞在赛场方面也做了独特的设计 ， 职业联赛资格赛通路的设计也充分考虑了手游的发展情况 。 当下的LPL作为国内领先的电竞职业联赛 ， 为英雄联盟手游职业联赛提供了一个的优秀案例 。 LPL丰富的运营经验将会帮助英雄联盟手游职业联赛更好地落地与成长 。 ”
英雄联盟手游电竞的成功也得益于英雄联盟手游天生优势和英雄联盟端游十年深耕 ， 冯骁曾这样定义英雄联盟手游电竞：“站在巨人的肩膀上” ， 这样的评价也证明英雄联盟手游赛事的发展是和英雄联盟赛事相互扶持 ， 取长补短的一个过程 。
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腾竞体育新游戏电竞总负责人冯骁
在全球 ， 基于英雄联盟的电竞赛事体系也是世界上最成功电竞赛事 ， 而全球化是英雄联盟手游电竞非常重要的战略 ， 很多志同道合的品牌纷纷加入了英雄联盟手游电竞的大家庭 。 持续深耕年轻圈层是近年来入局电竞的各大品牌最终的目标 ， 而英雄联盟手游电竞则完美契合了这个主题 。 以战略合作伙伴起亚为例 ， 此次与英雄联盟手游职业联赛的合作 ， 将深挖Z世代用户的喜好 ， 引入更多高品质全球产品 ， 推进年轻化创新营销举措的不断落地 。
英雄联盟手游职业联赛在赛事定制、品牌联动、主题活动、联名周边、粉丝互动运营等方面能够带来丰富的品牌体验 ， 这不仅能够激发年轻、潮流品牌引力 ， 不断提升品牌影响力 ， 也为双方提供了资源互补 ， 而年轻化则成为了源动力 。
对于英雄联盟手游职业联赛而言 ， 一切的准备工作都在有条不紊地进行中 ， 季前赛的各大赛事为后续职业联赛的建立提供了宝贵的经验 ， 一个现象级的手游职业赛事 ， 正在冉冉升起 。 随着第一届英雄联盟手游职业联赛即将拉开帷幕 ， 它能否将英雄联盟手游电竞带向一个新的高度 ， 我们拭目以待 。
注：本文所用图片来自网络
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